etude deloitte state of the media democracy
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Bienvenue dans la media-démocratie !L’Observatoire International des usages et interactions des médias
Conférence de presse – 5 avril 2011
© 2011 Deloitte SA
L'essor d’Internet et des nouvelles
technologies a donné au monde des
médias toutes les caractéristiques d'une
nouvelle et puissante démocratie*.
Dans le monde entier, des millions de
consommateurs émettent chaque jour des
recommandations sur des produits, des
programmes, du contenu; l'impact de leurs
activités et comportements est
considérable pour l'ensemble des
entreprises des Technologies, des Médias
et des Télécommunications.
Bienvenue dans la "media-démocratie"
*Dans son sens originel (dans la cité-État d'Athènes du Ve siècle av. J.-C.), la démocratie (du grec ancien δημοκρατία / dēmokratía, « souveraineté du peuple »,
de δῆμος / dêmos, « peuple » et κράτος / krátos, « pouvoir », « souveraineté ») est le gouvernement de tous les citoyens
On peut résumer l'idée démocratique à la formule d'Abraham Lincoln : la démocratie est « le gouvernement du peuple, par le peuple, pour le peuple. » / source
Wikipédia du 30 mars 2011
© 2011 Deloitte SA
Présentation de l’étude 2011
Bienvenue dans la media-démocratie !
• Cinquième édition de l'Observatoire International des usages et interactions des
médias, "State of the Media Democracy" réalisée par Deloitte Research, le centre de
recherche TMT global de Deloitte.
• Une étude réalisée dans 7 pays : Brésil, Etats-Unis, Canada, France, Allemagne, Japon
et Grande-Bretagne. C’est la première fois que cette étude est réalisée en France.
• L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les
technologies, les médias par les consommateurs âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir
leurs préférences pour l’avenir.
• Méthodologie
‒ 2 013 individus interviewés online en France et 14 063 dans le monde (4ème trimestre 2010)
‒ Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI).
‒ L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et
économiques, sur quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-21, 22-27, 28-44, 45-63, 64-75).
3 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
© 2011 Deloitte SA
Sommaire
I. ETAT DES LIEUX DES USAGES
• Télévision et presse
• Réseaux sociaux
• Smartphones
II. IMPACTS ET OPPORTUNITES
• Publicité
• E-commerce
III. USAGES DE DEMAIN
4 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
© 2011 Deloitte SA
I. Etat des lieuxdes usages
5 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
© 2011 Deloitte SA
La télévision a toujours la cote
6 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• La télévision reste le média préféré par les personnes interrogées dans tous les pays étudiés
− Au Brésil seulement, Internet surpasse la télévision
− Aux US, les jeux vidéo sont préférés à la radio, aux journaux et aux magazines
− Les journaux sont les médias préférés des japonais
Parmi les types de médias suivants, veuillez classer les 3 que vous préférez
© 2011 Deloitte SA
La télévision résiste au multitasking, surtout en France
7 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
42 46
26
3847
32
22
1
10
100
Brésil France US Canada Allemagne Japon UK
Quand je regarde la télévision, je ne fais rien d'autre
• En France et en Allemagne, la télévision conserve des scores élevés d’audience exclusive
• Aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, le mlultitasking atteint jusqu’à 78%
En général, que faites-vous lorsque vous regardez la télévision ?
© 2011 Deloitte SA
Hiérarchie des activités Taux maximum déclarés
Surfent sur le web 30% 22-27 : 46%
Envoient et reçoivent des Emails 24% 22-27 : 33%
Utilisent une messagerie instantanée 22% 14-21 : 40%
Lisent des magazines 17% 28-44 : 18%
Communiquent avec des amis via un réseau social 14% 14-21 : 28%
Téléphonent 13% 22-27 : 19%
Lisent un journal 11% 45-63 : 13%
Jouent à des jeux vidéo 10% 22-27 : 18%
Font leurs devoirs, travaillent 10% 14-21 : 25%
Achètent en ligne 9% 30-44 : 13%
Lisent des livres 8% 28-44 : 11%
Ecoutent de la musique 7% 14-21 : 15%
Regardent des vidéos (Youtube…) 5% 14-21 : 14%
En général, que faites-vous lorsque vous regardez la télévision ?
