contest every child
Post on 10-Jun-2015
511 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Соціально-комунікаційний проект, Соціально-комунікаційний проект, спрямований на профілактику відмов від спрямований на профілактику відмов від
немовлятнемовлят
« Хочу познайомитися…»« Хочу познайомитися…»
Опис соціальної проблеми:Опис соціальної проблеми:
Молоді «випадкові» матері, як правило, приймають рішення відмовитись від дитини. Вони юні, недосвідчені, налякані та розгублені.
Зазвичай їх рішенням керує відсутність підтримки з боку сім’ї та психологічна криза. В 2007 році в Київській області 73 породіллі відмовилось від немовлят. Це цілий дитбудинок.
Опис соціальної проблеми:Опис соціальної проблеми:
Більшість жінок, які опинилися в скрутному становищі, не знають про існування соціальних послуг, які є безкоштовними та доступними. Зокрема, про консультативні пункти при пологових будинках та служби раннього втручання, завданням яких є розпізнати потенційну мати-відмовницю на ранньому етапі, оцінити її проблеми та надати соціальну підтримку.
Такі служби допомагають мамі зберегти дитину у рідній сім’ї, що відповідно до Конвенціїї ООН про права дитини є запорукою «повного та гармонійного розвитку дитини».
Місія кампанії:Місія кампанії:
Попередити відмови.
Реальним вирішенням цієї проблеми є створені в Київській області за допомоги ПБО «Кожній дитині» в Україні соціальні служби раннього втручання, а також консультативні пункти при пологових будинках, соціальні центри матері та дитини, де молода мати живе з своєю дитиною, виховує її та здобуває освіту чи професію.
За два останні роки на Київщині в такий спосіб було попереджено 142 відмови.
Загальна мета кампанії:Загальна мета кампанії:
Підвищити розуміння серед первинної цільової
аудиторії (ЦА) – потенційних матерів, якібажають залишити дитину, фахівців тагромадськості доступності соціальних
послуг,що дозволяють зберегти малюка з мамою,тим самим уможливлюють його/її сімейневиховання, необхідне для повноцінногорозвитку
1) поінформувати населення про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує;
2)змінити відношення та поведінку громади Київської області стосовно вразливих батьків, особливо одиноких молодих матерів, розкриваючи причини вразливості сімей; звернути увагу громади до проблем працевлаштування, адаптації молодих мам
3) сформувати позитивну установку громадян звертатися по допомогу до служб, що діють у районах/містах/селах Київської області поінформованість про нові підходи та послуги, які розвиваються і як їх отримати тим, хто їх потребує
Основні завдання кампанії:Основні завдання кампанії:
Географія: Київська область
Строки реалізації: серпень 2008р. – грудень 2008р.
Бенефіціари кампанії: Передбачається, що кінцеву користь від інформаційної кампанії отримають діти
Цільова аудиторія: •біологічні сім’ї дітей з будинків дитини •молоді (неповнолітні) матері•ВІЛ-позитивні матері•місцеві громади
Завдання: Як підтримати молодих вагітних жінок, які не планували мати дітей і переконати їх не відмовлятися від дитини після народження?
Рішення: Продемонструвати жінкам, що ми розуміємо їхні проблеми. Вам варто лише набрати телефонний номер.
Багато дівчат цільової аудиторії – вихідці з інтернатів, які читають рекламні оголошення у пошуках роботи, житла. Тому було вирішено використовувати формат «оголошення» у всій рекламно-інформаційній продукції.
Кожен телефонний номер в оголошенні прописувавався уручну, що демонструвало індивідуальний підхід до кожної дівчини.
Ідея кампанії:Ідея кампанії:
Слоган кампанії: “Ми розуміємо ваші проблеми! Вам лише треба передзвонити нам”.
