orangevalley - anouk sintniklaas - round the table: slimmer inzetten van programmatic marketing

GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Hoe zet je het slim in..

Anouk Sintniklaas 05-11-2015

Programmatic Marketing

HOOFDSTUK TITEL

Kennismaking

2

Anouk Sintniklaas Senior consultant bij OrangeValleyAnouk Sintniklaas is senior consultant en accountmanager bij OrangeValley en is sinds 2009 actief in online marketing in verschillende functies voor o.a. C&A, Tele2 & Philips. Vanuit haar brede ervaring met programmatic marketing geeft zij heldere adviezen over het gebruik van real-time bidding(RTB) en de inzet van het digital media landschap.

HOOFDSTUK TITEL

Onderwerp Round Table• Programmatic is de trend in data driven digital marketing: het geautomatiseerd inkopen en targeten

van advertenties. • Hoe zet je programmatic slim in? • Hoe bepaal je op welk moment je aan welke gebruiker de juiste boodschap geeft? • Hoe ga je slim om met de data.

3

Wat zijn de trends in programmatic?

5

Inzet en ontwikkelingen in rich media en high impact inventory groot aandeel in toename programmatic buying. Toename programmatic inventory door bestaande en nieuwe publishers. Uitgaven op desktop stagneren verder, daar waar de grootste toename in ad spend op mobiel zit. Adverteren op social platforms en video advertising laten grote groeicijfers zien, respectievelijk 43% en 26%. Video nog steeds groeiende, 15% aandeel van de totale online ad spend. Ook vergelijkingssites presenteren het eerste kwartaal goed (+12%), dit is in lijn met sterk toenemende e-commerce performance.

Online Advertising Spend - trendsDISPLAY ADVERTISING

Bron: IAB Report Online Advertising Spend - NL - 2015 Q1

6

Advertentie mogelijkheden

Your ad

Your adYour ad

Your adYour ad

ONLINE ADVERTISING

Slimmer inzet van programmatic Begint dat je begrijpt hoe het spel gaat.

8

Online AdvertisingONLINE ADVERTISING

Ad exchange

Advertentienetwerk

Agency trading desk

Algoritme AuctionAuction priority

Audience

Audience extension

Audience network

Audience profile targeting

Audience profiling

Audience targeting

Automated trading

Block list

Category

Channel conflict

Contextual targeting

Cookie Attribution Rate (CAR)

Cookie Dropping Rate (CDR)

CPX/CPA

Data – behavioural interest

Data – behavioural intent

Data – client data

Data – demographic

Data – ecommerce

Data exchange

Data – geographic Data leakage

Data – registration

Data – server

Data supplier

Data – technographic

Datamanagementplatform

Demand partnerDemand Side Platform (DSP)

eCPM

Fill rate First bid

First party data

Floor Price

Frequency

Frequency cap Inventory

LiquidityKannibalisatie Monetisation & yield strategy

Placement/position

Premium sales

Reach

Real Time Bidding (RTB)

Remnant Inventory

Retargeting

Revenue share

Sales house

Second highest bid

Sell-Side Platform (SSP)

Targeting

Third party data

Trading desk

Unique user Upfront bidding (Tag based buying)

Vertical networkWhite list

YieldYield management

9

Complex LandschapONLINE ADVERTISING

10

Advertentie LandschapONLINE ADVERTISING

Slimmer programmatic…Begint dat je begrijpt hoe het spel gaat..en …als je ook kan inspelen op het gedrag van je doelgroep

Klant Centraal

12

ONLINE ADVERTISING

© OrangeValley

13

Customer Journey CentraalONLINE ADVERTISING

Touch Tell Sell

14

TargetingONLINE ADVERTISING

De juiste doelgroep De juiste plaats Het juiste moment De juiste boodschap

15

Efficiënt InkopenONLINE ADVERTISING

16

Media InkoopONLINE ADVERTISING

Automated Trading en Programmatic Buying

Real Time Bidding (RTB)

Directe Inkoop

17

Voordelen Adverteerder Transparantie Tijdsbesparing Inzicht nieuwe doelgroepen/ inventory

Voordelen Publisher Directe inkoop is toegankelijker voor adverteerders Waarde van inventory zal stijgen Kwalitatieve inventory -> Hogere CPM

Programmatic DirectONLINE ADVERTISING

Automated GuaranteedProgrammatic Premium

Programmatic ReservationAutomated Premium

Automated Reservations

18

TechnologieONLINE ADVERTISING

19

Hoe bereik je de doelgroep?ONLINE ADVERTISING

20

Focus op life time value door het bereiken van de juiste doelgroep, op het juiste moment met de juiste boodschap. Programmatic Buying & Programmatic direct zorgt voor meer transparantie en efficiëntie in media inkoop. Ontdek nieuwe doelgroepen met programmatic direct

Take AwaysONLINE ADVERTISING