digital strategy and integrated marketing communication . ii level degree

TESI DI LICENZA IN COMUNICAZIONE INTEGRATA E DESIGN

Relatore: prof.ssa Cristiana RossatoCandidato: Davide Aleo

Anno accademico 2012 - 2013

Web Marketing e Social Media:Integrated Marketing Communication al servizio dell’impresa. Il case study “Prodigi della Terra”.

Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa

“[...] è mia opinione che le P.M.I. possano trovare nel Web Marketing e nei Social Media degli alleati importanti per la loro Comunicazione Integrata.

[...]

Il punto focale è quindi rappresentato dalla scelta di una strategia di marketing che non sia convenzionale rispetto alle tattiche normalmente in uso nelle piccole realtà italiane”

[...]

Percorso di un Art Director, dall’arrivo in azienda alla presentazione dei risultati”

OBIETTIVITratti dall’introduzione alla tesi

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ANALISIAZIENDALE

ANALISIMARKETPLACE

STRATEGIAWEB E SOCIALMARKETING

ANALISI DEIRISULTATI

AREE DI LAVOROCRITICITÁ

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NATURA IN SCIENZA

ALTA QUALITÁ PRODOTTI

KNOW HOW ELEVATO

CANALE DISTRIBUZIONE

STAKEHOLDERS

BRAND QUESTION MARK

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BRIEFINGrestyling immagine coordinata

utilizzo nuovi canali di comunicazione

rilancio del brand nel mercato

tempi ristretti e budget contenuti

selling proposition: “natura in scienza”

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ANALISIMARKETPLACE

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TARGETHOT CUSTOMER

POTENZIALI PER QUANTITÁ E CARATTERISTICHEAUMENTO DEL LORO NUMERO COSTANTEMASLOW: APPARTENENZA

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AUMENTO N. PRODOTTI VENDUTI IN FARMACIAAUMENTO DEL LORO NUMERO COSTANTEMASLOW: APPARTENENZA / SICUREZZA

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ALIMENTAZIONE E ATTIVITÁ FISICAMASLOW: APPARTENENZA / SICUREZZA

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VEGANI / VEGETARIANI

SPORTIVI

SALUTISTI

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MARKETPLACE

MERCATO ALICAMENTI (BLUE OCEAN)

SETTORE NATUALE (RED OCEAN)

VENDITA IN FARMACIA

ANALISI TREND DI VENDITA IN FARMACIA

POSIZIONAMENTO: QUALITÁ / PREZZO

CICLO DI VITA / QUESTION MARK

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COMPETITORSNOMI FORNITI DAL BRIEF E DALL’ANALISI

STUDIO SULLA COMUNICAZIONE INTEGRATA

OBIETTIVO OPINION LEADER

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STRUMENTI DIGITALI SOCIAL MEDIA

AZIENDAIN ESAME Sito Web Blog

FeedRSS Forum FB TW G+ YouTube

NAMED

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KEY TRENDS

CONVERGENZA AL DIGITALE

OVERLOADING INFORMATIVO

ONE TO MANY A MANY TO MANY

CRESCITA SETTORE WELLNESS

CONCETTO DI PROSUMER

MKTG 3.0: VALORI E MISSION

RICERCA INFORMAZIONI SUL WEB

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INTEGRATEDMARKETING

COMMUNICATION

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DA BENE MATERIALE A BENE CULTURALE

DA CONSUMO A UTILIZZO

COSTRUZIONE PERCORSI COGNITIVICON SOCIAL E PIATTAFORME WEB

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STRUMENTI

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SITO WEB

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FOCAL POINTSDIMENSIONE SEMIOTICAflusso informativo scelto dall’utente tramite mappatura dei link (convenzioni d’uso)

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DIMENSIONE COGNITIVArelazione tra esperienza sensoriale e cognitiva: nascita nuove esigenze

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IMMERSIVITÁcontent curation in favore di un tempo di navigazione superiore ai precedenti

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CONTENTORGANIZATION

USABILITÁNAVIGAZIONE

CONCETTO DISIMULACRO

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E-COMMERCE

SELLING PROPOSITION

ALTA MISURABILITÁ

RESPONSIVEDESIGN

INTEGRAZIONE•PUNTO DI ARRIVO•

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DIARIO DEIPRODIGI DELLA TERRA

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RICERCA TRENDes. ricettario, aforismi,slogan non pubblicitari

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STRUTTURA MODULARE POSTseguendo le best practice degli espertiinternazionali + immagine coordinata

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BACKLINK AL SITOper aumentare affluenza alla piattaforma base di informazione

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CRMCustomer Relationship Management percontatto col cliente e ricerca dati

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IMMAGINECOORDINATA

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INFOGRAFICHE

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COMUNICAZIONEINTERNA

Testimonial

Stakeholders

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SHOOTING DAY

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ANALISIRISULTATI

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CONCLUSIONI

“Questo elaborato ha mostrato tutto l’iter progettuale che un Art Director dovrebbe essere tenuto a seguire, dal momento in cui entra in contatto con l’impresa fino alla raccolta dei dati di analisi finale.

[...] è vero che le P.M.I. Italiane possono trovare nel Web Marketing e nei Social Media degli alleati importanti per la loro Comunicazione Integrata?La risposta che si può dare è affermativa. [...]

[...] rispetto delle tempistiche e dei budget richiesti, rispondendo alle esigenze aziendali.”

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GRAZIE PERL’ATTENZIONE

Davide Aleo