Quand ils regardent la télévision, 54% des Français…
8 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
© 2011 Deloitte SA
La télévision, le support publicitaire le plus influent sur la
décision d’achat
9 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
6958
42 40 37
3
6654
68
3828
10
86
46 5040
15
5
78
43 4553
18
4
7253 47 53
22
3
78
5165
53
1012
7957
4758
15
2
TV Magazines Internet Journaux Affichages Mobile
France
Brésil
US
Canada
Allemagne
Japon
UK
• La télévision conserve sa première place historique en matière d’efficacité publicitaire, néanmoins:
Elle est challengée par les magazines, particulièrement en France.
3ème position pour Internet, mais une efficacité moins forte en France relativement aux autres pays du panel
Suivent les journaux, plus prisés à l’étranger, et l’affichage plébiscité en France
Le mobile, média naissant, prend du retard en France, mais atteint déjà des niveaux significatifs dans certains pays
(Japon et Brésil)
Lorsque vous êtes confronté à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3
qui influencent le plus votre décision d’achat ?
© 2011 Deloitte SA
La consommation des contenus vidéo passe toujours
majoritairement par la télévision
10 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Sur l’ensemble du panel, la télévision reste le dispositif privilégié pour la consommation des contenus vidéo
• Dans certains pays (Brésil, Japon et France), près d’1/4 des personnes utilisent leur téléphone portable pour
visionner des contenus; une proportion très proche de l’utilisation de l’ordinateur à cette même fin dans des pays
comme UK ou l’Allemagne
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Près d’1/4 de la consommation de contenus audiovisuels
est réalisé online
11 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Si 77% des contenus TV continuent d’être visionnés via des sources traditionnelles, les sources online
représentent déjà 36% de la consommation des jeunes (14-21)
Total France
%
14-21 ans 22-27 ans 28-44 ans 45-64 ans 64-75 ans
77 64 74 83 81 76
23 36 26 17 19 24
Sources traditionnelles
Sources en ligne
Quel pourcentage des émissions de télévision que vous regardez provient de sources
traditionnelles (c.-à-d. câble/télévision/stations de radiodiffusion/magnétoscope numérique)
plutôt que de sources online (YouTube/sites de réseau télévisé/Hulu, etc.) ?
© 2011 Deloitte SA
La presseUn attachement français historique et culturel
1625
8 8
1510
Un des 3 services qui comptent le plus : l’abonnement aux magazines
• La France est l’un des pays qui compte l’un des plus fort attachement au secteur de presse magazine;
l’abonnement favorise en plus la proximité et l’attachement au média magazine
Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer
souscrit, quels sont les trois qui comptent le plus pour vous ?
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 201112
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La presse en FranceLecture des journaux: un rapport papier / Internet équivalent
• Les journaux sont autant lus sur Internet que sur leur forme papier
• Une faible majorité des Français préfère encore le papier à la forme dématérialisée
• Pour les magazines, le papier reste préféré par 65% vs 27% la lecture via l’ordinateur.
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 201113
Total France
%14-21 ans 22-27 ans 28-44 ans 45-63 ans 64-75 ans
47 43 43 47 48 55
44 32 40 44 46 51
5 8 7 7 3 1
3 5 5 5 2 1
Lequel préférez-vous ?
52 58 52 50 50 55
43 34 39 43 47 45
3 6 4 4 1 -
Un ordinateur (PC ou Mac)
Smartphone (iPhone, Blackberry, etc.)
Ordinateur
Version papier
Echantillon : l'ensemble des consommateurs
Une copie papier imprimée
Un téléphone smartphone (iPhone, Blackberry, etc.)
