from mailbox to paintbox - akzo nobel paint

WELKOM

Greet BoonenMarketing Manager

AkzoNobel Decorative Paints

2

VERF

3

KLEUR

Leadership

Decorative Paints 4

>50%

5

Leadership = marktverantwoordelijkheid

Decorative Paints 6

CONSUMENTEN

FREQUENTIE

KLUS

PRIJS

MAKE PEOPLE PAINT!

Express yourself.

Decorative Paints 7

Zo veel te vertellen, met zoveel passie….

Decorative Paints 9

+

Decorative Paints 10

Wat hebben we samen te bieden ?

INSPIRATIONInformationADVICEConnections

It’s all about desire

It’s all about relevance

It’s all about trust

It’s all about resonance

Decorative Paints 11

1.200.000 exemplaren voor• 1 editie per jaar • in alle Levis

verkooppunten• op alle beurzen

Sterk maar…. voor klanten die

al in de winkel zijn

Klein begonnen 2008

Zo veel te vertellen, met zoveel passie….

Decorative Paints 16

+ +

\

TEQUILA\

Christoph VandewieleStrategic Planner

TEQUILA\

PART OF THE TBWA\GROUP

RELATIONSHIP BUILDERS

CRM

DATABASE MARKETING

SOCIAL CRM

paint! Magazine

EERSTE BEDELING IN 2009

DISTRIPOST

BEDELINGZONES BEPAALDTELEFONISCHE ENQUETE

Decorative Paints 20

Een paar 2009 feiten

Recall having received it

Read it Intent to actRecall content

(content or message)

40 2962Average nD2D=19

37 9 215Average nD2D=19

Distripost June n=300

53 4138 11 45420

61 5346 16 95828Distripost Nov

n=300

Decorative Paints 21

Een paar 2009 feiten

Conversion Recall having

received it

Read it

Recallcontent(content ormessage)

Intent to act

Decorative Paints 22

Groei in 2010 ?

Optimale spreiding

365Call for actions

Decorative Paints 26

• 1.900.000 magazines

• 15% via Levis winkels• 10% via deco magazines• 10% via beurzen• 65% via De Post (1.200.000)

Een paar 2010 feiten

Decorative Paints 27

En radio!

eurorscgspaceMediaCom

Vanaf 03/05/10 :

radiocampagne met CTA www.levis.info

Tussen 10/05/10 en 14/05/10 :

bedeling paint! Magazine door Distripost

met CTA www.levis.info

Concreet…

Decorative Paints | Title 29

Resultaten?

Telefonische enquête

- controlegroep

- enkel radio

- magazine + radio

Bezoekersaantallen op www.levis.info

- CTA in radiospot

- CTA in magazine

Evalueren?

31

40 3163Average nD2D=21

Distripost June 2009 n=300

53 4138 11 45420

36 9 314Average nD2D=21

Distripost +radioMay 2010 n=300

54 5142 14 76323

61 5346 16 95828Distripost Nov 2009 n=300

Resultaten voor 2010… Telefonische enquête

Recall having received it

Read it Recall content(content or message)

Intent to act

Decorative Paints 32

INTERNET SUCCES in mei 2010

• 15% van de drop

• + 400% meer bezoekers versus april

Resultaten voor 2010…

Decorative Paints 33

Resultaten voor 2010…

100250

1700

Vóór decampagne

Radio Magazine

Index van de bezoekers van de website (index 100 = vóór de campagne)

Decorative Paints 34

Conclusie voor paint! 2010…

Sterke inhoud

Goede spreiding

CTA naar online

Concreet : integratie van huis-aan-huis in de mediamix is een correcte keuze