mobile advertising

mobile advertising The future is Social, Local and Mobile

SEMINARIO DE PLANIFICACION DIGITAL

Universidad de Palermo 2011

QUE ES EL MOBILE ADVERTISING?

MOBILE ADVERTISING EN INTERNET MOVIL

Mobile Advertising es una rama

del Mobile Marketing que se

enfoca en acciones publicitarias

de branding o performance que

permiten a las marcas

interactuar con los

consumidores a través de

dispositivos móviles e

inalámbricos.

POR QUÉ EL MOBILE ADVERTISING SE

ESTÁ CONVIRTIENDO EN PARTE

FUNDAMENTAL DE LA PUBLICIDAD?

PORQUE EL FUTURO ES…

Y EN EL MOBILE, ESE FUTURO YA

LLEGO!

MOBILE ADVERTISING

Es publicidad en el móvil

El móvil se ha convertido en parte fundamental de la vida del consumidor, es una necesidad. No existe

ningún otro dispositivo que pase más tiempo con el consumidor,

91% de los consumidores lo mantienen con ellos

las 24 hs. del día.

6 de cada 10 personas duermen con el móvil

El móvil llego a status invisible. Lo llevamos continuamente e inconscientemente.

Donde están los usuarios, la publicidad seguirá.

Todo esto lo convierte en un medio muy atractivo. Representa la oportunidad para que las marcas

puedan establecer estrategias de comunicación más efectivas al ser un medio con una penetración

inigualable.

DIRECTO, PERSONAL e INMEDIATO

CONVERGENCIA

Fuente: 3G Américas

CONVERGENCIA

MERCADO

Se estima que para 2011, la

penetración del mercado

será:

•Argentina 77%

•Brasil 54%

•México 52%

Relación precio Smartphone – sueldo promedio en Latinoamérica precios en USD

EL MERCADO : PRECIOS

CRECIMIENTO SMARTPHONES

• Hay 1,5 millones de teléfonos inteligentes, un 185% más que a principios del 2010

• El 12,5% de los celulares en el mercado son smartphones

• También están los Teléfonos Sociales: no son inteligentes pero tienen acceso a internet

o redes sociales

• El Ministerio de Industria estima que en 2011 habrá 6 millones de aparatos nuevos

• El tráfico de datos (SMS e Internet) ya representan entre el 35% y 40% de la

facturación de las telefónicas

Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinadas partes del

día MÓVIL está con ellos a lo largo de todo el día, cada día.

Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al

consumidor esté donde esté.

USO DE LOS CELULARES A LO LARGO DEL DÍA

INVENTARIO

TOP 5 DE CATEGORÍAS DE TRÁFICO

APLICACIONES MÁS DESCARGADAS (2010)

WINDOWS LIVE MESSENGER (REDES SOCIALES)

Permite establecer conversaciones con otros usuarios del mensajero de Microsoft

CONSTRUYE TU CIUDAD (JUEGOS)

Un juego que permite construir tu propia ciudad

HACER EL RUGIDO (JUEGOS)

Un juego cuyo objetivo es molestar a Shrek para que haga su conocido rugido

INFOBAE.COM (NOTICIAS)

Aplicación del sitio de noticias Infobae

AGE MY FACE - FREE AGING TOOL (ENTRETENIMIENTO)

Permite adivinar cómo será el rostro de una persona dentro de unos años a partir de una

imagen

ESTRATEGIAS

ELEMENTOS NECESARIOS PARA UNA CAMPAÑA MÓVIL

Banners Con un mensaje conciso y que

inviten a la acción.

Portal

WAP/WEBMOBILE/LAN

DING Es un sitio/página web que

permite visualizar su

contenido en un celular.

¿QUÉ SE PUEDE HACER?

Idea y Modelo Creativo a

SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA

Idea y Modelo Creativo a

LANDING PAGE DEL PRODUCTO

Idea y Modelo Creativo a

LANDING PAGE DEL PRODUCTO CON SERVICIO

CLICK2CALL

Idea y Modelo Creativo a

PLAY VIDEO

Idea y Modelo Creativo a

SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL

Es transferido a

una landing page

El usuario navega

y clickea en el

banner

Selecciona el

producto y consulta

por él telefónicamente/

compra

Idea y Modelo Creativo a

SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL

Click en el

banner

Es transferido a

una landing page

Selecciona el

producto y consulta

por él telefónicamente/

compra

Click to call

Idea y Modelo Creativo a

CLICK2CALL DIRECTO e CUPON DE DESCUENTO

Es transferido a

la landing del

producto

El usuario navega

y clickea en el

banner

Idea y Modelo Creativo a

SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL

Idea y Modelo Creativo a

LANDING PARA CAPTURA DE DATOS

Idea y Modelo Creativo a

LANDING CON DESCRIPCION PRODUCTO Y CAPTURA

DATOS

Idea y Modelo Creativo a

SUSCRIPCION DE CONTENIDOS MOVILES

Idea y Modelo Creativo a

PARA DESCARGA DE APP

FLUJO DE LA ACCION

Ignacio Moreira

011 55550000

Es transferido a una

landing page,

completa sus datos

para ser contactado

por un vendedor

El usuario navega

y clickea en el

banner

Completado el

formulario un vendedor

contacta al usuario y

cierra la operación

Rich Media

• El rich media tiene en el mobile advertising el mayor nivel de

engagement de todos los medios

• El aumento de penetración de smartphones aumentará el uso de

tecnologías de rich media mobile.

