digital campaign for cointreau

Предложение по проекту

+

+

Drink-strategy Cointreau Fizz – микс-коктейль

ПредысторияCointreau для потребителей - в первую очередь, ингредиент для коктейля, а не напиток для домашнего потребления.

2Креативный брифПредложение по проекту

Perrier

Лайм

Коммуникационная задачаДонести до целевой аудитории, что Cointreau Fizz – идеальный домашний коктейль для встреч с подругами.

3Креативный брифПредложение по проекту

Исследования

Девушки 25-35Уровень дохода – выше среднего

- Интернет-опрос для изучениямоделей потребительского поведения

- Изучение потребительских предпочтений

- Тестирование продукта - Этнографическое наблюдение - Анализ контекста блогосферы

и соцмедиа - Глубинное интервью

- Рестораны, бары и вечеринки – обычная повседневность

- Для встреч с подругами выбирают места, где можно спокойно поговорить

- С подругами любят совместные спа-походы, выезды на выходные, домашние посиделки

4Креативный брифПредложение по проекту

Кто эта девушка?

5Креативный брифПредложение по проекту

Ксения 29 лет

Получила хорошее образование и строит успешную карьеру.

В алкоголе не имеет особых предпочтений, выбирает легкие напитки по настроению.

Легка на подъем, поэтому ее жизнь насыщена встречами и знакомствами с разными людьми, которые ограничиваются поверхностным общением.

Встречи с близкими подругами - редкость, поэтому требуется время, чтобы раскрыться для разговора по душам.

6Креативный брифПредложение по проекту

Инсайт«Я боюсь, что из-за редких встреч с подругами мы станем чужими.»

Ксения

7Креативный брифПредложение по проекту

8Креативный брифПредложение по проекту

Коктейль Cointreau Fizz подталкивает на встречус лучшими подругами без особых причин.

Что мы хотим сказать

Cointreau – гарантия того, что коктейль будет вкусным дома, как в баре.

Причины поверить

Все ингредиентыдля Cointreau Fizz доступны.

Для создания коктейля не надо быть профессионалом.

9Креативный брифПредложение по проекту

1 2 3 4Приготовление коктейля Cointreau Fizz – красивый и веселый совместный процесс.

Большая идея

МанифестЯ веду неравный бой с жестоким миром мегаполиса, где нет места эмоциям.Значение имеет только сила и выносливость. Я превращаюсь в хищника в борьбе за место под солнцем. Мне все сложнее различать, где свои, а где чужие.

11Большая идеяПредложение по проекту

МанифестСпрятать когти и быть собой я могу только с подругами на нашей территории. Мы умеем дружить по-настоящему: искренне радоваться, помогать в проблемах, делиться секретами, чувствовать поддержку и знать, что есть люди, которым можно бесконечно доверять.

12Большая идеяПредложение по проекту

Большая идея

ДРАМА

Женская дружба на грани исчезновения

ПОЛЬЗА

СоциальныйКультурный капитал

ФОРМА

Заповедник

13Большая идеяПредложение по проекту

Заповедникнастоящей женскойдружбы

Механики активацииДизайн-концепция

Механики по пути пользователя

15Механики активацииПредложение по проекту

Мобильное приложение"Fizzfriends"

16Механики активацииПредложение по проекту

Идея - "Градусник женской дружбы"Механика анализирует социальные сети и показывает, насколько ты отдаляешься от своих подруг.

Структура приложения по пути пользователя

17Механики активацииПредложение по проекту

Приглашение на закрытые вечеринки Cointreau по итогам месяца

Поездка во Францию по итогам 3 месяцев

Login

Password

Register

18Механики активацииПредложение по проекту

choose foto

19Механики активацииПредложение по проекту

- создать свой профайл - подобрать образ - загрузить фотографию - отметить свой дом

20Механики активацииПредложение по проекту

75 ap

foto s Nataly

foto s Nataly

Pink bird

check in

check at home

like

+5

+5

+10

+5

+5

21Механики активацииПредложение по проекту

party

Вы не встречались 2 недели

FACEBOOK-Fizz-заповедник

«Сообщество со вкусом Cointreau Fizz»

22Механики активацииПредложение по проекту

Рубрики Fizz-подруг

«Модница»В курсе последних тенденций в жизни Мегаполиса.«Стервочка»

Знает, как поставить на место шефа, свекровь, мужа и даже другую стерву.