Un téléphone portable
Par quels moyens avez-vous lu vos journaux préférés au cours
des 6 derniers mois ?
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Online: quelles activités quotidiennes pour les Français
interrogés ?
14 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Lire actualités nationales / mondiales
Lire actualités locales
Moteurs de recherche
Echanger des mails
Messageries instantanées
Rechercher des
informations de loisir
Regarder la TV Acheter des produits
Regarder contenus audio
/ vidéo
14-21
22-27
28-44
45-63
64-75
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Réseaux sociaux, messages instantanés et SMSDes moyens de connexion entre amis plébiscités
15 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
81 70 59 59 54 47
Brésil France US Canada Allemagne Japon
Je pense que les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.), la messagerie
instantanée et les SMS sont d’excellents moyens pour prendre contact avec mes amis. % d’accord
70
9285
72
61 58
Je pense que les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.), la messagerie instantanée et les SMS sont d’excellents moyens pour prendre contact avec mes
amis.
Ensemble
14-21 ans
22-27 ans
28-44 ans
45-63 ans
64-75 ans
• Les Français plébiscitent les
moyens de mise en relation
instantanés, quel que soit leur
âge
• Sans surprise, l’intérêt pour les
réseaux et messageries est
inversement proportionnel à l’âge
• Néanmoins, cet intérêt est élevé et
homogène pour la catégorie des
Français de plus de 45 ans
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Réseaux sociauxUne promesse de mise en relation et d’interaction largement perçue
16 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
83
65 6559
48 46
À mon avis, la principale valeur des sites de réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.) est la possibilité qu’ils m’offrent d’interagir (plus fréquemment) avec plus d’amis que je ne le pourrais si j’étais « hors ligne ».
% d’accord
Brésil US Canada France Allemagne Japon
• La connexion permanente
au maximum d’amis est la
fonction principale du réseau
social pour la majorité des
populations.
• Reconnue par près de 6
Français sur 10, dans la
moyenne des pays interrogés,
derrière le Brésil, et
l’Amérique du Nord et assez
nettement supérieur à
l’Allemagne et au Japon.
• En France, la valeur perçue
par ces outils de
communication diminue avec
l’âge mais reste élevée pour
les populations supérieures à
64 ans interrogées.
59
8075
60
52
39
À mon avis, la principale valeur des sites de réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.) est la possibilité qu’ils m’offrent d’interagir (plus fréquemment) avec plus d’amis que je ne le pourrais si j’étais « hors ligne».
Ensemble
14-21 ans
22-27 ans
28-44 ans
45-63 ans
64-75 ans
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Réseaux sociauxDes intentions à la pratique….
17 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• De manière générale, la pratique quotidienne des réseaux sociaux est très en retrait par rapport
à la qualité de la relation telle qu’exprimée par les personnes interrogées
• 1/3 des Français juge que le temps passé à dialoguer en ligne a autant de valeur que le
temps passé réellement avec des amis. Ce comportement est très en retrait par rapport aux
pays du continent américain, mais supérieur au Japon.
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Réseaux sociaux en FranceUn moyen de se « socialiser » pour les plus jeunes
18 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Le temps de dialogue par messagerie ou réseaux sociaux a autant de valeur que le
temps passé ensemble pour la majorité des 14-21 ans
• Une utilisation quotidienne des réseaux sociaux pour rencontrer des gens en retrait par
rapport à la valeur accordée au temps passé sur les réseaux sociaux
-30%
32
52
3230
28 27
12
22 22
10 10
5
Ensemble 14-21 ans 22-27 ans 28-44 ans 45-63 ans 64-75 ans
Valeur du temps passé
Pratique quotidienne
-30%
© 2011 Deloitte SA
Réseaux sociauxLes Français sont actifs
19 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Brésil et US sont les 1ers pays animateurs de réseaux sociaux, communautés ou forums.
