blogger relations? influencer relations? social … · 2019-11-07 · influencer-szene, oftmals aus...

BLOGGER RELATIONS?INFLUENCER RELATIONS?SOCIAL MEDIA?EIN PRAKTISCHER LEITFADENCornelia Maier, MA

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HALLO, ICH BIN CONNY!

Head of Content Marketingcornelia.maier@punkt-komma.at

Tiroler Online Marketing Konferenz

CORNELIA MAIER

// Online-Strategin// Marketingopfer// Webtexterin der ersten Stunde

8Tiroler Online Marketing Konferenz

HARTE FAKTEN

1.900.000.000

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12Tiroler Online Marketing Konferenz

HARTE FAKTEN

Influencer sind unsere (PR-)Zukunft.

DOCH VORHER:DER VERSPROCHENE LEITFADEN.

14Tiroler Online Marketing Konferenz

BLOGGER VS. INFLUENCER

Früher:Blogger Relations.

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BLOGGER VS. INFLUENCER

Heute:Influencer Relations.

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BLOGGER VS. INFLUENCER

„Informiert“ über verschiedenste Themen: Privates, Stars und Sternchen, Beauty, Mode, Reisen, Food, Technik, Ansichten, Meinungen etc. – Diese Liste ließe sich unendlich fortführen!

Warum machen Influencer das eigentlich? Vom Bürgerjournalismus über Produkttests bis zur künstlerischen Inszenierung variiert das Ziel und die Motivation stark.

Influencer ist nicht immer Blogger!

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#

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DER INFLUENCER … … oder setzt sich einfach gerne in Szene.#

23punkt & komma

BLOGGER VS. INFLUENCER

Es gibt für jedes Thema den richtigen Influencer. Man muss ihn nur finden!

KURZUM …

24Tiroler Online Marketing Konferenz

SOCIAL MEDIA

Das Vehikel für all das:Social Media.

25Tiroler Online Marketing Konferenz

SOCIAL MEDIA

Influencer Relations = Was man tut. Social Media = Wie man es tut.

WAS KÖNNENINFLUENCER?

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WARUM INFLUENCER RELATIONS WICHTIG IST. WENN MAN ES RICHTIG ANWENDET

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WAS KÖNNEN INFLUENCER?

WEIL DU GEFUNDEN

WIRST.

Der Einstieg in eine Informationssuche

führt meist über Google. Google liebt Blogs und listet sie hoch in

den Ergebnissen.

WEIL DU DAMIT INDIVIDUELLER

WIRST.

Influencer haben ihre eigene

Perspektive auf die Dinge und sie sind

frei in ihrer Darstellungsform.

WEIL DU AUTHENTISCH

BIST.

InfluencerRelations wird als authentischer und

glaubwürdiger wahrgenommen

als eigene Kanäle.

WEIL INFLUENCER PROFESSIO-

NELLER WERDEN.

Das bedeutet für dich: bessere

Zusammenarbeit, hochwertigere

Inhalte, qualitative Fotos etc.

WEIL ES AUFMERKSAM

MACHT.

Influencer sind in der Customer Journey ganz

vorne angesiedelt. In der

Inspirationsphase sorgen sie für

Aufmerksamkeit.

28Tiroler Online Marketing Konferenz

WAS KÖNNEN INFLUENCER?

IHR FRAGT JA AUCH AMLIEBSTEN EURE FREUNDEUM RAT, ODER?

PASSENDE INFLUENCERFINDEN

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QUALITÄT

RELEVANZ

QUANTITÄT

INFLUENCERFINDEN, DIE ZU DIR PASSEN.

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INFLUENER FINDEN

Eine fundierte Influencer-Recherche ist die halbe Miete! Achte auf Influencer, die zu deinem Projekt passen, eine Relevanz in der Zielgruppe haben und bei denen der Bauch auch „Ja!“ sagt!

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VON MICRO INFLUENCERN, NANO INFLUENCERN & SUPERSTARS

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INFLUENER FINDEN

Mega InfluencerStars und Sternchen der Influencer-Szene, oftmals ausTV und Sport.

Mehrere hundertausend bis weit über Millionen von Fans.

Extrem reichweitenstark.

Micro InfluencerStark wachsende Influencer –großteils im Lifestylebereich.

Ab 10.000 Fans erreichen siebereits eine große Anzahl von Menschen, sind aber noch in der Zielgruppe verhaftet.

Nano InfluencerBis zu 10.000 Abonnentenspricht man von Nano Influencern – die sind sehrstark und spitz in der Zielgruppe und erreichen imVergleich zu Micro und Mega Influencern extrem hoheInteraktionszahlen.

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Micro & Nano Influencer haben hohe Aktivität sowie eine treue Followerschaft. Sie sind Spezialisten in einem Interessengebiet (z.B. Familie, Ernährung, Kinder, etc.). Aufgrund der geringen Anzahl an Fans besitzen sie eine vergleichsweise hohe Interaktionsrate (siehe unten) und die Meinung dieser Micro-Influencer wird bisweilen als authentischer wahrgenommen als bei größeren Influencern.

ENGAGEMENT-RATEN(Richtwerte)

8,0 % Engagement-Rate ⇒ unter 1.000 Follower 4,0 % Engagement-Rate ⇒ 1.000 bis 10.000 Follower 2,4 % Engagement-Rate ⇒ 10.000 bis 100.000 Follower 1,7 % Engagement-Rate ⇒ über 1 Mio. Follower

MEGA VS. MICRO INFLUENCER

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INFLUENER FINDEN

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• Online-Recherche• Gruppen in Social Media• Online-Verzeichnisse (Blogheim.at,

Bloggerei.de) und Datenbanken• Social Media-Monitoring und Listening-

Tools• Influencer-Tools• Agenturen

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INFLUENER FINDEN

SO FINDEST DU INFLUENCERDIE ZU DIR PASSEN.