«Мамочка»Сама забота. Дает советы на все случаи жизни.

«Душа компании»Во всем видит позитив и умеет поднять настроение в любой жизненной ситуации.

4 молодые и успешные девушки с разными увлечениями и взглядами на жизнь, что не мешает им оставаться настоящими подругами. Построили свой заповедник женской дружбы и готовы научить этому всех.

23Механики активацииПредложение по проекту

МашаПомогает решить проблемы.

ЮляРугается,сплетничает.

СветаСмешит, поднимает настроение.

КатяCоветует,делится секретами.

Инструменты в рамках редакционного плана

24Механики активацииПредложение по проекту

Новости от Кати

Советыот Юли

Фотоот Светы

1серия

2серия

3серия

4серия

5серия

6серия

Постот Маши

Приглашение поучаствовать

Публикация лучшей истории пользователя

Пример контента

25Механики активацииПредложение по проекту

Иногда очень жалеешь, что твоя подруга не смогла пойти с тобой по магазинам да и вообще вы давно не виделись!!!

КОГДА ЕЩЕ ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ОБОЙТИСЬБЕЗ ПОДРУГ?

Женская дружба - одолжить подруге мужа на час.

Мы знаем множество тем, как провести самую лучшую вечеринку. Вот наш отчет о ней. Хочется узнать ваше мнение. Поделитесь историей и придумайте тему для следующей вечеринки, вы приглашены.

Видео-скетчи"Fizzfriends"YouTube-сериал о Fizz-подругах – простые истории,женская дружба, жизненные ситуации и их неожиданное решение от Fizz-подруг.

Четыре молодые успешные и красивые девушкиумеют смеяться над собой и из любой ситуации выходить с юмором и гордо поднятой головой.

«Главное правило: в любой непонятной ситуации звони подругам!»

Ксения

26Механики активацииПредложение по проекту

Ближний план.В кадре. Попав в пробку, Маша не успевает забрать сына из детского сада. Маша просит подругу Катю заехать за ребенком.

Дальний план.Катя приезжает за ребенком и только там понимает, что найти «нужного» малыша будет сложно. Она не помнит как он выглядит. В полной растерянности.Начинает искать похожего малыша и хочет идти с ним домой.

Ближний план.В кадре рука с телефоном, на который приходит фото ребенка от Маши со словами «Если ты вдруг забыла, как выглядит Петя». Катя видит в толпе ребенка и узнает сына Маши.

Дальний план.Чуть замедленный план. Девушка и ребенок уходят, вид со спины. Малыш несет медведя и оживленно беседует. Постепенно проявляется надпись: «Настоящие подруги поступают именно так».

Раскадровка первой серии

27Механики активацииПредложение по проекту

1 2

3 4

28Механики активацииПредложение по проекту

SMM-Конкурс «Поделись своей историей женской дружбы»

29Механики активацииПредложение по проекту

1.5месяца

3 домашниевечеринкиCointreau Fizz Party!

Выбор победителя каждые 2 недели

30Механики активацииПредложение по проекту

Бюджет на digital-кампанию

Этап Стоимость разработки

Агентскаякомиссия (15%) Итого

Разработка мобильного приложения FizzFriends 2 403 000 р. 360 450 р. 2 763 450 р.

Ведение бренда в социальной сети Facebook 3 месяца 1 077 200 р. 161 580 р. 1 238 780 р.

Сериал «Fizz-подруги» 6 серий по 5 мин 2 036 400 р. 305 460 р. 2 341 860 р.

Медиа-продвижение 3 месяца 1 658 495, 81 р.

Итого 5 516 600 р. 827 490 р 8 002 586 р.

31Механики активацииПредложение по проекту

32Механики активацииПредложение по проекту

Kpi

+15.000+120 000

+35.000

33Механики активацииПредложение по проекту

Спасибо!