design as a catalyst for innovation. 2009
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El diseño como catalizador de innovación22@UPDATE Breakfast. Barcelona, 9/07/2009. Joan Vinyets
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Durante esta presentación, …
Explicar los motivos de la emergencia del diseño
Mostrar las claves del diseño como catalizador de innovación
Objetivos de la presentación
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Al final, …
Comprender el rol del diseño como catalizador de innovación
Adquirir convicción e inspiración para incorporar el diseño en vuestros proyectos de innovación …
Output de la presentación
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Output of the session
> Cultura
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> Mentalidad
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1. WHY. El rol emergente del diseño
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1.1. Los motivosEl marco de referencia: el entorno
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industrial economy
service economy
> Complexity
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1.2. Los motivosEl marco de referencia: necesidad de la empresa
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understanding
¿Cómo crecer, manteniendo la ventaja competitiva y el liderazgo …?
aportar “valor” a los clientes crear valor de forma sostenible
> Innovación
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1.3. Los motivosEl marco de referencia: reto de la empresa
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¿Cómo establecer una cultura de innovación …?
capacidades creativas y de ideación trabajo colaborativo y cros-funcional compartir conocimiento
> Mentalidad
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1.4. Los motivosEl marco de referencia: barreras
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¿Cómo romper las barreras y prácticas que limitan la capacidad de innovar …?
proceso enfocado internamente comprensión del cliente inadecuada enfoque en éxitos pasados pensamiento analítico (“data = God”)> Cultura
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2. HOW. “Design Thinking”
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Don’t de-skill
Foster trust
Text messages on mobile phones“Read & answer when you like.”
LIKE a BIKE® - “Walking bike”“Develop a sense of balance.”
Eggs encoding“Track down date & origin.”
Personas Need ScenariosRole playing Analogies Design principles
2.0. Las clavesAportación de valor: pensamiento creativo y empático
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“Human Centered”
Design
“Culture”
“Right-Brained”
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2.1. Las claves Design Thinking – forma de pensar … Holística, Experimental, Iterativa
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HEI
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2.2. Las claves. Design Thinking – forma de actuar … Participativa, Empática, Seductiva, Accionable
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PESA
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2.3. Design for innovationThe value of Design Thinking: Sum Up transforming
Enabling a human centered approach
Emphatic understanding of customers/users
Strategic and “tangible” visualization for new directions and innovation paths
Interdisciplinary alignment & engaging “first feel” to share insights for inspiring new products and services creation
Fast evaluation of new products & services: mitigate risks associated with bringing new products or services to market
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Gràcies!
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