la total digital audience in italia - luglio 2016
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LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIALUGLIO 2016
In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di luglio 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)22 9,9 19,2
TEMPO SPESO (H:MM)2:06 1:07 01:50
% POPOLAZIONE39,9% 17,9% 43,7%
UTENTI UNICI (MILIONI) 28,4 24,3 24,6
TEMPO SPESO (HH:MM)50:22 13:59 42:12
% POPOLAZIONE 51,5% 44,1% 56,1%
GIO
RN
O M
ED
IOM
ES
E
La total digital audience nel mese di Luglio 2016 è rappresentata da 28,4 milioni di utenti,
22 milioni nel giorno medio.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Luglio 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
*MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.
39,9 38,741,0
2,7 8,4
55,4
60,1 58,5
28,6
17,920,2
15,6
2,7 8,4
20,223,5
26,4
13,5
43,740,7
46,6
0,0 0,0
50,1
55,453,1
24,1
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Luglio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
A luglio erano online nel giorno medio Il 38,7% degli uomini (10,6 milioni) e il 41% delle donne (11,4 milioni).
La fruizione di internet via mobile ha coinvolto il 46,6% delle donne (10,4 milioni), contro il 40,7% degli uomini (8,8
milioni), il 50% dei 18-24enni (2,1 milioni), il 55,4% dei 25-34enni (3,8 milioni) e il 53% dei 35-54enni (9,8 milioni).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(2+anni)
TDA
(2+anni)
2h 6m nel giorno medio
50h 22m nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Luglio 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
51 m
41 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 38m
2h 7 m
2h 31m
2h 26m
Il tempo speso a luglio è stato di 2 ore e 6 minuti nel giorno medio e di 50 ore e 22 minuti complessivi nel mese.
Gli uomini hanno navigato per 1 ora e 55 minuti, le donne per 2 ore e 16 minuti e i giovani tra le 2 ore e 26 minuti (i 18-
24enni) e le 2 ore e 31 minuti (i 25-34enni).
2h 16m1h 55m
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
I 25-34enni hanno dedicato più tempo alla navigazione, con 2 ore e 31 minuti online nel giorno medio, seguiti dai 18-
24enni online per 2 ore e 26 minuti.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
2:05:54
1:55:24
2:15:38
0:40:40
0:51:09
2:26:10
2:31:04
2:06:49
1:37:45
1:06:42
1:08:03
1:05:00
0:40:40
0:51:09
1:07:11
1:07:00
1:10:01
1:03:44
1:49:48
1:36:15
2:01:13
N.D.
N.D.
2:14:24
2:15:23
1:44:54
1:20:20
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Luglio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.
UOMINI E DONNE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati di Luglio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Le donne continuano a dedicare più tempo online nel giorno medio. In particolare, in questo mese estivo,
hanno trascorso online dai device rilevati (pc e mobile*) circa 2 ore e 16 minuti in media per persona, dedicando
2 ore alla fruizione da device mobili e superando ancora il consumo registrato dagli uomini (1 ora e 55 minuti
dai device rilevati e 1 ora e 36 minuti da mobile).
1h 55m 2h 16m
1h 08m
Il 41%
delle DONNE
2+ anni
Il 38,7%
degli UOMINI
2+ anni
2h 01m1h 36m
Il 15,6%
delle DONNE
2+ anni
Il 20,2%
degli UOMINI
2+ anni
Il 46,6%
delle DONNE
18-74 anni
Il 40,7%
degli UOMINI
18-74 anni
VSUOMINI ONLINE DONNE ONLINE
1h 05m
ALL
DEVICE
PC
MOBILE
COSA FACCIAMO ONLINE?Alcune tra le categorie di siti più visitati a Luglio 2016
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Luglio 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Internet Tools/Web Services
Software Manufacturers
Videos/Movies
Cellular/Paging
Mass Merchandiser
Current Events & Global News
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Maps/Travel Info
Instant Messaging
Online Games
100,0%
93,9%
91,3%
87,0%
86,9%
83,3%
82,8%
75,7%
74,5%
73,6%
70,5%
70,0%
66,1%
65,4%
65,1%
62,1%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
28.376
26.654
25.918
24.691
24.648
23.625
23.503
21.469
21.135
20.875
20.000
19.869
18.752
18.554
18.473
17.626
51,5%
48,4%
47,0%
44,8%
44,7%
42,9%
42,6%
39,0%
38,4%
37,9%
36,3%
36,1%
34,0%
33,7%
33,5%
32,0%
50:22:06
01:53:33
01:13:29
15:14:46
00:57:04
03:02:12
02:15:30
01:57:21
10:12:44
01:31:31
01:03:52
00:36:18
00:31:04
00:41:44
02:00:00
07:53:20
Note
NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di
pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un
dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno 2016. Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.
LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricercaGeneral Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.
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