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DER RICHTIGE INFLUENCERFÜR EUER ZIEL.Wir identifizieren vier Influencer-Rollen, die zu unterschiedlichen Zielen passen:

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INFLUENER FINDEN

DER MULTIPLIKATORDen Multiplikator, der auf Verbreitung und Reichweitensteigerung von Botschaften abzielt.

DER CONTENT CREATORDen Content Creator, der gezielt Inhalte für eine Organisation erstellt und diese postet.

DER PROTAGONISTDen Protagonisten, der so bekannt ist, dass er auch offline werben kann. Nano-Influencer scheiden hier in der Regel aus..

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DER BERATERDen Berater, der Unternehmen bezüglich ihrer Social Media-Aktivitäten unterstützt.&

INFLUENCER-TOOLS

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SOCIALBLADEINFLUENCER-CHECK

TOOLTIPPS

Entwicklung der Influencer im Blick behalten

Instagram, YouTube, Twitch, Twitter etc.

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HYPEAUDITORINFLUENCER-CHECK

TOOLTIPPS

Entwicklung der Influencer im Blick behalten

Basic-Variante kostenlos, ansonsten über ein Credit-System ab 30 Dollar pro Jahr.

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REACHHEROKAMPAGNEN-ABWICKLUNG

TOOLTIPPS

vorwiegend DE, AT, CH

komplette Kampagnen-Betreuung über ein Tool (Auswahl, Briefing, Reporting, …)

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KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Beiträge sind formuliert wie redaktionelle Artikel, entstehen aber in Zusammenarbeit mit einem zahlenden Kunden.

KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Hohe Glaubwürdigkeit'

Hoher Nutzen für die Leser'

Individualisierbar und in genau der Zielgruppe zuhause

'

BEISPIEL:Reiseblogger macht in einer Region ein paar Tage Urlaub, der Aufenthalt und die Anreise wird bezahlt.

ADVERTORIAL / SPONSORED POSTS.

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BRANDAMBASSADORS.Langfristige Zusammenarbeit mit Bloggern, die die Markenbotschaft des Unternehmens optimal transportieren.

KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Zur Einbindung in die Produktentwicklung'

Starke Bindung zwischen Blogger, Leser und Marke

'

Markenbotschaft wird authentisch transportiert

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BEISPIEL:Healthblogger besuchen über ein Jahr hinweg ein Fitnessstudio und berichten 1-2 mal monatlich auf dem Blog sowie laufend in den sozialen Medien.

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EVENTSEinladung einer großen Bloggergruppe zu bestimmten Events, die ggf. nur für Blogger konzipiert wurden.

KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Enormer Peak in der Social-Media-Aktivität'

Stark in Social Media, nicht immer auf Blogs'

Stärkt die Beziehung zu den Bloggern und baut neue auf.

'

BEISPIEL:Instawalks/Boats/Hikes, gemeinsames Kochen und Besichtigen, Pre-Openings etc.

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SOCIAL-MEDIAKOOPERATIONEN.Kooperation, die sich nicht auf den Blog bezieht, sondern nur auf eine Erwähnung in Social Media abzielt.

KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Geeignet zur Stärkung des eignen SocialMedia-Profils

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Meist etwas kostengünstiger als zb. YouTube'

Möglich für Facebook, Instagram, YouTube etc.

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BEISPIEL:Erwähnungen auf Instagram, Taggen des Produkts am Instagram-Account etc.

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TAKE-OVERS.Bei Take-Overs übernimmt der Influencer für kurze Zeit den Social Media-Account des Unternehmens.

KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Geeignet für neue Content-Impulse'

Ideal auch als regelmäßige Serie einmal halbjährlich oder im Quartal

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BEISPIEL:Instagram-Takeover von kieselle des offiziellen Accounts von Sixt.

Influencer mit großen Reichweiten generieren Follower für das Unternehmen.

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GASTPOSTINGS.Blogger schreibt einen Gastpost auf dem Blog des Unternehmens – oder umgekehrt.

KOOPERATIONS-MÖGLICHKEITEN

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Außergewöhnliche Art der Content-Creation'

Persönlicher Blickwinkel aus der Sicht eines Außenstehenden

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Sehr gut, um sich mit Influencern zu vernetzen'

BEISPIEL:Gastpost auf dem Blog der Meininger Hotels.

46Tiroler Online Marketing Konferenz

WAS KÖNNEN INFLUENCER?

TIPP: INFLUENCER RELATIONSSOLLTE WENN MÖGLICH NIE FÜR SICH ALLEINE STEHEN!

ERFOLGS-MESSUNG

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ERFOLGSMESSUNG VON INFLUENCER RELATIONSKPIs

ERFOLGSMESSUNG

(ENGAGEMENT TONALITÄT

)SHARES

$GRÖSSE DER

AUDIENCE

*ANZAHL DER MENTIONS

+CONVERSIONS

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FRAGEN?BIS SPÄTER!

Punkt & Komma GmbHGusswerk Halle 6, Söllheimerstraße 165020 Salzburg, Austria

+43 662 875572cornelia.maier@punkt-komma.atwww.punkt-komma.at

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