marketing internazionale - presentazione corso-2009/2010 · 2010-03-30 · 2 corso di marketing...

1Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Università degli Studi di Bergamo

Facoltà di Economia

Corso diCorso di

Marketing InternazionaleMarketing Internazionale

Anno Accademico 2009/2010

Prof. Mauro Cavallone

Prof. Fabio Cassia - Dr.ssa Francesca Magno - Dr.ssa Chiara Zappella

2Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Programma del corsoProgramma del corso

• Marketing, marketing internazionale e scenario mondiale.

• Analisi e selezione dei mercati esteri e scelta della strategia diingresso.

• Strategie di approccio ai mercati esteri

• Segmentazione dei mercati internazionali.

• Marketing mix internazionale: prodotto, prezzo, distribuzione ecomunicazione.

• Piano di marketing internazionale.

• Cross cultural marketing & communication.

• Il T.E.S. Marketing

3Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Premio Marketing Premio Marketing –– 21 21°° edizione edizione

• Premio Marketing: evoluzione del Premio Philip Morris per ilMarketing (21 edizioni dal 1989 al 2009, oltre 10mila studentipartecipanti da più di 70 università di tutta Italia).

• Esperienza concreta di lavoro di gruppo attraverso la risoluzione diun caso reale che ha per protagonista F.A.I. (fondo ambientaleitaliano).

• Presentazione del caso in data 31 Marzo e consegna di una copiacartacea dell’elaborato entro il 31 maggio 2010 (maggiori specifichesulle modalità verranno date durante la presentazione).

• Tutor: Dott.ssa Chiara Zappella (che sarà a disposizione perricevimento studenti sul caso Premio Marketing)

• Chi partecipa al caso potrà ottenere un bonus di massimo tre puntisulla valutazione del proprio esame di Marketing Internazionale.

4Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Riferimenti bibliograficiRiferimenti bibliografici

Testi adottatiTesti adottati :Marketing internazionale, Nuova Edizione, G. Pellicelli, Etas Libri (2010).

Il T.E.S. Marketing: Presupposti strategici ed operativi per andare oltre lafidelizzazione M. Cavallone, Franco Angeli (2008).

5Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Riferimenti bibliograficiRiferimenti bibliografici

Articoli adottatiArticoli adottati :Gestire la comunicazione di marketing nella società multiculturale: problemiaperti e implicazioni per il management, Mercati e Competitività, FrancoAngeli, N.1/2007, M. Cavallone (2007).

6Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Riferimenti bibliograficiRiferimenti bibliografici

Testi consigliati:Testi consigliati:Mercati internazionali e marketing, E. Valdani, G. Bertoli, Egea (2006).

Marketing internazionale, Philip Cateora, John L.Graham, Edizioneitaliana a cura di A.Mattiacci e C.Guerini, Hoepli (2008)

7Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Riferimenti bibliograficiRiferimenti bibliografici

Letture consigliateLetture consigliate :• I viaggi di una T-shirt nell’economia globale, Pietra Rivoli, Apogeo 2005• La rana cinese (Come l’Italia può tornare a crescere), Riccardo Illy,

Mondadori, 2006

Materiale onlineMateriale online :• www.unibg.it (Facoltà di Economia > Indice degli insegnamenti > 6504

Marketing Internazionale) le password vengono comunicate la lezioneprecedente

• www.premiomarketing.com (sito web del Premio Marketing).

8Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Planning 5Planning 5°° sottoperiodo (dal 22 Marzo al 24 Aprile) sottoperiodo (dal 22 Marzo al 24 Aprile)

GioGio 15/4 15/4recuperorecupero

Marketing Internazionale – scenario int.leSabSab 10/4 10/4

Marketing mix e Presentazione caso F.A.IMerMer 31/3 31/3

Presentazione del corso

Il Concetto di MarketingMar 30/3Mar 30/3

Lezioni

Segmentazione dei mercati internazionaliSabSab 24/4 24/4

SabSab 17/4 17/4 Scelta della strategia di ingresso

VenVen 16/4 16/4

VenVen 23/4 23/4 Strategie per i mercati internazionali

Analisi e selezione dei mercati esteri

13.30 -16.30

12.30 - 15.30

10.30 - 13.30

09.30 - 12.30

14.30 - 17.30

10.30 - 13.30

14.30 - 17.30

10.30 - 13.30

Workshop su retail internazionale -on line Aula Galeotti

Aula 7 Moroni

Aula 7 Moroni

9Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Planning 6Planning 6°° sottoperiodo ( dal 18 Maggio al 12 Giugno) sottoperiodo ( dal 18 Maggio al 12 Giugno)

Cross cultural marketing & communication.Mar 1/6Mar 1/6

Strategie di approccio ai mercati esteriMercMerc 26/5 26/5

Piano di marketing internazionale.Mar 25/5Mar 25/5

Marketing mix internazionale: prezzo, distribuzione e comunicazione.MercMerc 19/5 19/5

Marketing mix internazionale: prodotto.Mar 18/5Mar 18/5

Lezioni:Lezioni:

