marketing over 50 evento consumi senior 241116
Post on 16-Apr-2017
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IL MARKETING OVER 50
IL POTENZIALE DEL MONDO DEI SENIOR PER ECONOMIA E SOCIETA’
FRANCESCA RONFINI - FOUNDER DI CONNECTED CULTURES connectedcultures.com @fronfin
Evento ‘Consumi Senior’- Milano, 24 Novembre 2016
IL MARKETING AGLI OVER 50 E’ IMPORTANTE PERCHE’…
Source tuttitalia.it; silverbook.org; Indexmundi.com
GLI OVER 55 RAPPRESENTANO:
IL 34% DELLA POPOLAZIONE
IL 22% DELLA POPOLAZIONE
IL 21% DELLA POPOLAZIONE291
MILIONI
71 MILIONI
16 MILIONI
IL FUTURO DELLA CRESCITA DEMOGRAFICA E’ INESTRICABILMENTE CONNESSO AL FUTURO DELLE GRANDI CITTA’
IN 15 ANNI GLI OVER 55 RAPPRESENTERANNO:
IL 60% DELLA CRESCITA DEI CONSUMI URBANI DI EUROPA E NORD-EST ASIA
Source McKinsey Global Institute
E IN MENO DI 10 ANNI COSTITUIRANNO QUASI IL
30% DELLA POPOLAZIONE DELLE CITTA’ D’EUROPA
Source McKinsey Global Institute
Source McKinsey Global Institute
L’ITALIA E’ AL SECONDO POSTO CON LA CITTA’ MEDIAMENTE PIU’ ANZIANA: TRIESTE
Fonte http://www.pmi.it/
1 su 8 over 60 continua a lavorare
1 su 4 over 60 che guadagna + di 3,000 euro al mese continua a lavorare
REDDITO E SPIRITO ATTIVO CRESCONO IN MANIERA PROPORZIONALE
Fonte prestiti.it
9% CREDITO AL CONSUMO
36% IMMATRICOLAZIONI AUTO
GIA’ OGGI GLI OVER 55 INFLUISCONO SUI CONSUMI
Fonte http://www.unrae.it/
1/3 + media MOSTRE/MUSEIFonte http://www.istat.it/it/files/2014/11/C08.pdf
Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
19.7% DEGLI UTENTI UNICI GIORNALIERI
18.2% DEGLI UTENTI UNICI MOBILE
GLI OVER 55 SI STANNO DIGITALIZZANDO
36% PENETRAZIONE DIGITAL DEI 55+
Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Source McKinsey Global Institute
PIU’ ANZIANI / PIU’ URBANIZZATI PERCHE’ BISOGNOSI DI CONNESSIONE, SERVIZI, CURE…
MA ANCHE:
PIU’ STIMOLATI, ATTIVI E DESIDEROSI DI CONTINUARE AD ARRICCHIRSI.
MARKETING SENIOR = UN NUOVO PARADIGMA
“as population growth slows, global growth in urban consumption will increasingly
depend on each individual spending more.”
“ as incomes rise and populations age,
the weight of consumption is shifting toward services.”
- MCKINSEY GLOBAL INSTITUTE
1 2
DA: PUBBLICITA’ PER VENDERE
PRODOTTI
A: EROGAZIONE DI SERVIZI PER LA
GESTIONE DELLA VITA QUOTIDIANA
MARKETING SENIOR = AUMENTO DELLA FEDELTA’ ATTRAVERSO SERVIZI CONTINUATIVI
SERVIZI IN ABBONAMENTO
https://www.youtube.com/watch?v=EHMXXOB6qPA
https://www.youtube.com/watch?v=EHMXXOB6qPA
MODELLI PER IL RETAIL
INTERFACCIA FACILI E INTELLIGENTI
https://www.youtube.com/watch?v=vakqvEbRtUc
DA: INNOVAZIONE DI PRODOTTO
A: INNOVAZIONE DELLA RELAZIONE
MARKETING SENIOR = L’UTILIZZO DI TECNOLOGIA E DATI PER DARE MAGGIOR AUTONOMIA
L’EVOLUZIONE SENIOR-FRIENDLY DELL’ AUTOMOTIVE
https://www.youtube.com/watch?v=H_EJXcqDMEU
WEARABLES E SENSORI PER LA CURA (SELF MEASUREMENT WITH A PURPOSE)
STRUMENTI PER PREVENIRE LO ‘SFRUTTAMENTO FINANZIARIO’
http://cfaes.osu.edu/news/articles/family-fundamentals-program-helps-protect-older-adults-from-scams
SHARING ECONOMY PER LA CURA
DA: ANTI- AGE
A: PRO-AGE
MARKETING SENIOR = LA PROIEZIONE DI UN’IDENTITA’ SOCIALE APPAGATA E ANCORA PROGETTUALE
FACILITARE LA VITA SOCIALE
PRO-AGE EVENTS
PRO-AGE NELL’IMMAGINE: MODELLI ‘EMPOWERING’
“L’età è l’ultima tappa del movimento di liberazione femminile: ecco perchè il tempo che passa comincia a essere considerato un’opportunità e non un
nemico da combattere” -Stefania Medetti, giornalista & Partner Connected Cultures
ICONE DI TALENTO E STILE
Tricia Cusden, 68, digital entrepreneur, london
“She refused to spend her days dying while she was living. She learned a complex new skill in a field dominated by 20-something males. She was named CEW Digital Achiever 2015 by Google.”
E IRONIA: PRO-AGE MEMES
AUMENTO DELLA FEDELTA’ ATTRAVERSO SERVIZI CONTINUATIVI
L’UTILIZZO DI TECNOLOGIA E DATI PER DARE MAGGIOR AUTONOMIA
LA PROIEZIONE DI UN’IDENTITA’ SOCIALE APPAGATA E PROGETTUALE
Source McKinsey Global Institute
“il 30% dell’invecchiamento è genetico, il resto del puzzle è nelle nostre mani”
- MARK E. WILLIAMS, AUTORE DEL SAGGIO “THE ART AND SCIENCE OF AGING WELL”
GRAZIE!
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