• Les Français les talonnent autant sur la gestion de leur réseau que sur la publication et la
rédaction de commentaires
• 1/4 des Français s’exprime sur les produits du e-commerce, presque à égalité avec
les Américains
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SmartphoneUn outil de divertissement et d’interaction, surtout en France
20 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Echanger des SMS Ecouter de la musique
Echanger des emails Recherche online par le mobile
Brésil
France
US
Japon
Allemagne
Canada
UK
© 2011 Deloitte SA21 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
SmartphoneUtilisation massive et généralisée en « multitasking »
Quelles sont les
fonctions de votre
smartphone que vous
utilisez actuellement ?
En %
0
20
40
60
80
100
Téléphoner
Echanger des SMS
Prendre des photos
Ecouter de la musique
Faire des vidéosJouer à des jeux
Accéder à Internet
Echanger des emails
Utiliser le GPS pour se guider
14-21
22-27
28-44
45-63
64-75
• Une utilisation massive et multitasking des fonctions par les moins de 25 ans qui sont entraînés
à optimiser les usages : SMS, appels, appareil photo, musique, caméra…
• 18% des jeunes utilisent déjà le smartphone quotidiennement pour visionner des contenus vidéo
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SmartphoneLes Français, champions du « smartphone de salon »
22 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
4838 32
25 2216
48 51 56 56 45 43
France Japon Brésil US Canada Allemagne
Ont utilisé leur mobile ou smartphone à la place de leur ordinateur ces 6 derniers mois
chez soi
en mobilité
• La cannibalisation du device « de poche » sur l’ordinateur se confirme dans tous les pays
notamment en situation de mobilité
• En revanche, les Français se différencient par une utilisation à domicile aussi
importante qu’en situation hors domicile.
• Le potentiel en mobilité n’est pas encore exploité autant qu’aux US ou au Brésil.
Base : possesseurs de
téléphones portables
Au cours des 6 derniers mois, vous est-il arrivé de laisser votre ordinateur
portable chez vous et d’utiliser votre smartphone à la place ?
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Smartphone en France Un potentiel de ventes prometteur
23 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Parmi les non-possesseurs de smartphones, la moitié des Français
se dit intéressée par un achat à court terme (49%)• 66 % des 14-21 ans
• 56 % des 22-27 ans
• 55% des 30-44 ans
• 41% des 45-63 ans
• 38% des > 64 ans
8%
12%
29%28%
23%
Intérêt pour l'achat d'un smartphone dans un avenir proche
extrêmement intéressé
très intéressé
intéressé
pas tellement
pas intéressé
49%
Base : non possesseurs smartphone
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SmartphoneLa marque très présente dans les critères de choix d’un smartphone
24 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• En France, le critère de sélection d’un smartphone est la marque avant le choix de
l’opérateur ou des applications disponibles.
• Ce comportement est assez différent de celui des Canadiens et Américains interrogés, plus
préoccupés par a réputation de l’opérateur.
Base : non possesseurs smartphone
Lorsque vous décidez d’acheter un smartphone, quelles fonctions
influencent le plus votre décision d’achat ?
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Smartphone en FranceL’âge segmente les critères d’achat
25 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Le prix reste le 1er critère d’achat pour
tous, mais il est talonné par les équipements
proposés (taille, qualité, résolution d’écran,
caméra, microphone, style du claver…)
surtout attractives pour les plus jeunes.
• Qualité de la couverture du réseau ,
réputation du fabricant et réputation du
fournisseur sont des critères plus
importants pour les plus de 45 ans
• Système d’exploitation (Apple OS, Palm OS,
Androïd, Microsoft Windows…) un critère clé
pour les plus âgés.
• Style du téléphone (à glissière, à rabat..),
fonctions fournies grâce à l’ajout
d’applications téléchargeables ou qualité du
magasin d’applis online sont des critères plus
attractifs pour les plus jeunes.
