media market, competition & game theory
Post on 12-Apr-2017
1.370 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
Bisnis Industri Media TV
CORPORATE ACTIONS & CASES: COMPETITION & GAME THEORY
Amelia DayPertemuan Ke-9
23 Desember 2011
2
Minggu Lalu
MEDIA MERGERS & ACQUISITIONS
3
Intro kuliah hari ini:
Bisnis Komersial Apapun:- Evolusi Media & Industri TV- Kompetisi Kue Iklan (terestrial)- Dasar-dasar tentang Struktur Pasar- Sekilas tentang Game Theory
industri produk
4
5
VERTICAL INTEGRATION
CONGLOMERATION
PROPERTY
BANKING
AGROBIZ
MINING, ETC.
HORIZONTAL INTEGRATION
(many TVs)
6
Media Mogul = Pemilik Modal Besar
mereka adalah pemilik mainstream media dengan kapital/uang besar dan
pengaruh besar
7© Amelia Day
PALAPA C-2Tahun Peluncuran 1996Frekuensi C-Band
CAKRAWARTA 2Tahun Peluncuran 1997Frekuensi S-Band
TELKOM 1Tahun Peluncuran 1999
Frekuensi C-Band
GARUDA 1Tahun Peluncuran 2000
(mobile telephony system)
SATELIT YANG MEMPUNYAI HAK LABUH (LANDING RIGHTS) DI INDONESIA
TELKOM 2Tahun Peluncuran 2006
Frekuensi C-Band
8
Konsepsi Dasar Kompetisi Media
9
Definisi Pasar
@
@@ Local Channel
Music Channel
All Media
10
Struktur Pasar
Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang homogen
* informasi produk cukup
* free entry
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang terdiferensiasi
* informasi produk cukup
* free entry
* 1 or 2 pemain dominan
* hanya 1 pemain
11
Perebutan Kue Iklan
12http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/
Source: Internet Advertising Bureau, 2008 Online Adspend Study, PricewaterhouseCoopers
13http://unconditional.co.nz/blog/online-advertising-continues-to-grow-well-ahead-of-other-media/
14http://www.tiresias.org/research/guidelines/television/context.htm
The ‘new’ IPTV (Internet Protocol) television services, where TV signals are delivered via broadband internet services using radio frequency signals over standard telephone wires (ADSL – Asymmetric Digital Subscriber Line) have so far had little impact on the market.
15http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/
16
Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial
Misalnya 80% (= Rp 8 trilyun) kue iklan untuk TV, maka:- Setiap periode, peminat bertambah banyak
- dari 5 stasiun TV jadi 10 (1990 – 2002)- dari 10 stasiun TV jadi 100 (2002 – 2010)
- Tetapi kue iklan tetap Rp 8 trilyun annum
17
Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial
PERHITUNGANNYA:1) 8T : 5 TV = ? pasar monopolistik2) 8T : 10 TV = ? pasar monopolistik3) 8T : 100 TV = ? pasar oligopoli
(hanya 10 besar di Jakarta yang dominan)
18
Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial
Porsi kue iklan per stasiun TV:- 1990 5 stasiun TV swasta
- 2002 50-100 stasiun TV(plus TV lokal)
- 2010 We, the media?
Konvergensi media? Persaingan kian ketat…
19
video(DILBERT)
20
Industri TRANSPORTASI
LAND SEA AIRSEA
S-Curve
21
Industri TELEKOMUNIKASILONG DISTANCE CALL
CHEAP DIGITAL TEXT
FREE DIGITAL TEXT
PAPER
S-Curve
22
Industri MEDIA
AUDIO AUVI AUVI +PRINT
S-Curve
23
S-Curveemeraldinsight.com
24
Media Business Life Cycle
25
Media Product Life Cycleintroduction, growth, maturity, decline (Gort & Klepper, 1982; Kuznets, 1930; Vernon, 1966)
26
27
Supply-side: Produser Berhitung
ProductionPre-productionProductionPost-production
PromotionAdvertisingPress conferenceMerchandises
Distribution & ExhibitionDVD production & distributionSatellite distribution, etc.
