google penguin, mobile index e keywords research

Penguin, Mobile e Keywords Research:come sta cambiando Googlee un approccio SEOmoderno

Francesco Piersimoni@fpiersimoniwww.adriasonline.it - piersimoni.it

Aumentare il traffico organico da Google

Perché la SEO è importante

I SEO come motore del cambiamento

•Caffeine: la velocità sarà fattore di ranking

•Mobilegeddon: sulla SERP comparirà la tag « mobile friendly »

•HTTPS: sarà fattore di ranking

•Doppio indice e priorità a quello mobile

•…

Siamo la ONLUS di Google, ma…

SearchEngineOnlus

Nuove tecnologie, nuove abitudini, nuova SEO

La vertigine della lista (delle parole chiave)

“Around 15% of its 3.5 billion

daily searches have not been

seen before”

Secondo la SEO dogmatica

1° comandamento del vecchio testamento

I Momenti attraverso cui si compra online

1° comandamento del vecchio testamento

Aumentare il traffico organico da Google

Il database delle intenzioni

Nuove tecnologie, nuove abitudini

Nuove tecnologie, nuove abitudini

Prima

Hotel a Rimini aperto tutto l'anno: Hotel Etoile

Dopo

Hotel Etoile Rimini, 3 stelle Annuale - Sito ufficiale

Nuove tecnologie, nuove abitudini

Lo fanno anche i «grandi»

Abbandonare la SEO dogmatica

Google ha già spostato il focus da tempo

Capire il significato dal contesto

E il Keyword Planner di Adwords?

Il volume di ricerca mostrato non era il volume mensile reale di ricerche

per la data keyword ma il valore massimo del «bucket» in cui Google

collocava la parola chiave. Sono passati da 77 a 7.

I range ora sono troppo ampi

• 0

• 1–100

• 100–1K

• 1K–10K

• 10K–100K

• 100K–1M

• 1M+

Ad esempio «hotel rimini»

Ho posizionato uno dei 3 portali turistici di Adrias Online al 1° posto per

la keyword «hotel rimini» e…

Bucket 5: 10.000 - 100.000

Impression nel Search Console: 29.799

Volume stimato mese su SEOzoom: 27.100

SEOzoom: volumi, correlate e intenti

Capire le intenzioni della persona

Mettere in moto un circolo virtuoso

query/bisogno

SERP

10 risultati/offerte

1 click e delle aspettative

Il ranking è una conseguenza non il fine

SALGO

SCENDO

Quali Key Performance Indicator?

Preoccupati che gli utenti che provengono da Google siano soddisfatti della tua pagina in relazione all’argomento.

•Completamento obbiettivo

•Tempo di permanenza

•Pagine viste

•Frequenza di rimbalzo

•Click-through rate

Il title come era

Migliorare il CTR in SERP

Il title dopo aver compreso le intenzioni

Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare

Un buon title deve avere:PertinenzaLunghezzaNumeriParole importanti ad inizio titolo

Pratiche SEO controproducentiDavanti alla nuove KPI alcune pratiche SEO dogmatiche diventano controproducenti!

•Contenuti poco «coinvolgenti»

•Testi «fuffa» a fondo pagina

•Keywords ricercate, ma sono inerenti?

•Keywords generiche

Testi a fondo pagina, per chi?

Superare il concetto di «volume di traffico»

Testi coinvolgenti

Testi SEO Persona Friendly

Pensare alle persone significa pensare mobile

Gary Illyes di Google, dal palco del Pubcon di Las Vegas, ha

annunciato che l’azienda procederà alla separazione dell’indice dei

risultati di ricerca e che quello mobile sarà "primario".

Non dimentichiamoci del nuovo «pinguino»

•Real time

•Granulare

•Più difficile da diagnosticare

E i link?

Profili di link a confronto

Mi devo preoccupare se ho:

•maggioranaza di link con anchor text commerciali;

•poca varietà nelle tipologie di link;

•siti linkanti di bassa qualità;

•link in posizioni "incliccabili": sitewide, footer, sidebar...

Un link in una pagina piena di link

Posizioni «incliccabili»

Siti off topic

Evitare link evidentemente innaturali

oStessa keyword in anchor text

oLink sitewide

oPosizioni «incliccabili»

oPagine piene di Link

oLink in siti off topic

oTiming

PR online

Contenuti di qualità

Suggerire la citazione

Link audit o earning più che building

o Monitorare i nuovi link;

o Rifiutare link sospetti;

o Linking interno in mano al copy

o PR online;

o Extra info, sul testo citato

Cosa abbiamo visto oggi

o Come usare il Search Console al posto della SEO dogmatica;

o Capire gli intenti dietro una ricerca, invece di pensare alla keyword;

o Le key performance indicator devono avere le persone al centro;

o Pensare alle persone che usano il mio sito oggi, significa pensare

mobile;

o Il profilo link del mio sito deve crescere in modo naturale;

Grazie per l’attenzione!

Francesco Piersimoni www.adriasonline.it - piersimoni.it