blog e blogger digitalweek def

Blog e Blogger: quale ruolo nel web marketing

del futuro?

5 maggio 2011

italianbloggers.it

giovedì 5 maggio 2011

• Il blog è morto, lunga vita al blog

• Nuovi attori digitali

• Blog marketing: strategie e tecniche

• 5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo)

• Spunti e scenari futuri

• Conclusioni

Sommario

Il blog è morto, lunga vita al blog

http://www.slideshare.net/yongfook/the-blog-is-dead-presentation/download

http://www.nytimes.com/2011/02/21/technology/internet/21blog.html?_r=2&src=busln

http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Generations-2010.aspx

The Internet and American Life Project at the Pew Research Center found that from 2006 to 2009, blogging among children ages 12 to 17 fell by half; now 14 percent of children those ages who use the Internet have blogs. Among 18-to-33-year-olds, the project said in a report last year, blogging dropped two percentage points in 2010 from two years earlier

http://www.emarketer.com/Results.aspx?dsNav=Ntk:basic|blog+for+business+porpouse|1|

Il blog è vivo o è morto?

Nuovi attori digitali

Nuovi attori digitali - Social

http://www.iconfinder.com/search/?q=iconset%3Ainside

Nuovi attori digitali - Posterous

https://posterous.com/

Nuovi attori digitali - Storify

https://storify.com/

http://marketingarena.it/2011/05/04/storify-il-curation-journalism-la-nuova-frontiera-del-giornalismo-“di-strada”/

Nuovi attori digitali - Tumblr

http://www.tumblr.com/

Nuovi attori digitali - Instagram

http://instagram.com/

Modalità “alternative”

per raccontare una storia..

Blog marketing: strategie e tecniche

Cosa possono fare le aziende con i blog?

• Corporate blogging

• Sponsorizzazione

• Engagement

Strategie e tecniche: aziende e blog

Strategie e tecniche - Corporate blog

Il corporate blogging “classico” sta soffrendo l’avvento dei network sociali e la presenza aziendale si sposta in tali contesti.. si segnalano però diversi casi di eccellenza..

http://blog.mandarinaduck.com/http://blog.ducati.com/

..soprattutto nelle PMI..

The BuzzSweet Leaf

..ma non solo..

MicrosoftLG blog

(anche nella PA)

http://blogcliclavoro.it/

Strategie e tecniche - Sponsorizzazione

La sponsorizzazione è una tecnica di blog marketing più “leggera” ma egualmente efficace e meno invasiva rispetto al corporate o product blogging

http://www.ideapesce.ithttp://www.cadutadeicapelli.com

http://www.workshifting.com

Strategie e tecniche - Engagement

Una delle più recenti tendenze è invece legata al “blogger engagement”, anche sotto forma di blogger tour

http://www.umbriaontheblog.it/

http://www.comunicatestesso.com/

..in azienda il blogging non se la passa

poi cosi male..giovedì 5 maggio 2011

5 motivi per aprire un blog (o per non chiuderlo..)

L’ascolto del mercato è privilegiato in uno spazio come il blog dove l’utente è più libero di raccontare le proprie esperienze e fare richieste esplicite all’azienda..

5 motivi per aprire un blog - Ascoltare (e chiedere scusa)

Patrizia Pepe

Lo storytelling marketing è oggi uno dei principali segnali che arrivano dal marketing aziendale.. la costruzione di valore e il racconto del brand ben si adattano alla realtà di un blog..

5 motivi per aprire un blog - Raccontare

http://www.youtube.com/watch?v=fW5Xo4QrSBw&feature=player_embedded

Il lancio di un nuovo prodotto o la promozione di un evento trova nel blog un terreno elettivo per le fasi pre / durante / post..

5 motivi per aprire un blog - Comunicare

http://girlgeekdinnerstoscana.com/

La friabilità dei social network, ove si pensa di poter “senza danno” trasferire il racconto aziendale (e non), spesso fa dimenticare in breve tempo il valore di discussioni ad alto potenziale...

5 motivi per aprire un blog - Strutturare

http://marketingarena.it/2011/04/30/social-media-marketing-prodotto-o-servizio/

Il supporto al posizionamento che un blog aziendale può garantire non va assolutamente sottovalutato...

5 motivi per aprire un blog - SEO

La web strategy senza blog è un pò

“zoppa”giovedì 5 maggio 2011

Spunti e scenari futuri

Alcuni grandi brand hanno abbandonato il modello del blog aziendale per lanciare iniziative di social networking integrate in cui però il blog gioca ancora un ruolo di protagonista indiscusso

Scenari futuri: il blog come cuore del SN di brand

http://www.nelmulinochevorrei.it/

Le tecnologie di blogging, oggi riviste e migliorate dalla community (in particolare wordpress 3.0) “quasi obbligano” le aziende a sfruttare le potenzialità del blog all’interno dei propri siti garantendo:

• flessibilità

• semplicità

• posizionamento

• scalabilità

• ..e risparmio!

Scenari futuri: il blog come sito web

Sempre più spesso le aziende aggregano utenti o singoli gruppi costruiscono iniziative di multi blogging in cui singoli, con propri spazi, raccontano esperienze e storie

Scenari futuri: il multi user e network blogging

Corante

VinoClic

..le possibilità per ripensare

il blog non mancano..

Conclusioni

Cosa portare a casa da questa chiacchierata:

• Il personal blogging è senza dubbio “minacciato” da social networking, lifestraming etc... Il corporate blogging invece sta molto meglio (a patto di sapersi reinventare dialogando con i nuovi mondi)..

• Le aziende possono decidere di presidiare i social network o sviluppare social network di brand. Questa seconda scelta, più complessa e articolata ma di certo consigliata, non può prescindere dal blogging

• Tematiche come il buzz marketing e la gestione della reputazione vedono i blogger “in prima linea” nel panorama futuro del web marketing

Conclusioni

Che fine faranno i blogger? Ce li

ritroveremo “tra le scatole” ancora per un

pò.. (speriamo)

Marketingarena.it giorgio.soffiato@marketingarena.it

http://it.linkedin.com/in/giorgiosoffiato

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