atelier j7 l’incontournable photo au cœur de la communication numérique

Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5

L’INCONTOURNABLE PHOTO AU CŒUR DE LA COMMUNICATION NUMÉRIQUE

Atelier J7

Ludovic DUBLANCHET

Vincent VANDEVELDEFisheye Communication

. - .www fisheye communication com

Vincent Vandevelde

Qui vous parle ?

L’incontournable photo au cœur de la communication numérique

3Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

Introduction

Une destination ou un produit qui se vend bien se vend seul(e).

Les photographies sont des éléments qui participent de manière active à convaincre les visiteurs d’un site web qu’une destination est incontournable et unique.

• Le texte dit• La photo montre• La vidéo implique

Ces trois éléments permettent d’inscrire une destination dans son propre champ de connaissance et de mieux s’y projeter.

La photo est un message > L’émotion

L’émotion dans une photo passe pas l’empathie, la personne qui la regarde doit pouvoir projeter ses émotions dans celles du sujet.

Pour cela il faut :

1. Du sens

2. De l’humain

3. Des références culturelles

La photo est un message : émotion

L’importance du regard, premier vecteur de l’émotion

L’importance des références culturelles

La photo est un message > Séduction

Dans le cadre de la promotion d’une destination, d’un territoire ou d’une prestation de loisir/hébergement la séduction est primordiale.

Pour cela il faut :

1. Définir les atouts de séduction de son territoire/produit

2. Connaitre sa cible• Ses références• Ses envies

La photo est un message : séduction

Séduction > Un environnement d’exception

Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain

Séduction > Un patrimoine remarquable

Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain

Séduction > Activités de loisirs

Pour l’illustration des activités ne pas oublier de permettre au destinataire de l’image de pouvoir se projeter dans la photo soit en tant que sujet, soit en tant que photographe.

Projection impossible // Projection possible

Séduction > Activités de loisirs

La photo est un message > Humour

L’humour reste un levier très efficace mais délicat à utiliser.

Pour cela il faut :

1. Bien définir sa cible pour être sûr de son effet comique• Attention aux références culturelles• La caricature et le jeu sur les « clichés » sont les leviers les plus efficaces• Utiliser la technique de la « légende décalée »

2. Bien définir son message, même comique une photo n’est jamais « gratuite »

La photo est un message : humour

La photo, vecteur idéal d’objectifs de communication

Séduction

Réassurance

Identité

Information

Humour

Instantanéité

Professionnels

• Reportage• Cahier des charges• Droits d’usages

Interne

• Matériel• Logiciel• Ligne éditoriale

Touriste/habitants

• Concours• #hashtag• Réseaux sociaux• Modération• Droits ?

Sociopros

• Cohérence• Qualité• Recueil

La photo, différentes sources pour un même objectif

Produire une image valorisante et cohérente avec mes objectifs de communication

La photo, différents formats pour différents supports

Les supports dont je maîtrise le formatMon site internet, mon blog, mes brochures, etc.

Les sources sont choisies

Les objectifs définissent le

format

Le format prend le pas sur les

caractéristiques du support

Les supports dont je ne maîtrise pas le format

Réseaux sociaux, galeries web, inserts pub, etc.

Les sources ne sont pas toujours

choisies

Le format s’impose aux objectifs

Le supports impose le format

http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/

http://www.pinterest.com/

http://instagram.com/

http://tripplanner.travelalberta.com/#/

http://www.lesangles.com/fr

Et si vous découvriez…

LE secretd’une photo réussie ?

La suite de Fibonacci

La constante dans une photo, plan vidéo voire peinture réussi est le respect de la règle du nombre d’or ou règle des tiers.

Issue de la notion de « divine proportion » la suite de Fibonacci se retrouve graphiquement dans de nombreuses productions.

La suite de Fibonacci

La règle des tiers

Il y a une possibilité pour appliquer simplement le nombre d’or :

La règle des tiers

Merci pour votre écoute !

Vincent Vandevelde

Qui vous parle ?

atelier j7 l’incontournable photo au cœur de la communication numérique

photo est

slides disponibles sur

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humourvoyage en multimdia

loisirsvoyage en multimdia

lmotionvoyage en multimdia

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