digital marketing - common view

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

ВОВ-2: массовое производство

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

•Product

•Price

•Place

•Promotion

1960, 4p:

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

1970: позиционирование

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

1980: УТП (+ бренд)

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

80-е: cегментирование

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

1990: интегрированные маркетинговые коммуникации

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

•Consumer

•Cost

•Convenience

•Communication

2000-е, 4с:

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Маркетинг отношений: Диалог !!?

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

1980 – 1990: PC Эра

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

1990 – 2000: WEB 1.0

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

2000 – 2010: WEB 2.0Интернет – не медиа канал, а новая среда!

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

WEB 2.0 +

•Consumer

•Cost

•Convenience

•Communication

Digital marketing

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Медиа модель:

•Owned

•Paid

•Earned

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Earned - пользователь сам поддерживает канал бренда.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

По сути digital помогает облегчить отношения между компанией

и целевой аудиторией, которые хотят одного и того же.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

wiki: Digital marketing = маркетинговые коммуникации через любые цифровые

медиа.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”, •телек

•радио

•Интернет

•мобильный маркетинг

•цифровые оффлайн коммуникации

•любые цифровые медиа

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

я: Digital marketing = маркетинг онлайн коммуникаций.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Занимается: сайт

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Занимается: прямое промо: баннеры, спонсорство, брендирование, интернет

PR.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Занимается: SEO, SMO

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Занимается: SMM (соц сети, блоги, форумы, хостинги, соц журналистика).

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Занимается: вирус – генерация и посев.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Занимается: печеньки.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

НЕ занимается, но взаимодействует:

телек, радио, BTL, наружка, партизанщина.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

•4 года

•Фейсбук: 1млн 200 тыс

•Твиттер: 100-300 тыс

•вК: 5млн/день

Present:

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Present:

Диджитал маркетинг – как секс в школе. Все обсуждают, мало кто занимается, и

почти никто успешно.

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

•8-10 млн

•Грамотность клиента

•KPI

•Боты

•Инструменты аналитики

•Лояльность к бренду

Present:

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

•искренний диалог

•создавать ценность

•зарабатывать лояльность

•давать оффлайн бонусы

Future:

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

•cкорость и объем

•WOM

•умная толпа

•семантика и приватность (Web 3.0)

•интеграция, геолокация, кросскоммуникация

Future:

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Якобз-Одноклассники

•5 млн в первые сутки

•11 млн (25%) за первую неделю

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Axe Rise up

•9 тыс просмотров в первый день посева

•40 тыс просмотров за 2 недели кампании

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Завтрак от McDonald’s

•7 тыс посещений в первый день без рекламы

•За 2 дня роздан месячный план завтраков

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Pepsi Refresh Project

•1,5 тыс Likes за 1 месяц

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Pepsi Refresh Party

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Маркетинг будущего – как секс.

Только лузеры будут платить за него

(danielle sacks).

/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,

Thanks