impact of advertising and public relations for the operation of enterprises in the conditions of...

Вплив реклами та зв’язків з

громадськістю на функціонування

підприємств в умовах монополістичної конкуренції.

ВИКОНАЛИ:

САЗОНОВА М., СІДЛЕЦЬКА К.

ФЕТАУ, 2 КУРС, 6504, SIDKAT1995@YANDEX.RU

(НАУКОВИЙ КЕРІВНИК: ШИМАНСЬКА ОЛЬГА ВОЛОДИМИРІВНА, АСИСТЕНТ

Компаніям необхідно не тільки виробляти якісні

товари, але й інформувати споживачів про їх

переваги.

Для цього компанії повинні використовувати різні

засоби просування, що є найважливішою

складовою комплексу маркетингових заходів.

Основним способом просування товарів є саме

реклама та зв’язки з громадскістю.

Диференціація

продукції виникає

через відмінності в

якості, сервісі,

рекламі, та має на меті:

утримати лояльнихспоживачів

залучити нових

Зміцнити власнумонопольну владу

Коли фірма зробила новий або модифікований

старий продукт, реклама допомагає підприємству

в пошуках і залученні нових споживачів. Товар існує

тоді, коли споживача не тільки повідомили про його

існування, а й коли він сприйняв, зрозумів і

запам’ятав таке повідомлення. Різноманітні прийоми

реклами спрямовані на те, щоб повідомлення

зацікавило споживача й забезпечило, таким чином,

краще сприйняття маркетингової інформації.

Спеціалісти маркетингу вважають,

що реклама - явище

позитивне і необхідне:

вона допомагає

споживачеві зробити

правильний вибір

прискорює проникнення

товару на ринок

змушує підприємства турбуватись

про якість продукції

дає фірмам можливість реалізувати зростаючий

ефект масштабу

виробництва

стимулює конкуренцію

збільшує зайнятість

збільшує доходи засобів

інформації (газет і радіо, телебачення і

рекламних агентств)

Водночас реклама

має і значні

недоліки:

дезорієнтація покупців

внаслідок завищення

оцінки якості продукту

заохочування монополізації

ринку

зростання витрат

підприємства і цін, які

включають затрати на

рекламу

відволікання ресурсів із

більш важливих галузей

Джерела диференціації можуть знаходитися і в завершальних ланках ланцюжка вартості: робота

дистриб’юторського каналу найбезпосереднішим чином сприяє наданню унікальності продуктам компанії, зміцненню

репутації самої компанії, поліпшенню обслуговуванняклієнтів , навчання покупців.

Ефективними сучасними

напрямами диференціації

продукції є брендинг –

сукупність засобів, спрямованих

на формування й просування

торгової марки (бренда), і

неймінг – створення адекватної

назви компанії, що відповідає

профілю її діяльності, легко

запам’ятовується і розпізнається

споживачем.

Розглянемо рекламу на ринку монополістичної конкуренції на прикладі Apple.

З найперших роликів реклама Apple грунтувалася на

позиціонуванні своїх продуктів проти продуктів конкурентів.

Одним за найбільш вдалих ходів компанії Apple є

грамотне використання так званої прихованної

реклами, яка найчастіше застосовувалася в кіно.

Адже, якщо подивитися будь-який сучасний

фільм ми побачимо, що всі герої, кінозірки,

кумири мільйонів людей, користуються саме

продукцією Apple.

Компанія Apple дуже активно і тактовно використовувала інтернет

рекламу, вона була рекламним зразком експертного співтовариства,

заснованого на продуктах. Протягом не менше 15 років її фанати

вихваляли на кожному форумі і купували її продукти в значних кількостях.