•64-75 ans : 75% Prix du Smartphone 71%
•22-27 ans : 65%Fonctions intégrées 59%
•45-63 ans : 64%Qualité couverture réseau 45%
• 45-63 ans : 32% Réputation fabricant 28%
•14-21 ans : 37%Style du téléphone 27%
•64-75 ans : 38%Système d’exploitation 27%
•22-27 ans : 26% Fonctions fournies par applis
téléchargeables 20%
•45-63 ans : 16%Réputation fournisseur 11%
•22-27 ans : 13%Qualité magasin applis online 11%
Base : non possesseurs smartphone
Lorsque vous décidez d’acheter un smartphone, quelles sont les 3
principales raisons qui influencent le plus votre décision d’achat ?
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II. Impacts et opportunités
26 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
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Télévision
Internet
CinémaRadio
Jeux vidéo
• Des différences marquées selon les âges : Internet et Musique sont préférés à la TV par les 14-21 ans
Jeux vidéo préférés à radio, magazines et journaux pour les -28 ans
Internet est déjà 2ème média préféré des séniors
Les magazines plus influents que la TV pour les +65 ans
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 201127
Médias en FranceUne perception prometteuse pour le potentiel publicitaire d’Internet
© 2011 Deloitte SA
Publicité online en FranceLes plus jeunes favorables à l’échange publicité contre contenu
28 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
43
21
49
23
58
23
45
18
38
24
31
19
Je serais prêt(e) à être exposé(e) à une plus grande quantité de publicité en ligne si je pouvais en retour
profiter d’un contenu gratuit que j’apprécie
Je préfèrerais payer pour du contenu en ligne (infos, sports, musique…) et en échange ne plus être
exposé à la publicité.
Ensemble
14-21 ans
22-27 ans
28-44 ans
45-63 ans
64-75 ans
• Pour plus de la moitié des jeunes, l’exposition publicitaire pourrait être accentuée en échange de contenus gratuits
• Cependant, 1/4 des personnes interrogées sont prêtes à payer des contenus pour ne pas être exposées à des
publicités sur Internet.
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Publicité online en FranceL’offre publicitaire online dispose de nouvelles opportunités,
à condition d’être en rapport avec les besoins de chacun
29 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
42
22 23
50
27 26
56
2531
42
22 20
37
21 20
34
21
28
Je cliquerais sur un plus grand nombre de publicités en ligne si elles ciblaient mes
besoins
Je ne vois pas d’inconvénient à ce que mes activités de navigation en ligne fassent l’objet
d’un suivi pour recevoir en retour une publicité qui cible davantage mes besoins et
intérêts
Je serais prêt(e) à fournir plus de données personnelles en ligne si je recevais en retour
de la publicité qui cible davantage mes besoins et intérêts
Ensemble
14-21 ans
22-27 ans
28-44 ans
45-63 ans
64-75 ans
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Publicité online La bannière toujours le dispositif le plus efficace pour la décision d’achat
30 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
68% Japon
60% UK
52% Brésil
77% UK
France
France
35% Allemagne
23% Allemagne Japon
22% Canada
13% Brésil
En songeant aux publicités que vous rencontrez en ligne, quelles sont les 3
qui influencent le plus votre décision d’achat ?Pays au score le plus fort
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Publicité onlineLa France, particulièrement sensible au phénomène intrusif de la publicité online
31 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
Particularité française : la sensibilité à l’intrusion publicitaire, en particulier dans un contexte
online, par rapport aux journaux
% d’accord
74
6157
60 6265
53
0
20
40
60
80
France US Japon Allemagne Brésil Canada UK
Je trouve toutes les formes de publicités online plus
intrusives que les publicités dans les journaux
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E-commerceLe rôle majeur de la recommandation online
32 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
86
6778 75
69
35
54 5855
24
41 4556
2940
4859
19
45 48
67
26
485964
24
