konstantin simakov seminar

ПРАКТИКАтрафикового продвижения

Константин Симаков, sim@traffic-lab.ru

Что такое SEO?

• SEO — вывод сайта в top10 Яндекса по списку запросов.

Однако...

• Конкуренция растет: с каждым днем все больше компаний и фрилансеров конкурируют за одни и те же запросы.

• Поведение пользователей меняется: они задают все более длинные и разнообразные запросы.

Что мы имеем на сегодняшний день?

• вывод сайтов в топы становится долгим и непредсказуемым делом;

• наличие сайтов в топах уже не приносит того счастья, что раньше.

Другое определение SEO

СЕО — комплекс мер, направленный на привлечение на сайт целевого трафика с поисковых машин.

Оплата по трафику — оплата за результат, а не за факторы, способствующие его достижению (позиции).

Преимущества трафикового СЕО:

• больше приток целевых посетителей;• ниже стоимость контакта с ЦА;• можно работать с новыми сайтами по низкочастотным

запросам;• стабильность результата (в отличии от позиций по ВК)• понятная система ценообразования (на основе цен

Директа);• постепенный рост бюджета;• простая отчетность.

Как считать клики

• LiveInternet• Яндекс.Метрика• Google Analytics

Подбор семантического ядра

• наименования товаров ("ватно-марлевая повязка", "J-профиль")

• марка, модель ("Nikon D700")• артикулы, коды товаров, Part Number'ы ("6303-2918068")• виды услуг ("ремонт задних мостов КАМАЗ")• товарные группы ("бензобуры")• производители ("Нефтекамский завод автоприцепов")• авторы ("Виктор Пелевин")• география ("такси Митино")

Как делать сайт?

• структура: отдельная страница под каждый элемент семантического ядра;

• автоматическая выгрузка контента из прайс-листов, формирование на его основе оптимизированных страниц;

• наполнение страниц оптимизированным контентом;• автоматическая и ручная внутренняя перелинковка• простановка внешних ссылок.

Как таргетировать трафик

• вычитать стоп-слова (например, название компании);• учитывать трафик только по вхождению ключа

(например, "диван").

Как оценивать качество трафика

• "на глаз" по поисковым фразам;• по поведению пользователей на сайте (глубина

просмотра, время, проведенное на сайте, процент отказов);

• по числу обращений в компанию (звонки, форма заказа);• по продажам.

Проблемы

• клиенты боятся накрутки трафика;• трудно прогнозировать трафик и, соответственно,

бюджеты;• клиент может сбежать на ранних этапах работ.

Резюме

• продвижение сайтов по трафику — долгое, сложное и рискованное дело;

• другие модели — еще хуже.