facebook marketing presentatie - bind academie 12 april

Content analyse

• x

Marketing

Succes met

Bind Academie – 12 april 2012

@PeterMinkjan

Ik blog

FacebookPro.nl

Meest vooraanstaande* Facebook marketing blog van Nederland

*want enige;)

Binnenkort………………

VeiligFacebook.nl

Belangrijkste stappen

• Luisteren

• Bepalen

• Bouwen

• Activeren

• Analyseren

Het begon in 2004

8 jaar later: 1 miljard gebruikers

Facebook in Europa

Facebook in Nederland

64% groei in Nederland in 2011

Marktaandelen NL

Sociale digitale centrum

Mobiel gebruik stijgt hard

2011: 33% Facebook verkeer is mobiel

2012: 50%+ Facebook verkeer is mobiel

Luister

Bepaal

Budget

Wie is verantwoordelijk?

Bouw

Omslagfoto

Afmetingen: 851 * 315 pixels

Dit mag niet

Laat je historie zien

Vertel je verhaal!

80% van de fans bezoekt de pagina

niet meer na het fan worden.

Hoe krijg je fans op Facebook?

Waarom zijn mensen fan?

• Laatste nieuws over merk ontvangen

• Om affiniteit met merk te tonen

• Om korting of freebies te ontvangen

• Wedstrijden & give aways

Belangrijk

Begin bij je bestaande connecties voor je op zoek gaat naar nieuwe.

Nodig je vrienden uit

Werknemers

E-mail

Twitter volgers

Bedrijfsmagazine & publicaties

Offline promotie

Facebook.com/Marketingfacts

Wedstrijden

Hou de prijs relevant

Hou je aan de regels

Dit mag

niet,wedstrijden

moeten altijd

plaats vinden op

een aparte tab.

New York: Fotowedstrijd

Facebook advertising

Facebook Ads

Bestaan uit afbeelding, titel en

tekst

Targeting mogelijkheden

• Locatie

• Leeftijd

• Taal

• Opleiding

• Relatie

• Functietitel

• Werkgevers

• Likes & interesses

• Vrienden van bestaande fans

• Fans van bepaalde pagina’s

“We charge less if you are more engaging.”

Tom Elliot,

Facebook

Ad engagement = CTR

• Facebook ads hebben maar een levensduur van 48 -96 uur

• Sterke correlatie tussen CTR & CPC

Gebruik Sociale Context

Test altijd meerdere afbeeldingen

Dit zijn de winnaars

Sponsored Stories • Zet activiteiten (likes, updates, check-ins, spelen van games etc.) om in

gesponsorde verslagen

• Heeft altijd een sociale context

Waar verschijnen advertenties?

Ze verschijnen nu ook in nieuwsoverzicht

Deze updates zijn gesponsord

Log out scherm

Kosten: $700.000 per dag

Coming soon: Facebook offers

Aanbiedingen voor fans en iedereen

die incheckt

Activeer

Fans hebben invloed

NEC: fans kiezen seizoenskaart

Iedere fan een plekje in dorp

Fan staat centraal

Facebook is geen RSS reader

Facebook is geen Twitter!

Twitter posts = geen interactie = lage EdgeRank = klein bereik =

geen resultaat

Plan

Niet iedereen ziet je updates

Nieuwsoverzicht = epicentrum

45% van de tijd is in de newsfeed

EdgeRank bepaalt inhoud newsfeed

EdgeRank formule

Affiniteit

Interactie per content type

Foto’s en video’s genereren meeste interactie, links minste.

Gewicht

Tijd

Consequentie Edgerank

Je zal op het juiste tijdstip updates moeten plaatsen die interactie

genereren want anders zien steeds minder fans jouw updates.

Hoe vaak posten?

• Min. 2 keer per week

• Max. 5 keer per dag

Doe eens gek

Post eens buiten kantoortijd

Hou het kort

Interactie neemt significant af na 240 tekens.

Deel foto’s, foto’s & foto’s

120% - 180% meer interactie dan gemiddeld!

Deel video’s

Maar hou ze wel kort

Laat de mensen achter …..zien

Deel gebeurtenissen

Evenementen

• Vooraf: aankondiging + evenement aanmaken

• Op de dag zelf: update over evenement

• Na afloop: foto’s

Laat de historie van je bedrijf zien…

Stel (relevante) vragen

20% meer interactie

Gebruik polls voor feedback

Fill-in-the-blanks

90% meer interactie

Celebrate stuff

Hou het luchtig

80% grappiger dan gemiddeld!

Pick one

Lok reacties uit….

Geef je fans korting

Beloon je fans!

Goede content levert fans op

Varieer

Analyseer

Verschillende (gratis) tools

peter@facebookpro.nl

@PeterMinkjan