desafios do marketing de shopping centers
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2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
DESAFIOS PARA O MARKETING DE
SHOPPING CENTERSLUIZ ALBERTO MARINHO
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Até 1979, havia no país apenas
sete shopping centers
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Nos anos 80 surgiram cerca de 40 novos
empreendimentos e nos anos 90 mais 200.
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Na década de 80 a inflação média anual
foi de 330%.
De 1990 a 1994, esse percentual subiu para
764%.
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Desafio: estimular demanda.
A resposta dos shoppings: sorteios
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Estimular demanda ainda é prioridade?
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Onde estava esse povo todo?
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
VARIAÇÃO 94/08Salário Mínimo: 540%Leite Tipo C (1L): 263%
Feijão Preto (1Kg): 372%Arroz Tio João (1Kg): 175%Ovos Brancos (dúzia): 159%
Frango Resfriado: 277%Gasolina Comum: 338%
Fonte: Mergulho na Base da Pirâmide/André Torreta
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Brasil da Maioria (renda média familiar de até 10 salários mínimos):
- 90% da população- R$ 760 bilhões por ano
- 76% do consumo- 69% dos cartões de crédito- 86% dos internautas
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
79% dos frequentadores de shoppings no Brasil pertencem às classes A e B
Fonte: pesquisa Abrasce/IPDM
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Na 1a metade de novembro de 2009, na
Grande SP, a taxa de TVs desligadas no horário
nobre foi de 55%.
A audiência média do Fantástico em 2009 ficou
em 22,6 pontos na Grande SP (eram 34
pontos em 2000).
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Brasil: internautas já passam de 67 milhões - cerca de 1/3 da população acessa a web em casa, no trabalho ou em locais públicos. Considerando apenas habitantes das grandes metrópoles, o percentual sobe para 54%.
Fonte: Ibope/Nielsen Online
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Brasileiros navegam em média 44 horas todos os meses - bem mais que as 40h dos americanos, as 37h dos britânicos e as 31h dos japoneses.
Conexão à web via celular já foi adotada por 14% dos internautas da classe A.
Fonte: Ibope/Nielsen Online
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Ainda assim, a propaganda online representa somente 2,8% do investimento total dos anunciantes brasileiros.
Fonte: Ibope/Nielsen Online
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
Investimento em marketing digital no Brasil vai subir 10% em 2010: 84% das empresas pretendem realizar alguma ação de marketing na web, 78% já utilizam a internet para divulgar produtos e 69% para se relacionar com clientes, principalmente por meio das redes sociais.
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
As perguntas de Albert Einstein
2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers
LUIZ ALBERTO MARINHOWWW.BLOGDOMARINHO.COM.BR
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