marketing territorial

MarketingTerritorial:

aunque nos llegue tarde…

Efrén Barrera Restrepo, PhD

Temas1. De qué hablamos

cuando decimosmarketingterritorial?

2. Un poco dehistoria

3. Por quémarketingterritorial?

4. Inserción en losplanes dedesarrollo

Denominaciones

• City marketing• Marketing place• Mercadotecnia urbana• Marketing de ciudades• Mercadotecnia de

localidades• Marketing municipal• Marketing territorial

Dos libros

Marketing territorial:interdisciplinarioMarketing territorial:interdisciplinario

Planeaciónestratégica de

marketing

DesarrolloDesarrollo

ComunitarioComunitario

DiseñoDiseño

UrbanoUrbano

DesarrolloDesarrollo

UrbanoUrbano

TurismoTurismo

PlanificaciPlanificaciónón

UrbanaUrbana

Desarrollo Comunitario

Diseño urbano

Planificación urbana

Desarrollo económico

Turismo

planeación estratégica de marketing

Boston / Porter

Problemas delas localidades

• Emigraciones• Infraestructura

vieja• Desempleo• Traslado de

industrias• Inseguridad• …

Un poco de historia

Años treinta: industrias + negociosAños treinta: industrias + negocios

Años sesenta: ventas

Pittsburg

Cleveland

Philadelphia

Años ochenta:Objetivos culturales y artísticos

Años noventa: Competitividad

Europa

Alemania

Holanda

Bélgica

España 1980 - Barcelona - 1992Juegos Olímpicos

España 1980 - Barcelona - 1992Juegos Olímpicos

Los noventa - Bilbao

Hong KongSingapur

Corea del Sur Taiwán

Los tigres asiáticos

PekinPekinPekin

AméricaLatina

Bolivia

ChileArgentina

• Revistatecnológicaadministrativa

• UniversidadExternado

• U de A

Colombia

Congresosdel 2000

• Cali• Medellín• Pereira• Bucaramanga• Villavicencio• Ibagué

Por qué marketing territorial?

GlobalizaciónDescentralización

Nueva Gestión Públicaón

DescentralizaciónNueva Gesti

Glocal

“pensarglobalmente y

actuarlocalmente”

Uso de capitalesalternativos

• Cognitivo• Simbólico• Cultural• Institucional

• Psicosocial• Social• Cívico• Humano

Inserción en losplanes de desarrollo

• Principios del marketingterritorial

• - publicidad - mkt político• + planeación• + estrategias y acciones• posicionamiento• empresa colectiva• compromiso de actores

POTPlan de desarrollo

económico ysocial

Plan de mktterritorial