comment fonctionne la publicité comportementale sur internet
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Comment fonctionnela publicité
comportementale
sur Internet© Jacques Henno 2012
Par Jacques Henno,auteur de «Silicon Valley /
Prédateurs Vallée ? Comment Apple,
Facebook, Google et les autres s’emparent de nos
données»Plus d’infos sur
www.tousfiches.com© Jacques Henno 2012
Jean visite le site Areuh.net pour la
première fois
© Jacques Henno 2012
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
AreuhAreuh..
netnet
Le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome…) de Jean se connecte au site Web© Jacques Henno
2012
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
AreuhAreuh..
netnet
AdserverAdserverRégieRégie
A la première visite, l’Adserver Régie, l’ordinateur qui gère les annonces sur ce site, affiche une publicité classique sur la page que Jean voit sur son ordinateur.
© Jacques Henno 2012
AreuhAreuh..
netnet
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netnet
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookiee
CookiCookiee
Parallèlement, les Adservers des agences de publicité, avec qui ce site est en contrat, déposent un cookie, un petit logiciel espion, dans le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome…) de l’Internaute.© Jacques Henno
2012
Adserver Adserver agence Aagence A
Ordinateur deJean
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
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AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Par exemple, l’Adserver DoubleClick de Google peut déposer un cookie sur le navigateur de l’internaute.
© Jacques Henno 2012
AreuhAreuh..
netnet
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AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Et l’Adserver DoubleClick de Google va créer dans sa base de données, une fiche sur ce cookie.
© Jacques Henno 2012
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
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AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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Base de Base de donnéesdonnées
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Cette fiche peut contenir : le numéro du cookie, l’adresse IP de l’ordinateur de l’internaute (ce qui permet de savoir approximativement où se trouve l’internaute), le nom du site visité, les pages vues sur ce site… © Jacques Henno
2012
Ordinateur deJean
AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Cette fiche s’enrichira au fur et à mesure des passages de l’internaute, reconnu grâce au cookie, sur d’autres sites où Google est susceptible d’afficher de la pub.
© Jacques Henno 2012
Ordinateur deJean
AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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La nature des sites visités et l’adresse IP de l’internaute permettront de classer l’internaute dans telles ou telles catégories.
© Jacques Henno 2012
Ordinateur deJean
Ordinateur deJean
AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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Ces catégories correspondent à des centres d’intérêts plus ou moins précis («Actualités »,«Automobiles et véhicules - Marques automobiles - Z»…), à une catégorie socio-démographique (« Sexe-Homme ») et à une localisation au niveau d’une ville ou d’une région («habite Paris»…).© Jacques Henno
2012
Ordinateur deJean
AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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Homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z
© Jacques Henno 2012
Jean revient sur le site Areuh.net,
quelques heures ou quelques jours
plus tard
© Jacques Henno 2012
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
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Quelques heures ou quelques jours plus tard, Jean revient sur le site. Le cookie de l’Adserver DoubleClick de Google est toujours dans son navigateur.
© Jacques Henno 2012
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
AreuhAreuh..
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AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
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L’ordinateur qui gère les publicités de ce site contacte les adservers des agences avec lesquels il a un contrat, jusqu’à ce que l’un d’entre eux soit intéressé par passer une publicité pour Jean.© Jacques Henno
2012
AdserveAdserver agence r agence
AA
AdserveAdserver agence r agence
BB
Non
Non
Ordinateur deJean
AreuhAreuh..
netnet
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AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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L’adserver DoubleClick de Google reconnaît le cookie sur l’ordinateur de Jean et interroge sa base de données, pour savoir quelles informations il possède sur Jean. Puis, il regarde s’il gère une campagne publicitaire qui pourrait correspondre au profil de Jean.
© Jacques Henno 2012
Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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CookiCookie e
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Homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z
Ordinateur deJean
Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour
voitures voitures ZZ
Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour
voitures voitures ZZ
AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
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L’adserver DoubleClick de Google répond «OUI» à l’Adserver Régie et affiche sur le site une publicité pour les voitures Z qui sera vue par Jean.
© Jacques Henno 2012
Base de Base de donnéesdonnées
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CookiCookie e
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Homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z
OUI
Ordinateur deJean
Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour
voitures voitures ZZ
Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour
voitures voitures ZZ
AdserverAdserverDoubleClicDoubleClic
k de k de GoogleGoogle
AdserverAdserverRégieRégie
CookiCookie e
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CookiCookie e
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L’adserver DoubleClick de Google enrichit la fiche qu’il possède sur Jean en précisant qu’il est revenu sur le site Areuh.net
© Jacques Henno 2012
Base de Base de donnéesdonnées
CookiCookie e
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CookiCookie e
77777777= homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z,passé 2 fois sur le site Areuh.net.
OUI
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