charla oportunidad digital
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La oportunidad digital
para las redacciones
Minority Report
The Good Old Times
1945, huelga de 17 días de los
distribuidores de diarios de NY
Outdoor
• Cine
• Radio
TV
Consumo de Mediospromedio de horas por semana (Microsoft)
Cuándo todo lo
demás
era gasto
¿El fin de los medios
masivos?
Consumo de Mediospromedio de horas por semana (Microsoft)
Innovation
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ELABORATION
PRODUCTIONOUTPUT
ONLINE
MOBILE
PASIVE AUDIENCE
ACTIVEAUDIENCE
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AUDIOVIDEO
ASSIGNMENTS
PLANNING
TEXT
ONLINE
MOBILE
LOGISTICS
SUPERDESK
MACROEDITORS
Innovation
La propuesta “all free” de
Google no sirve a los medios
“Googled, the End of the
World as We Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press, 2009
Los sitios de
internet no sirven
No generan dinero
Solo atraen audiencias que hacen visitas
cortas
Se trata de creaciones realizadas con la
mentalidad impresa
Crisis: peligro + oportunidad oculta
Oportunidades
• 1) Aprovechar las audiencias para
escribir mejores y más interesantes
historias
• 2) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil
• 3) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
Decálogo del The Guardian• 1. Fomentamos participación: invita y permite respuestas
2. No permitimos el foco“de nosotros a ellos”
3. Fomentamos que otros comiencen debates, publiquen
materiales o hagan recomendaciones.
4. Colaboramos para formar comunidades de intereses alrededor
de situaciones, temas o personas.
5. Estamos abiertos a la web y somos parte de ella. Estamos
enlazados y colaboramos con otros espacios de la web.
6. Agregamos y/o “curamos” el trabajo de terceros.
7. Entendemos que los periodistas no son la única fuente de
autoridad.
8. Se aspira conseguir como reflejar diversidad, asi como promover
los valores que compartimos.
9. Entendemos la publicación como el comienzo del proceso
periodístico y no el final.
10. Somos transparentes y abiertos al cambio, lo que incluye
asumir desafíos, correcciones, aclaración y agregados por parte de
terceros.
Oportunidades
• 1) Aprovechar las audiencias para
escribir mejores y más interesantes
historias
• 2) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil
• 3) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
“Googled, the End of the
World as We Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press, 2009
“Googled, the End of the
World as We Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press, 2009
FROM FREE TO FEE Modelos para cobrar a los lectores:
•Meter system (FT/ NYT)
•Freemium(WSJ-The Guardian)
http://graficos.lainformacion.com/2009/09/tabla-comparativa-de-contenidos-de-pago-en-medios-online/
Oportunidades
• 1) Aprovechar las audiencias para
escribir mejores y más interesantes
historias
• 2) Aprovechar el cambio hacia el
internet móvil
• 3) Aprovechar los nuevos soportes
digitales
Claves: Times Reader
Claves: iTunes
Claves: tinta electrónica
En Googled, Marc Andreessen, de Mosaic y
Netscape, menciona a iTunes y al Kindle para
confirmar que la gente está dispuesta a pagar
¿Killer apps?:iPhone Google Analytics de abril 2010
La entrada del iPad• Windows – 55.20%
• Mac – 26.88%
• iPhone – 6.13%
• iPad – 4.51%• Linux – 3.38%
• Android – 2.08%
• (not set) – 0.69%
• iPod – 0.60%
• BlackBerry – 0.37%
• SymbianOS – 0.08%
Apple Apps: ¿hay vida fuera del open source?
vs
• La tableta es la oportunidad de
reavivar el romance entre lo
impreso y los consumidores…
desde que surgieron los medios
impresos la gente ha tenido una
relación íntima con el texto,
tocándolo, pasando sus
páginas hacia adelante o hacia
atrás…”
– (David Car, NYT, A Savior in the form of a Tablet)
Muchas gracias.
Les recuerdo la importancia del aporte de los libros mencionados y los blogs o presentaciones de Carr, Giner, Leonhard, Flores, Schaffran o Meeker. Estos contenidos
están en www.blogsuc.cl y en Twitter en @earriagada
Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en agosto, 2010
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