cirkeline buron scope præsentation-juni2013
Post on 05-Jul-2015
192 Views
Preview:
TRANSCRIPT
18 APRIL 2013
SCOPE1
Scope: Udfordringerne, konceptet og resultaterne
Cirkeline Buron, Head of Section, Global Brand Marketing og chefredaktør for Scope
Vores virkelighed
18 APRIL 2013
SCOPE2
124COUNTRIES MORE THAN
80YEARS OF HISTORY
6,200EMPLOYEES
17,000ONGOING PROJECTS
DKK
5,118MILLION IN TURNOVER
Formålet med Scope
18 APRIL 2013
SCOPE3
1. Give overblik og perspektiv
2. Samle organisationen
3. Drive strategisk adfærd
4. Drive high-performance kultur
5. Understøtte forandringen til en global organisation
6. Hjælpe medarbejderne til at tænke og agere som én virksomhed
18 APRIL 2013
SCOPE4
› Penge
› Interaktivitet
› Genbrug af indhold
› Mere leg
› Mere fleksibilitet
› Mere momentum
› Nemmere processer
Hvorfor online?
Digitale tendenser
18 APRIL 2013
SCOPE5
› #1
› Før: Anti-fordybelse
› Nu: Fordybelse
› #2
› Mobile devices er lige så anvendte som stationære devices
› Udeluk en platform og udeluk dine læsere
Digitale erfaringer
18 APRIL 2013
SCOPE6
Digitale magasiner
› Ingen tal
› Lave opening rates
› Lave læsetider, der dykker
iPad magasiner
› Hypen virker – i utrolig kort tid
› Wired og GQ, US
› Ca. 65.000 digitale downloads per måned
› Ca. 900.000 solgte printmagasiner
To veje at gå
18 APRIL 2013
SCOPE7
1 2Den avancerede
pladre-PDF
Et magasin i responsivt design
Men hvordan …
18 APRIL 2013
SCOPE8
› … distribuerer vi bladet?
› … viser vi et afsluttet produkt?
› … knækker vi navigationsnødden?
› … får folk ned i teksten?
› … undgå vi bladre-refleksen?
› … undgå vi at magasinet ligner et website?
Resourcer
18 APRIL 2013
SCOPE10
Interne mandetimer
› Team af 8-10 personer der bidrager
› Redaktør
› Journalister
› Art direction og layout
› Korrektur
› Ca. 500 mandetimer per nummer
Eksterne udgifter
› Oversættelse
› Fotos
› Video
› Illustrationer
› 80.000-100.000 kr. per nummer
18 APRIL 2013
SCOPE11
› Tilgængelig for alle ved et tilfælde –dog ikke i søgemaskiner
› Kommunikation kan aldrig være eksklusiv
› Stærkt employer branding værktøj
› Links og push til vores primære læsere (medarbejderne)
› Deling på sociale medier til alle andre
Tilgængelighed og åbenhed
18 APRIL 2013
SCOPE12
› Unikke besøgende: 4.434 (ca. 5.000 efter tre måneder)
› Sider læst pr. besøg: 7,32 (ud af 13)
› Enkeltsidefrekvens: 24%
› Average visit duration: 5:21 minutter
Resultaterne
› Unikke besøgende: 3.631
› Sider læst pr. besøg: 7 (ud af 11)
› Enkeltsidefrekvens: 17%
› Average visit duration: 5:34 minutter
Videre udvikling
18 APRIL 2013
SCOPE13
› Tilpasningen af mobil-skin
› Nye formater
› Lyd og interaktive elementer
› Teknisk platform skal udvides til andre formål
› Viralt liv
top related