introductie youtube marketing in boekensector- boekenbeurs 2014

introductie YouTube marketing

in boekensector

03/11/2014

door Veerle De Jaegher

Veerle De Jaeghermarketing coach & social media trainer

enthousiaste jonge ondernemer jong voka & JCI member

ook organisator van i-Training

@veerledejaegher

wat?

• spreken met bewegende beelden

o boektrailer

o voorgelezen stuk uit het boek

o uitbeelden/naspelen fragment uit het boek

o evenementen zoals stand op boekenbeurs

o emoties bij de geur en het gevoel van een papieren boek

o ..

htt

p:/

/ww

w.t

ed.c

om

/tal

ks/c

hip

_kid

d_d

esig

nin

g_b

oo

ks_i

s_n

o_l

augh

ing_

mat

ter_

ok_

it_i

s

• voor diverse marketingdoelstellingen

bv. corporate marketing of product marketingvaak voor sales, via bv. traffic driving maar kan ook voor HR doelstellingen

http://youtu.be/oN1r7oBjN-8

• snel! viraal!

• video sharing

• °2005 (9j!)

• YouTube heeft meer dan 1.000.000.000.000unieke bezoekers per maand> dan elk ander kanaal, behalve Facebook(©The Guardian, juli 2014)

wie bekeek al eens een video op YouTube?

ahja, want zo evident…

iedereen kent & gebruikt YouTube

een kanaal dat enorm veel gebruikers heeft!

dus veel potentieel ook voor marketing

wie heeft al eens video op YouTube geplaatst?

veel minder?!

waarom?

waarom niet? wat houdt ons tegen?

• Lef? al moeten wijzelf niet in een video staan..

• Kost? wie maakt de video’s?

interviews, sfeerbeeld, stroom foto’s, demonstratie, aanvulling bij een boek, een BV, blogger of journalist geeft een review over een boek, …

videomarketing voor boeken door …

… uitgeverij

Uitgeverij Die Keure plaatste een video op hun Facebook over Monkey Tales, wiskunde voor 12-jarigen in spelvorm met een boek

Monkey Tales won de MEDEA AWARD en wordt

sindsdien wereldwijd verspreid o.a. in Amerika,

Polen, Engeland en Australië

Uitgeverij Lannoo laat in 1 min vertellen uit een fictieboek voor jongeren waarvoor ook een downloadbaar schooldocument bestaat

(quiz)

Uitgeverij Pelckmans geeft op zijn YouTune kanaal een preview van de stand op de boekenbeurs

… auteur

Stefaan Lammertyn vertelt over zijn 1e boek ‘SUCCESVOL MET SOCIALE MEDIA’ dat ondertussen in 3e druk ging bij uitgeverij Die

Keure

Bert Van Wassenhove licht elementen uit zijn boek ‘Digitaal Marketing Plan in 100 dagen’ toe in een getekende video

en ook een video voor de nieuwe editie van zijn boek gaat online

… fan

• zelf stimuleren

• belonen

• monitoren

• diverse kanalen

zelf aansturen! => strategisch!

bij boeken met inlogcodes ZEKER! zoals

gebundelde krachten +

authenticiteit+

mengeling van stijl

samen sterker:

waarom?

• veel variatie in vorm mogelijk

• eigendom van Google sinds 2006

• 2e grootste zoekmachine ter wereld

• YouTube = vertrouwd platform, ook mobiel raadpleegbaar (veilig)

• zelfs raadpleegbaar voor niet-leden! (“registration = optional”)

• mee met social! YouTube is ook een sociaal medium

parallel met tv vs. social media

parallel met print vs. online

alternatieven?

bewust kiezen!

groot niet altijd beste, niche even belangrijk!

Vimeo

• °2004, US

• geen advertenties, wel betalende abonnementen

Vine

• looping video’s

• stopmotion stijl

• max. 6 seconden

• gekocht door Twitter

https://vine.co/u/1138987504893415424

Instagram video

• praten met foto’s én video’s

• max. 15 seconden

• snelle bewerking met filters

• gekocht door Facebook

http://instagram.com/p/kIRdDioWg7/

zelf doen of uitbesteden?

beperkt budget?

• webinar voor auteurs?

• smartphone video’s Vine & Instagram sowieso mobiel opladen!

• YouTube: app Capture

• veel bewerkingsmogelijkheden in YouTube

• allerlei video hulpmiddelen beschikbaar bv. Magisto, Takes, Magically of whiteboard drawing apps zoals VideoScribe (iOS apps)

uitbesteden

• videoproductiehuizen

http://kanaalz.knack.be/events/cocktail/60-jaar-roularta-06-09-14/video-4000737733679.htm

• combinatie kan ook natuurlijk, deel zelf & deel uitbesteden

• consistentie!

• Vine professional: Yves Das van www.loopingtales.com https://vine.co/Yves.Das

https://vine.co/v/O7eM2QUnlqI

deel van een social media strategie

YouTube in marketing mix, onderdeel van social media plan

DUS… doelstellingen + doelgroepen + USP’s + meetpunten!

courante fouten

• teveel reclame-stijl beter USP’s uitspelen!

• te weinig echte inhoud, meerwaarde vereist!

• wees creatief, origineel & duidelijk

• werk sharen en commenten in de hand (social!)

• vergeet ook niet je YouTube kanaal goed in te stellen, info + lay-out + settings!

© Jeff Bullas

(social media marketing blogger, keynote speaker, digital strategist, consultant and best selling author)

“Aim to

educate,

entertain,

inspire

and not only inform.”

zeker voor boeken die ook online verkocht worden

criteria om een boek te kopen/ hoe beslissen?

- door boek bladeren

- doorverwijzing van iemand

- stukje lezen

- verhaal achter het boek: achter de schermen

- …

allemaal eenvoudig in video te brengen

kruisbestuiving met andere (sociale) media

• video embedden op site

• autoplay?

• url inladen in fb post ipv video’s daar plaatsen

• ook als tab in fb

• post ook over je video’s via Google+ (eventueel automatisch)

• …

crossmediaal doelgroep bereiken

paar tips & trics

• tijdelijk video’s bewaren (mp4 download terug)

• voeg beschrijving & tags toe aan video’s voor vindbaarheid (tekst)

• storytelling: stimuleer kijkers om te abonneren of terug te komen naar je kanaal door een rode draad te creëren in bepaalde video’s

• maak op jouw kanaal ook een afzonderlijk lijstjevan video’s door anderen

• lanceer eens een Google+ hangout met auteur (+record)

hoe?

dieptetraining YouTube marketing

donderdag 22 januari 2015 Huis van het Boek – Te Boelaerlei 37 – 2140 Borgerhout interactief breng jullie laptop mee!

• Effectief inrichten en vormgeven van uw YouTube kanaal• Optimalisatie van video’s voor zoekmachines• Taalinstellingen en taalgebruik• Gebruik van captions, annotations en links in video’s• Analyse van videostatistieken• Koppelen van YouTube aan andere sociale mediakanalen• Advertentiemogelijkheden op YouTube

Q &A

Bedankt voor jullie aandacht!@veerledejaegher