marketing razvitia goroda
Post on 16-Jun-2015
370 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Маркетинг развития городских территорий:
разработка и продвижение бренда городаАндрей Жалевич
Могилев13 сентября 2011 года
Международное общественноеобъединение «Экопроект»
Международнаяконсалтинговая
группа«ISI»
Андрей Жалевич,эксперт Института
системных инноваций (ISI)
А 4то т@кое ма®кетинг?
Существует более 1000
определений!
Маркетинг – это искусство создания такого продукта (товара, услуги), который
продавал бы себя
сам!!!
Продуктом маркетинга территорий являются города, регионы, места..,которые бы продавали себя сами!Ценность! Уникальность! Качество!
Зачем нужен маркетинг города? И что это нам даст?
Бренд города может: Продвигать продукцию местных компаний… Привлекать покупателей и продавцов, стимулируя развития торговле, выставочной деятельности… Привлекать инвесторов в свою экономику… Привлекать иностранных туристов… Привлекать идеи и частные инициативы… Привлекать новых жителей, кадры, трудовые ресурсы, ученых, предпринимателей, спортсменов, молодежь, деятелей культуры, искусства…
Существует два подхода в маркетинга и брендинге:
1. Поверхностный или информационный подход: продвижение, реклама, PR продукта или бренда.
2. Глубинный или сутевой маркетинг: формирование внутренней ценностной сути продукта или бренда.
ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!Пока не сформировано
внутреннее высококачественное ядро уникальной ценности
продукта или бренда внешним продвижением заниматься ни в
коем случае нельзя!Риск опозориться и потерять
репутацию навсегда!!!
Сначала город должен стать в буквальном смысле МЁДОМ!!!
Перед тем как заниматься
продвижением, необходимо создать свою внутреннюю уникальную ценность и
привлекательность!
Но пока сам город развивается, формирует глубинную суть своего
бренда, можно заниматься маркетингом процесса
развития города!
Не маркетингом города, а «маркетингом развития города»! Маркетингом
самого процесса развития города!
Зачем это нужно и что это нам даст?Маркетинг развития города: Увеличит лояльность республиканских органов государственной власти. Позволит постепенно сформировать на международном уровне образ динамично-развивающегося города. Активно работать со своим населением.
Это тоже могилевчанка!К сожалению, снимал телефоном, поэтому качество фотографии не важное…
Риск опозориться и потерять репутацию навсегда!
ОСТОРОЖНО ОПАСНОСТЬ!!!При любом
продвижении нельзя выдавать желаемое за
действительное!Нельзя надувать
людей, любой мыльный пузырь когда-то лопнет!
Существует два направления маркетинга:
1. Внешний маркетинг, направленный на внешнее продвижение продуктов и брендов.
2. Внутренний маркетинг, направленный на внутреннее развитие и решение каких-то внутренних вопросов.
Ни одна организация не может развиваться быстрее, чем развиваются составляющие ее люди!
А ГОРОД – ЭТО ТОЖЕ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ
ЛЮДИ!!!
Только люди: Делают дела, выполняют работу. Ищут идеи, принимают решения. Проявляют (про) активность, инициативность. Создают условия и привлекают ресурсы. Генерируют знания, изобретают новое. Берут ответственность, идут на риск. Вступают в коммуникации и отношения. Подают пример, становится лидерами. (Пред)видят будущее, обладают интуицией. Создают среду, готовят почву и атмосферу. Создают добавленную стоимость («думают и богатеют»). Обслуживают клиентов и друг друга. Прогнозируют, программирует, планирует. Пользуются, потребляют, заказывают. Предпринимают, организовывают, координируют. Обладают волей, любовью и мудростью. Проявляют лояльность, раскрывают способности.
ДОБЕЙТЕСЬ, ХОТЯ БЫ, ЧТОБЫ ОРЛЫ НЕ ПОКИДАЛИ
МОГИЛЕВ!
БЕРЕГИТЕ СВОИХ ОРЛОВ!БЕЗ НИХ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ РАЗВИТИЯ! СОЗДАВАЙТЕ ИМ ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ И СКАЖИТЕ ИМ ОБ ЭТОМ!
Рычагов для этого – целое море!1. Местное
радио и TV…
2. Местная пресса…
3. Интернет4. Социаль-
ные сети5. И т. д.
ВОСПИТЫВАЙТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ
СОЗНАНИЕ! ВОСПИТЫВАЙТЕ
КУЛЬТУРУ ГОРОЖАН!ПРОСВЕЩАЙТЕ!
РАЗВИВАЙТЕ!
Люди-пчелы Пчелы летят на мед!!!
Люди-мухиМухи садяться на
отходы…
Чтобы привлекать людей-пчел город должен быть медом!
А хотите увидеть лицо или е-портрет Могилева???
Например, с точки зрения интернет-
маркетинга.
Нет!.. Увы это не лицо этой милой могилевчанки…
- А Вы, что сделали для Могилева?
Анатолий Могилев:
Очень важные вопросы!!! Что Вы лично делаете, чтобы стать профессионалом мирового уровня, добиться высочайшего качества? Что Вы делаете, чтобы прославить свой город? Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша Родина гордилась Вами, чтобы оставить свой след в истории? Что Вы лично делаете, чтобы ваш город стал еще более культурным, красивым, чистым, прекрасным? Что Вы делаете, чтобы Ваш город и Ваша жизнь стали более интересными, необычными, удивительными, привлекательными? Что Вы лично делаете, чтобы Ваши коллеги, друзья, родственники, соседи, земляки стали более счастливыми, здоровыми и радостными?
Благодарю за внимание!
Ваши вопросы?..Задавайте, пожалуйста, интересующие Вас вопросы!
Андрей М. ЖалевичE-mail: zhalevich@gmail.com E-mail: andrei@zhalevich.comHttp://www.zhalevich.comFacebook.com/zhalevichSlideShare.net/zhalevichYouTube.com/zhalevichTwitter.com/zhalevichFlickr.com/zhalevichICQ: 353-377-457 Skype: zhalevich
Web-сайт: www.zhalevich.com E-mail: zhalevich@gmail.com Skype: zhalevich
top related