50 54
0
20
40
60
80
100
Entendu parler d'un produit
pour la 1ère fois
Recommandé un produit Acheté un produit suite à
une recommandation
Décidé de ne pas acheter
suite à une recommandation
Brésil
US
Canada
France
Allemagne
Japon
UK
• Près d’1/3 des Français interrogés ont déjà recommandé un produit online
• Les personnes interrogées sont assez sensibles aux recommandations, et plus encore aux
recommandations négatives
Avez-vous déjà …? (en %)
© 2011 Deloitte SA
E-commerce en FranceLa génération X, la plus réceptive à la recommandation sur les produits
33 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
56
29
4048
57
39 38
51
71
4452
6459
33
485553
24
344342
17
29 29
0
20
40
60
80
Entendu parler d'un produit pour la 1ère fois
A recommandé un produit A acheté un produit suite à une recommandation
A décidé de ne pas acheter suite à une
recommandation
Ensemble
14-21 ans
22-27 ans
28-44 ans
45-63 ans
64-75 ans
• Un monde à l’envers : les jeunes recommandent et la génération X découvre, écoute
et suit
• L’influence de la recommandation sur l’achat est effective pour 40% de la population, mais
surtout pour la majorité des 28-44, la génération X.
• L’influence d’un avis négatif sur le non-achat est encore plus marquante
Avez-vous déjà …? (en %)
© 2011 Deloitte SA
E-commerce en FranceUn Français sur 4 émet un avis sur un produit
34 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
48
32
31
25
25
21
12
12
11
10
6
71
42
49
35
25
34
27
18
23
20
14
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Gestion de mon réseau social
Commentaires sur sites de communauté
Communiquer en temps réel sur réseau social
Commentaires suite à parutions sur Internet
Commentaires sur produits sur e-commerce ou blogs
Contribution à un blog qui n'est pas le sien
Gestion de son blog
Téléchargement photo sur site de partage
Téléchargement vidéos sur site de partage
Téléchargement de ses contenus de jeu
Communiquer par Twitter
14-21 Ensemble
• Le commentaire de produits sur des sites d’e commerce ou des blogs est en position 5 des
pratiques online les plus citées (en position 7 chez les 14-21 ans)
• Les 3 pratiques les plus fréquentes toutes populations confondues ont un lien étroit avec la
communication via réseau social
Quelle expérience avez-vous parmi les activités suivantes ?
© 2011 Deloitte SA35 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
En songeant aux fonctions incluses sur votre téléphone
smartphone (ex. Blackberry, iPhone ou Android, etc.), veuillez
sélectionner celles que vous utilisez – base possesseurs
16
12
24
1315
9
16
910
6
2119
17
10
Utilisation GPS pour trouver magasin, service, amis
Acheter des produits
Brésil US Canada France Allemagne Japon UK
E-commerce / utilisation du smartphoneUne pratique de consommation naissante
© 2011 Deloitte SA
III. Usages de demain
36 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
© 2011 Deloitte SA
Usages de demainDes attentes fortes pour la TV connectée et la TV 3D
37 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
% d’accord
Combien seriez-vous prêt à payer en plus pour
un téléviseur 3D comparativement à un
téléviseur haute définition qui n’est pas en
relief ?
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Usages de demainEt si le mobile remplaçait la carte bancaire ?
38 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Forte distinction de l’adhésion du Brésil
• La France est en avance sur l’intérêt d’utiliser son mobile pour payer ses achats à la place d’une carte
bancaire
47
1815
21
11
1713
J'aimerais pouvoir utiliser mon mobile en remplacement de ma carte bancaire pour faire des achats
% extrêmement ou très intéressant
Brésil US Canada France Allemagne Japon UK
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Usages de demain en FranceCodes barres, paiements mobiles et autres modes d’achats
39 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Les codes QR en géolocalisation font partie du futur des Français, notamment des plus jeunes, promettant
informations et repérages sur l’offre produits en mobilité.