Медіа-носії: - друкована продукція- відеоролики-зовнішня реклама-розміщення принтів у пресі
Канали комунікації: Розповсюдження листівок та плакатів Розміщення продукції у місцях зовнішньої реклами Інформаційні лінії Розміщення відеоролика та сюжетів на місцевих і національних TV каналах Інформаційні статті про діяльність інтегрованих служб у місцевій та національній пресіТематичний вебсайт кампанії
Ідея кампанії:Ідея кампанії:
Друковані матеріали кампаніїДруковані матеріали кампанії
Плакат «Хочу познайомитися…»
Формат: А2
Плакат Плакат «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»
Місця розміщення:
•Заклади охорони здоров`я
•Заклади освіти
•Кабінети планування сім’ї ЦССМ
•Жіночі консультації
•Інші громадські місця
Плакат Плакат «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»
Місця розміщення:
•Залізничні вокзали
•Автовокзали
•Пошта
•Органи соцзахисту
•Жеки
•Медичні заклади
•Відділення гінекології
Друковані матеріали кампаніїДруковані матеріали кампанії
Формат: А5
Листівка«Хочу познайомитися…»
Листівка Листівка «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»
«Партизанський маркетинг»
Місця розміщення:
•Громадський транспорт
•Зупинки громадського транспорту
Листівка Листівка «Хочу «Хочу познайомитися…»познайомитися…»
«Партизанський маркетинг»
Місця розміщення:
•Дерева
•Паркани
•Стовпи
•Громадські дошки оголошень
Зовнішня реклама кампанії
Формат: стандартний, нестандартний,
індивідуальний
Борд«Хочу познайомитися…»
Стандартний борд
Місця розміщення:50 бордів з телефоном цілодобової лінії довіри
розміщено в м. Києві (на виїздах з міста,
вздовж доріг Київської області, кінцевих станцій
метро, автостанцій, вокзалів)
Нестандартний борд та індивідуальні борди
Місця розміщення:Голосіївський проспект
(м. Київ)м. Бородянка (базар),
м. Біла Церква (2), м. Бровари – центр міста,
м. Переяслав-Хмельницький – центр
міста
Принт для ЗМІ
Місця розміщення:Національна та місцева
преса
PR заходи
Прес-конференція та серія тематичних публікацій в національних та місцевих ЗМІ
З вересня по листопад вийшло15 публікацій у національних ЗМІ; 60 – інтернет
видання; 30 – в регіональних ЗМІ; 8 національних відеосюжетів, 3 –радіовипуски
PR заходи
Тематична фотовиставка про вихованок Київського обласного Центру Матері та
дитини“Зберегти маму – кожній дитині”
Вересень (вікна “УКРІНФОРМу)Фотограф С. Крофтс (Велика Британія)
Інтернет-кампанія
Запуск спеціального вебсайту
www.childseparation.net , що містить інформацію для мам про догляд за дитиною, оформлення виплат та документів, корисні адреси тощо;
для спеціалістів та ЗМІ – цифри і факти та
методичні матеріали
А також тематичних банерів
Відеоролик Відеоролик ««Хочу познайомитися…Хочу познайомитися…»»
Ідея: На другому етапі кампанія реалізовує два завдання.
По-перше, повідомити цільову аудиторію – молодих «випадкових» матерів з інтернатів, неблагополучних і малозабезпечених сімей – що поряд з ними є люди, які дійсно розуміють їх проблеми і готові допомогти у будь-який момент.
По-друге, спонукати дівчат звернутися в центри соціальних служб.
Відеоролик Відеоролик ««Хочу познайомитися…Хочу познайомитися…»»
Ідея:
Для вирішення завдань було використано прийом драматизації. Образ вагітного чоловіка передає глибоке розуміння і залучення співробітників соціальних служб в складну ситуацію дівчат. Співробітники центрів сприймають проблеми дівчат як свої власні і готові у всьому надавати їм посильну допомогу.
Озвучив ролик: співак А. Кравчук
Ротація: Перший Національний, «СІТІ»
Ключові моменти кампанії:Ключові моменти кампанії:
Цілісний і послідовний характер кампанії
А) Усі матеріали кампанії об’єднує загальне, повідомлення “Об’ява!” – як заклик, до дії. Він привертає увагу до проблеми й водночас формує ефект “впізнаваності”.
Б) Витриманість одного й того самого стилю матеріалів по кожному з напрямків кампанії також підсилює ефект “впізнаваності”, послідов ності.
В) Різні форми інформаційної продукції доповнюють, підкріплюють та розширюють зміст одна одної.
Г) Виходячи з різних категорій цільової аудиторії, кожен із напрямків формує PR соціальних служб у цілому:
- кожен матеріал містить заклик звертатися по допомогу до служб
- в кінці кожного інформаційного матеріалу відводиться місце для вказання контактної інформації – телефонів, адрес, куди в разі необхідності можуть звертатися клієнти
Усі повідомлення кампанії направлені на дію
А) Повідомлення, закладені у матеріали кампанії, містять пряме спонукання до активної рішучої дії, викликають бажання діяти з боку суб’єкта реклами
Б) При зверненні до цільової групи, ми координуємо свої дії з партнерами проекту з метою забезпечення комплексної інтервенції на цю групу, даючи, зокрема, у кожному матеріалі зворотній зв’язок – адреси та телефони центрів соціальних служб для дітей, сім’Ї та молоді у селах, містах та районах Київської області.
Ключові моменти кампанії:Ключові моменти кампанії:
1) Розроблено та передано центрам медіа план та інструкція з розповсюдження матеріалів
2) Проведено навчання співробітникіів центрів соціальних служб щодо відповіді на
зростаючі телефонні дзвінки
3) Проведено навчання співробітників центрів соціальних служб щодо відповіді на зростаючи телефонні дзвінки
Допомога в реалізації кампанії:Допомога в реалізації кампанії:
1) В соціальні служби Київщини звернулося 133 особи відповідно до даної реклами
2) Вп’ятеро більше осіб дізналися про послуги
соціальних служб з цієї реклами
3) Було надано 400 соціальних послуг у відповідності до змісту реклами
4)Динаміка направлень дітей раннього віку в інтернатні заклади скоротилася вдвічі
(2007 – 35 дітей, 2008 (01.10) – 19 дітей)
Попередні результати кампанії:Попередні результати кампанії:
Представництво благодійної організації “Кожній дитині” в Україніwww. everychild.org.ua
top related