facebook & mobile marketing - the innovation group · le persone usano sempre più il mobile...

Andrea Lai Sales Manager

Facebook & Mobile Marketing

Smartphones and tablets guidano la crescita della connessione a internet

Smartphone

PC portatili

PC fissi

Tablet

4x Mobile devices

rispettto a PC/Laptop

45% della popolazione

mondiale avrà uno smartphone

nel 2016*

Fonte: “International Data Corporation (IDC), “Worldwide Quarterly Smart Connected Device Tracker”, Dic 10, 2012

Le persone usano sempre più il Mobile

Fonte: Nielsen Set. 2013, eMarketer Set. 2014

Radio Televisione

Digital

Mobile

1950 1960 2000 2010

Fonte: Millward Brown AdReaction report, Italia , età: 16-45 ,

Marzo 2014

In Italia lo smartphone è il primo strumento per tempo speso su internet

Ogni giorno Ogni mese

890M >22M nel mondo in Italia

745M >17M nel mondo in Italia

I numeri di Facebook Mobile nel mondo e in Italia

I numeri di Facebook Mobile nel mondo e in Italia

Fonte: Facebook Earning Call

Rappresentano

il 23% del tempo speso

totale

69% del fatturato di Q4 2014 viene

da mobile

Always On-Cross Device

Marketing personalizzato su scala

REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT

Perchè Facebook e marketing personalizzato?

REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT

Perchè Facebook e marketing personalizzato?

REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT

Perchè Facebook e marketing personalizzato?

Facebook come strumento di CRM

I vostri

clienti Le persone

su Facebook

I vostri clienti su Facebook

Messaggi personalizzati

REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT

Perchè Facebook e marketing personalizzato?

Fonte: Dati interni di Facebook , Ott 2013

67% delle persone Inizia

l’acquisto da un device

e lo continua da un altro

Il percorso d’acquisto è complesso Stai raggiugendo il tuo pubblico ovunque e in ogni momento?

Esperienze cross-devices in Italia

il 60% della popolazione

usa 2 devices ogni giorno

il20% della popolazione

usa 3 o più devices ogni

giorno

PEOPLE

BASED

MEASUREMENT

Standard Audience

s Custom Audience

s

Retargeting Prospecting

Facebook Targeting

Facebook Mobile genera risultati ad ogni livello del marketing funnel

Customer discovery e acquisition

Due sfide chiave a cui diamo risposta

Retention, engagement e conversion

Fonte: “Apps Solidify Leadership Six Years into the Mobile Revolution” Flurry Blog. Apr 2014

Mar ’11 Jan ‘12

0

20

40

60

80

100

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140

160

Apps

Mobile web

Min

ute

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nth

(b

illio

ns)

Mar ‘14 Mar ‘13 Aug ‘12

86% del tempo

speso è sulle applicazioni

Le applicazioni Mobile native sono al centro dell’esperienza Le applicazioni Mobile native sono al centro dell’esperienza

“Tramite Facebook Mobile App

Install Ads otteniamo Cost per Install

fino al 33% inferiori rispetto agli altri

canali mobile”

Andrea Fabbri,

Online Advertising Manager -

Privalia

“Facebook ci ha aiutato a raggiungere

le persone giuste al giusto prezzo.

Attraverso campagne segmentate per

raggiungere i nostri numerosi target

abbiamo ottenuto un effiecientissimo

cost per download”

Sophie Pialat, Performance Display

Group Function Leader - eDreams

Alcuni casi di successo

Video con autoplay

videos views al giorno

>3B >65% video views per giorno

da mobile

Fonte: GFK, Marzo 2014

I Video su Facebook in numeri

video

condivisi

$100M

17M

440M da

persone

Fonte: NY Times, 9 Set 2014

“Mobile non è il futuro, ma è il presente”