daniel viarengo romain martin - insight...

Daniel Viarengo

Romain Martin

NO son significativos para los consumidores

60% De los contenidosentregados por las marcas

STORYTELLING

NarrarComunicar a través de la historia.

Poco valor para la gente

En el intercambio

actual de valor con las marcas

A los latinoamericanos no les importaría que el

69%desapareciera

(Vs 74%Global)

(Vs 27%Global)

Y sólo el

44%mejoran notablemente la calidad de su vida.

STORYDOING

De contar a hacer...

(sin olvidarnos de la historia)

• Cuento

• Comunicar productos

• Construcción de marcapor notoriedad

• Hacer que la gente quiera cosas

• Historia a través de una acción

• Productos, herramientas, servicios, soluciones que comunican

• Construimos marca por utilidad

• Hacer cosas que la gente quiera

• Cosas que apunten a mejorar la vida de las personas (a nivel personal y colectivo).

STORYDOING

VOLVO Life Paint

Herramienta para llevar el principal valor de marca

(seguridad) a todos los ciclistas

Fact: Every year in the UK over 19,000 cyclists are involved in accidents.

Vision: By 2020, no person will be killed, or seriously injured, by a new Volvo.

Invierten en CONTENT STUDIOS propios

Con las siguientes tendencias y características

2014

2016

2011

2015

2017

BRAND PARTNERSHIPS & COLLABORA-

TIONS

WORK DIRECTLY WITH THE CREATIVE COMMUNITY

ACTING AS A MEDIA

COMPANY

SELLING AD INVENTORY ON

THEIR CONTENT

LICENSING CONTENT TO

OFF-SET MEDIA BUDGETS

IN-HOUSE CONTENT STUDIO

UTILISED AS A MARKETING

INITIATIVE IN ITSELF

UNDERSTAND VALUE OF

OWNING YOUR OWN IP

ENTERTAINING CONTENT NOT INTERRUPTIVE

CONTENTMARKETING

Para generar engagementy significatividad

MÓDULO DE CONTENT MARKETINGFRAMEWORK MEANINGFUL BRANDS

Beneficios Personales

Beneficios Funcionales

FÍSICO

GOB/ÉTICA

MEDIOAMBIENTE

COMUNIDAD

LUGAR DE TRABAJO

ECONOMÍA

ORGANIZACIONAL

FINANCIERO INTELECTUALES

SOCIAL

NATURAL

Beneficios Colectivos

FUNCIONAL

55Content

MarketingActions

+1,500Brands

EMOCIONAL

EXPERIENCES CONTENT PLATFORMS / SERVICES

INSPIRE ENTERTAIN EDUCATE INFORM HELP REWARD

O PES

AssociationIs this action associated

with my brand?

Performance How is my brand

executing this action?

ExpectationWould people like my brand to offer

this specific action?

POTENCIAL DE LOS CONTENIDOS

Audience

analysisOpportunitiesAudit Best cases

1 2 3 4

2

3

1 4

STORYLIVING

Vivir en primera persona la marcaCompartiendo creencias y experiencias

Desde capitalizar preconceptos positivos hasta derribar estereotipos negativos.

CREENCIAS EXPERIENCIAS

Historias creadas para que las personas las experimenten,

la cuenten y formen parte de ella.

VS

S

P

EXPERIENCES

Home Events

Physical Activities

Parties/Events

Trade Fairs

VIP Exp.

PLATFORMS / SERVICES

Customer Support

Loyalty programs

Lifestyle Apps.

Online Purchasing

Social Media

CONTENT

Co-Creation

Educ. Material

Lifestyle Exp.

Sport Events

Web SeriesO

E

55Content

MarketingActions

O

O

O

O

O

O O

O

O

O

O

REALIDAD VIRTUAL (VR)

INTELIGENCIA ARTIFICIAL (AI)

INTERNET OF THINGS (IoT)

Consumidores en búsqueda de

experiencias memorables, con mayor

interacción y vinculación.

• Mejorar la calidad de vida de las personas

con un beneficio visible y valioso.

• Dar más protagonismo a las personas para que vivan la marca y la

valoren.

• Pensar la innovación en términos de utilidad (vs novedad)

• Desarrollar contenidos y experiencias significativas, ponerse en el lugar de las personas para entenderlas

• El Vídeo Live será el futuro del Content Marketing?

• Nuestro desafío: seguir impulsando herramientas para medir el poder de los contenidos y las experiencias.