• Près d’1/3 des jeunes imagineraient utiliser leur téléphone portable à la place de leur carte bancaire
• Près d’1/4 imaginent aisément pouvoir cliquer pour acheter directement sur l’écran de son téléviseur
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19
21
38
Je disposerai d'un service en ligne qui recommandera l'achat en fonction des préférences des consommateurs
Je pourrai cliquer pour acheter des produits présentés dans une émission de télévision ou dans une publicité sur l'écran de mon
téléviseur
J'aimerais pouvoir utiliser mon mobile en remplacement de ma carte bancaire pour faire des achats
Dans un magasin, j'aurai la capacité d'accéder aux détails de produits (tarifs concurrentiels, ingrédients, emplacement usine,
commentaires d'utilisateurs…) en lisant un code barre à l'aide de mon mobile
% intéressant
Ensemble
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Usages de demain Une adhésion française aux jeux vidéo et à la 3D
40 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
• Des Brésiliens atypiques et très fortement adhérents des technologies futures liées au
divertissement
• La France est parmi les pays les plus sensibles à ces nouvelles technologies 3D pour les vidéos
comme pour les jeux vidéo
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Usages de demain La France promise à un avenir technologique « intégré »
41 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
1 Français sur 3 se déclare très intéressé par l’idée du Cloud Computing appliqué à
l’ensemble de ses contenus personnels
% extrêmement + très intéressant
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28
21
32
28
0
10
20
30
40
50
60
70
Brésil France US Canada Allemagne Japon UK
A l'avenir, j'aurai accès à un service de stockage en
ligne avec films, photos, média, musique... auquel
j'aurais accès en ligne à partir de n'importe quel
dispositif
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Usages de demain en FranceDes attentes de rapidité, de simplification et de repères
• Le stockage et l’archivage sur une plateforme accessible en ligne telle une « chambre forte
numérique » répondrait à l’attente de simplification de l’accès à l’offre technologique dont la diversité
trouble les repères.‒ Les Français souhaitent disposer de tous les contenus, musique, télévision, podcasts, films…sur tous les dispositifs et toutes les
plateformes (40% des F, 60% des 14-24), cette offre variée nécessite de plus en plus un stockage personnel et un accès unique
en ligne.
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011
35
33
40
63
Je fais partie des personnes qui seront toujours prêtes à payer un peu plus pour profiter d’un accès plus rapide à
Internet
J'aurai accès à un service de stockage en ligne pour stocker diféfrents médias, films, photos, musiques etc.. En
ligne à partir de n'importe quel dispositif
Je pourrai disposer de ma musique, mes émissions de télévision, mes podcasts, mes films, etc. sur tous les
dispositifs et toutes les plateformes que je possède sans …
J’aimerais posséder un meilleur outil pour trouver du contenu en ligne en fonction de mes préférences
personnelles
% intéressantEnsemble
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Rendez-vous pour la prochaine édition de "media-démocratie »
en 2012, et pour d’autres études TMT de Deloitte
L’Observatoire International des usages et interactions des médias 201143
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Cette présentation propose une sélection de
nombreux chiffres et informations disponibles par
cette étude.
Pour en savoir plus
Julia DEBIENNE
Deloitte Relations Presse
+ 33 (0)1 55 61 41 69
jdebienne@deloitte.fr
Ariane BUCAILLE
Deloitte France
Associée et responsable de l’industrie TMT
abucaille@deloitte.fr
Stéphanie MUTHELET
Agence Rumeur Publique
+ 33 (0)1 55 74 52 28
stephanie@rumeurpublique.fr
Marc JOLY
Deloitte France
Senior Manager et responsable du secteur Médias
marcjoly@deloitte.fr
Pour obtenir d'autres éléments sur l’étude « media- démocratie » 2011, vous pouvez
contacter:
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© 2011 Deloitte SA45
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