• Pueden ver este ejemplo en www.huntmads.com/richmedia (iOS,

Android o BB Torch)

Idea y Modelo Creativo RICH MEDIA

RESUMEN Y FORMATOS

BENEFICIOS

•Utilizar el banner animado para

atraer al target a través de múltiples

opciones interactivas y de inmersión.

•Disponible para todos los

dispositivos.

35

BANNER ANIMADO: UNIVERSAL PICTURES’ DESPICABLE

ME

36

Beneficios

•Altamente flexible, autónomo y

generador de experiencia que puede

ser adaptado a los objetivos complejos

del cliente

•Ofrece una amplia gama de

características y acciones a los

consumidores actuales con la

experiencia de múltiples facetas

•Disponible en Android, iOS, In-Browser

y In-Application

BANNER EXPANDIBLE: TRON

37

Beneficios

• Efectos de transición que

crear un puente visual y

una alta experiencia inicial

con el anuncio a posteriori

IMMERSIVE FEATURE: TRANSITIONAL EFFECTS – WHITEOUT

& SOUTHWEST AIRLINES

38

Beneficios

•A medida que el usuario interactúa con

la pantalla, la imagen subyacente se

revela, y motiva a los usuarios a

interactuar con el anuncio de la marca y

al consumo de contenidos relacionados

INTERACTIVE FEATURE: SCRATCH-OFF – HARRY

POTTER 7

39

Beneficios

• La inclinación característica inspira

a los consumidores a interactuar

con el anuncio y descubrir

contenido adicional a través de la

ejecución de algo divertido e

inesperado

INTERACTIVE FEATURE: TILT – TOY

STORY 3

SEGMENTACIONES

Audiencia - Demográfica

Geografia - País

Carrier – Operador Móvil

Modelos de Teléfono / Fabricantes / OS

Handsets Feature

Aplicaciones / Sitios

Antiguedad de los dispositivos

Hora del día / Día de la Semana

Location Based

Wi-Fi

Frecuencia

Las Networks

Premium vs. Blind

Tres tipos diferentes de Mobile Advertising Networks: dependen

de como uno quiera capturar a la audiencia

- BLIND ADVERTISING NETWORKS

- PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS

- PREMIUM ADVERTISING NETWORKS

BLIND ADVERTISING NETWORKS

- Mucho volumén de inventario basado en muchos

publishers independientes.

- Generalmente no aceptan que el advertiser elija

websites específicos, pero si pueden elegir países o

canales de contenidos (news, deportes, etc.)

- CPC es la norma, el CPM es usado para crear

Brand Awareness.

- Tienen variedades de herramientas de auto

gestión, los publishers puede esperar alrededor de

un 55-65% de lo que pague el anunciante

PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS

- La publicidad puede ser insertada en sitios bien

identificados, algunas networks tienen acuerdos de

exclusividad con estos sitios..

- El CPM es el modelo por excelencia, en algunos

casos el inventario demandado puede tener un

costos de USD 20/30 CPM

- Existe un mix entre el Self-Service y la atención

directa de un Ejecutivo de Cuentas y/o Soporte.

- Existen múltiples opciones de targetting

PREMIUM ADVERTISING NETWORKS

- Foco en pocos, la fuerza comercial está enfocada

en publishers de MUCHO trafico.

- Generalmente tienen fuerza de ventas propias y

venden la publicidad de sus propios sitios o

networks.

- Generalmente basados en CPM, con tarifas que

pueden rondar entre los USD 5 a USD 75 CPM.

- Los Publishers de estas networks pueden aspirar a

un revenues de entre el 50 al 70% de lo que pagué

el anunciante/advertiser.

CÓMO SE COMPRA?

Costo por cada mil impresiones

CPM Costo por cada Click que realiza el usuario

CPC Suele tener comprarse a CPM y tener costos asociados de producción o

RICH MEDIA

FORMATOS CREATIVOS

La MMA (Mobile Marketing Association), entidad que regula el negocio de Mobile Advertising a nível mundial, dispone de una seríe de formatos estandar para el desarrollo de la publicidad en móviles.

Los objetivos del anunciante (reconocimiento y posicionamiento de marca, adquisición de clientes, promoción y venta, captura de información, fidelización y retorno) determinan el formato más adecuado en el móvil. Los mismos son:

MUCHAS GRACIAS Diego Martínez Núñez

Founder & Director diego@huntmads.com

@DiegoMN