hacking seo and ppc: the fastest way to double your ... · pdf filehacking seo and ppc: the...
Post on 27-Feb-2018
213 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Hacking SEO and PPC: The Fastest Way to
Double Your Rankings and Traffic in 90 Days
JAMIE SMITHCEO
Campaign Watch
CLAYTON WOODFounder & CEO
IdentityLabs
WIFI: GMC2016 | PW: growth2016 |
#growthmarketingconf
BRENDAN BAKERSr. SEO Manager
Eventbrite
Paid Media Hacking in a Mobile World
Agenda
3
• PPC to find profitable KW’s for SEO
• Paid Search Best Practices
• Analytics and Mobile Segmentation
• Competitor Insights and Tools
• Questions
• LIVE PPC audit
Introduction
Formula For
Results
5
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
About Me
Jamie Smith CEO, Campaign Watch
VP of Growth @ The Search Monitor
+ 19 years digital marketing experience
+ Speaker, Author and Blogger
+ Web Analytics company sold to Yahoo and sold agency
+ Web Analytics, PPC, Social Ads, Display, Re-marketing
Conversion Optimization, Mobile User Experience
Formula For
Results
6
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Since 1999 Clients we have worked with
Experience: $56m PPC spend, 7.8B Impressions & 30m visitors
Formula For
Results
8
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
It wasn’t easy, lots of mistakes and learnings over the years
Why are you here?
Formula For
Results
10
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
How to find a real competitive advantage
Formula For
Results
12
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
PPC Strategy and Methodology
Visibility
Creative
Continuity
Conversion Leads, Sales, Profit…. Repeat, loyalty
Unique ads? Is the ad message speaking to user intent?
Am I visible for keywords and sites used by my customer?
Keyword > Ad > Landing Page Offer – User Exp.
Formula For
Results
13
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Marketing Wheel of User Journey
Online
Off
line
Customer Buying Journey or Marketing Wheel
Formula For
Results
15
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
User Journey Example
Formula For
Results
16
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Landing Page “Home Fire Alarm”
Formula For
Results
17
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Refine Search to “repair” and only ads above fold
Formula For
Results
18
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Landing Page Continuity “Home Fire Alarm Repair”
Formula For
Results
19
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Refine Search scroll below the fold
Use Analytics to Drive Decisions
Formula For
Results
21
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Current % of mobile website visitors? Sources? Device type?
Formula For
Results
22
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Example: mobile 20% of traffic but only 7% of website sales
Start with the data you have in Analytics
Mobile & tablet almost 40%
of website sessions
Mobile Devices details
iPhone almost 30% of mobile users with lowest CR
Mobile Devices details
First click shows 150% more conversions for PPC
AdWords Advertising
Formula For
Results
28
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
AdWords Structure
Formula For
Results
29
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Use PPC to find profitable keywords for SEO
Formula For
Results
30
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Keyword & Market Research
Start with Search Suggestions
Adwords Keyword Planner Tool
Adwords Keyword Planner Tool
New Adwords Keyword Planner Tool
(Est. Conv. & CPA)
Formula For
Results
35
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Use 3rd Party Tool
Formula For
Results
36
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Once ads live, metrics that matter
Conversions, Cost & CPA
Formula For
Results
37
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Mobile bidding on devices
Mobile Devices will have the same bid as Computers and Tablets by default.
You can bid up or down by a %. A 100% bid DECREASE will turn off mobile.
Device & Mobile Bidding
Formula For
Results
39
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
How creative can you be in 140 characters with expanded?
Formula For
Results
40
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Mobile Call Only Ads and Call extensions?
Competitor Analysis and Insights
Formula For
Results
42
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
How does my competition compare?
Visibility
Creative
Continuity
Conversion
Formula For
Results
43
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Competition Analysis: Visibility, Ads & Continuity
Competitive Analysis Tools
Formula For
Results
45
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
PPC Competitors
Formula For
Results
46
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Keyword Visibility Overlap / War Zone
Formula For
Results
47
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Start Monitoring “war zone” Keywords Desktop vs. Mobile
Formula For
Results
48
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Mobile Impression Share 11% less
changes
layouts
often
Quickly
adjust Ad
position
Desktop vs. Mobile SERP Result
Formula For
Results
50
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Mobile shopping SERP Results
Limited space
above fold
Google uses different
SERP’s for different
keywords
Competitor Mobile Landing Pages
Formula For
Results
53
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Formula For
Results
54
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Schedule Competitor Alerts
Formula For
Results
55
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Email Alerts to See What Competition is Doing
Formula For
Results
56
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
How do you win the battle?
Formula For
Results
57
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Operation Camouflage
Formula For
Results
58
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Block IP Address
Takeaways
59
• 3 C’s
• Find profitable PPC keywords to
Invest in SEO & Content Marketing
• Google Analytics Insights to Make
Smarter Decisions
• Competitor Tools and Using Alerts
• LIVE PPC audit or Competitor Audit
CampaignWatch.com/GrowthMarketing
Best Practices to Master Mobile
Landing Page Optimization
http://mkt.acquisio.com/Master-Mobile-Landing-Page-Optimization.html
Formula For
Results
61
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Connect on LinkedIn
Formula For
Results
62
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Questions?
Formula For
Results
63
/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Live PPC Audit
top related