COSTS
50%
40%
10%
KELAS MSTV - 9
28
PRODUK & Risiko Tinggi
- Produk: film layar lebar sunk cost: biaya produksi, pemasaran, iklan
- Entitas bisnis: TV berlangganan sunk cost: gelar kabel serat optik (fiber optics)
BARRIER TO ENTRY
(halangan masuk ke dunia bisnis media, termasuk TV)
29
INDUSTRI & Risiko Tinggi
2010200219891962 2000
30
Kompetisi “TV Berjaringan”
2010200219891962 2000
Barrier to Entry:
- sunk cost (mahal investasi awal)
- izin bersiaran hanya untuk kroni
Struktur Pasar:
monopolistik TPI (produk: tayangan instruksional/pendidikan)
Indosiar (produk: tayangan silat Hongkong)
31
Kompetisi “Televisi Berjaringan”
1989 2000
Barrier to Entry:
masih sama, walau izin tak hanya kroni TV7
Struktur Pasar:
monopolistik Metro TV (produk: hanya berita)
32
Kompetisi “Televisi Berjaringan”
20021989 2000
UU 32/2002:
Oligopoli- Ada yang dominan (stasiun di Jakarta)
- Tayangan heterogen
33
OOT: Definisi Pasar
20021989 2000
Struktur Pasar: Duopoli- Dua pemain
-Tayangan homogen
(cuma berita)
2008
34
35
Kompetisi TV Hari Ini
Supranational Competition
36
Kompetisi Supra-nasional
- WTO (World Trade Organization)- Agreement on Trade-Related Aspects of
Intellectual Property Rights (TRIPS)adakah hubungannya dengan impor beras?adakah hubungannya dengan ekspor mobil?
- Semua negara anggota WTO WAJIB RATIFIKASI / tandatangan TRIPS ini
37
Kompetisi TV Hari Ini
National Competition
38
Kompetisi Nasional
KPPU
UU 5/1999 tentang Larangan Praktek Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat
39
Kompetisi Nasional
KPI
UU 32/2002 tentang Penyiaran
40
Kompetisi Nasional
Traditional TV
Generalistiklan untuk jangkauan luas, atau iklan untuk penonton
umum
Radio
Specialistiklan untuk pendengar segmen tertentu, atau
iklan daerah/lokal
41
Kompetisi Nasional
stripping setiap hari
Senin-Kamis
20:00 – 22:00 WIB
stripping setiap hari
Senin-Jumat
20:30 – 22:00 WIB
42
Struktur Pasar
Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang homogen
* informasi produk cukup
* free entry
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang terdiferensiasi
* informasi produk cukup
* free entry
* 1 or 2 pemain dominan
* hanya 1 pemain
43
Kompetisi Ketat
44
Kompetisi: Perilaku Individu
Struktur Pasar Kekuatan Pasar
Pemain DominanMNC? Bhakti?
Transcorp? CT Corp?
45
Kompetisi: Perilaku Individu
PRICE TAKER
PRICE MAKER / PRICE LEADER
46
Strategi Kompetisi
47
Game Theory: Prisoner’s Dilemma
48
Game Theory: Prisoner’s Dilemma
science.howstuffworks.com
49
50
Kompetisi untuk Efisiensi
51
Bibliografi
Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, Michael O. Wirth, Handbook of media management and economics, Routledge, 2006
John W. Dimmick, Media competition and coexistence: the theory of the niche, Routledge, 2003
The Impact of Regulatory Change on Media Market Competition and Media Management:
Philip M. Napoli, A Special Double Issue of the International Journal on Media Management, Routledge, 2004
Gershon Richard, Richard A. Gershon, Telecommunications and business strategy, Routledge, 2009
52
Pertemuan Terakhir
30 Desember 2011Glocalization of Content
top related