Il T.E.S. MarketingMar 8/6Mar 8/6

Cross cultural marketing & communication.GioGio 3/6 3/6

MercMerc 9/6 9/6 Presentazione in aula di alcuni elaborati del Caso FAI

10Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Orari delle lezioniOrari delle lezioni

14.30 14.30 –– 17.30 17.30

VenerdVenerd ìì (Caniana):

10.30 10.30 –– 13.30 13.30

SabatoSabato (Caniana):

16.30 16.30 –– 19.30 19.30

MartedMarted ìì (Caniana):

16.30 – 19.30

MercoledMercoled ìì (Caniana):

55°° sottoperiodo:* sottoperiodo:*

66°° sottoperiodo: sottoperiodo:

* Vedasi modifiche e recuperi come riportato a pag. 8

11Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Appelli dAppelli d’’esameesame

VenerdVenerdìì 30 ore 9,00 30 ore 9,00

AprileAprile :

VenerdVenerdìì 10 ore 8,30 10 ore 8,30

SettembreSettembre :

VenerdVenerdìì 25 ore 11,30 25 ore 11,30da confermareda confermare

GiugnoGiugno :

12Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Valutazione: percorso A (frequentanti e non)Valutazione: percorso A (frequentanti e non)

50%50%

Esame scrittoEsame scritto : 1° compitino (30/04)

1. Marketing, marketing internazionale e scenario mondiale.

2. Analisi e selezione dei mercati esteri e scelta della strategia di ingresso.

3. Strategie di approccio ai mercati esteri

4. Segmentazione dei mercati internazionali.

50%50%

Esame scritto/oraleEsame scritto/orale : 2° compitino (25/06)

5. Marketing mix internazionale.

6. Piano di marketing internazionale.

7. Cross cultural marketing & communication.

8. T.E.S. Marketing (prova d’esame separata)

N.B.N.B.:: EE’’ necessario conseguire la sufficienza (18/30) in tutte le prove. necessario conseguire la sufficienza (18/30) in tutte le prove.

13Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Valutazione: percorso B (frequentanti e non)Valutazione: percorso B (frequentanti e non)

100%100%

Esame scritto/oraleEsame scritto/orale : tutto il programma (25 giugno* – 10 settembre)

1. Marketing, marketing internazionale e scenario mondiale.

2. Analisi e selezione dei mercati esteri e scelta della strategia di ingresso.

3 Strategie di approccio ai mercati esteri

4. Segmentazione dei mercati internazionali.

5. Marketing mix internazionale.

6. Piano di marketing internazionale.

7. Cross cultural marketing & communication.

8. T.E.S. Marketing (prova d’esame separata)

* data da confermare

14Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

ModalitModalitàà di svolgimento d di svolgimento d’’esameesame

La modalità dell’esame dipenderà dal numero di studenti iscritti alla singola

sessione per cui sarà possibile che lo stesso venga svolto:

• Scritto con domande aperte

• Scritto con domande a risposta multipla

• Orale

• Una combinazione tra scritto (domande aperte, a risposta multipla) e orale

(es. scritto la parte di marketing internazionale e orale la parte di TES

marketing)

N.B.

Per motivi organizzativi la definizione della modal ità delle prove vienestabilita dal docente poco prima dell’esame in base al numero degliiscritti; si precisa che la stessa è ininfluente si a per la modalità dipreparazione dell’esame che per l’ottenimento del v oto finale.

15Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Qualche considerazione prima di iniziareQualche considerazione prima di iniziare

La frequenza al corso di Marketing Internazionale NON è obbligatoria,

non vengono raccolte firme di presenza.

Chi decide di frequentare lo fa perché:

• è interessato alla materia

• ritiene di beneficiare dalle lezioni

• vuole partecipare attivamente al corso

Questi studenti hanno il diritto di seguire le lezioni in un ambientecongruo all’apprendimento.

E’ possibile ottenere il massimo dei voti con lode anche solo studiandosui libri di testo.

16Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Qualche raccomandazione finaleQualche raccomandazione finale

1)1) Rispettiamo gli orari delle lezioniorari delle lezioni .

2)2) La pausapausa durante la lezione è un momento di break per tutti.

3)3) Per qualsiasi informazioneinformazione o domandadomanda , venire a ricevimentostudenti, intervenire in aula piuttosto che scrivere e-mail.

4)4) Per domande di carattere generale sul corsodomande di carattere generale sul corso (esami, libri,prove, ecc.) porle di fronte a tutti prima dell’inizio / ripresa dellalezione.

17Corso di Marketing Internazionale – Anno Accademico 2009/2010

Per qualsiasi informazionePer qualsiasi informazione

Ricevimento studenti Ricevimento studenti (ufficio 253; vedi orari in www.unibg.it):

• Prof. Mauro Cavallone

• Prof. Fabio Cassia

• Dr.ssa Francesca Magno

• Dr.ssa Chiara Zappella

E-mailE-mail :

• mauro.cavallone@unibg.it

• fabio.cassia@unibg.it

• francesca.magno@unibg.it

• chiara.zappella@libero.it