onderzoekscase: ikea

© 2013 MeMo². All rights reserved.

MOBILE RESEARCH

by

IN-APP & MOBILE WEB

EUROPE RESEARCH AWARD

Time Spend Ad Spend

MOBILE SPENDING NIET IN VERHOUDING MET TIJDSBESTEDING

33%

67%

Bron: Mobile Marketing Monitor 2013, Nederlandse top 500 adverteerders (n=97)

(SLECHTS) 1 OP DE 3

ADVERTEERDERS GEBRUIKT MOBILE MARKETING

Maakt u op dit moment gebruik van Mobile Marketing?

| 5

Wesley ter Haar, medeoprichter MediaMonks (Mediazaken, Oktober 2013)

Al 7 of 8 jaar wordt het Year of Mobile aangekondigd,

dit jaar pas echt beweging zichtbaar in Nederland

MOBILETRACKER™

CASES: IKEA&SUBWAY

| 8

MobileTracker™ | Methodologie Single Source

Insights Campagne Effect

+ =

Welke

gebruikers/bezoekers

zijn in contact geweest

met de mobiele

campagne?

Inzicht in campagne- en

merkvariabelen van de adverteerder

onder de gebruikers/bezoekers.

Is er sprake van

correlatie tussen

campagnecontact en

merkvariabelen?

Mobile Footprint MeMoSurvey™ Effect Analyses

| 9

Periode:

12-8 t/m 1-9-2013

Impressies:

2.055.555

Mobile Doelstelling:

Awareness Catalogus App

Stimuleren Catalogus App downloads

Periode:

1-6 t/m 30-6-2013

Impressies:

532.526

Mobile Doelstelling:

Awareness Subway (vestigingen)

Store Traffic (intentie)

| 10

72%

28%

Hoge Impact van Mobiele advertenties Sterke in-app visibility, geen clutter

70%

30%

Herkenning Geen Herkenning Herkenning Geen Herkenning

| 11

Impact van Mobile heeft plafond nog niet bereikt Verhoging van het aantal contacten mogelijk

61%

66%

83%

0%

25%

50%

75%

100%

1 contact 2 contacten 3 of meer contacten

Mobile Ad Recognition*

* Significant verschil, p <.05.

Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.

| 12

0%

20%

40%

60%

80%

100%

…is opvallend

…is leuk om naar te kijken

...spreekt mij persoonijk aan

…onderscheidt zich van andere mobiele advertenties

...vertelt mij iets nieuws

...heeft een duidelijke boodschap

…is geloofwaardig

Hoge waardering van Mobile ads binnen NU App Snelle reclameverwerking door opvallendheid, onderscheidendheid en duidelijkheid

MeMoBenchmark™ Mobile

| 13

Bovengemiddeld rapportcijfer van Mobile ads Benchmark Mobile ligt tussen Online Display en TV

6,8 6,3

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Rapportcijfer

Mobile: 6,1 Online Display: 5,9

TV: 6,4

MeMoBenchmark™

| 14

100

100

100

117

110

144

Download intentie

Attitude Catalogus app

Awareness Catalogusapp

Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen Awareness IKEA Catalogus app verhoogd

Significant verschil, p <.05.

Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.

Exposed Non Exposed

Exposed Non Exposed

| 15

100

100

106

157

Bezoekintentie

Awareness Subwayvestigingen in de buurt

Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen Location based | Verhoging Awareness Subway vestigingen in de buurt van de gebruiker

Significant verschil, p <.05.

Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.

Exposed Non Exposed

TOEKOMST?

| 17