press-breakfast: new rules of integrations

Одноклассники: играем по-новому

Цыганкова Ольга,Socialist Media

Тренд

№ brand fans1 Kinder 1 285 4602 Сбербанк 1 105 5813 P&G 493 5724 Milka 406 6535 Raffaello 323 3626 Олейна 293 111

7Русский сахар 182 103

8 Duracell 169 7299 Nutella 157 397

10 Alpen Gold 152 256

30 апреля 2014г.

Декабрь 2012г.

++

+

2013 год стал переломным с точки зрения

массового выхода и продвижение брендов в ОК

Одноклассники

≈ 100 000 000

активированных профилей (РФ)

Одноклассники

Дневная аудитория

45 000 000

Месячная аудитория

80 000 000

Игровая платформа

1 500+ приложений

40% онлайн-времени

Пользователи проводят в играх и

приложениях

25 900 000 уникальных

пользователей приложений в сутки

Игровая платформа

Ядро аудитории –

женщины 30-45

Платящая аудитория:

4%(ОК) vs. 1,5% (VK)

Фермы?

Фермы – 17,4%• Запорожье• Территория

фермеров• Оазис

Знакомства – 16,4%• Topface• Пообщаемся?• Целуй и знакомься

Викторины – 6,7%• Советское кино• Горячо-холодно

Открытки – 4,8%• Открытки – весна!• Видеоальбомы

Приоритеты

* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20

farming знакомства и общение загадки открытки

17.2%16.4%

6.7%

4.8%

= 45%

Приоритеты

* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20

farming знакомства и общение загадки открытки match3

17.2% 16.4%

6.7% 4.8%

>50%

Match 3 – 50,1%• Сокровища пиратов• Инди-кот• Загадки Атлантиды 2

#1

1 100 000

3 300 000

КЕЙСЫ

Охват и коммуникация

Охват и коммуникация

2014: 7 000 000+ созданных и отправленных открыток

2014:7 000 000!

2013: 5 000 000+ созданных и отправленных открыток

Охват проекта – 7,5-8 млн пользователей

• Яркая активация для увеличения продаж в период Масленицы - повышенного спроса на категорию.

• Привлечение новых участников сообщества

Решение – масленица на ферме «Запорожье»

Результаты• Охват кампании – 740 000 пользователей

• Более 9 000 000 контактов с брендом

• 340 000 новых участников сообщества

И это ещё не всё!

Performance

Тинькофф Кредитные Системы и Ренессанс КредитГенерация кредитных заявок. Ежемесячно – несколько тысяч заявок.

• Аудитория до 18 лет• 700 000 уникальных переходов

на сайт

Поддержка промо-акции

http://www.youtube.com/watch?v=ELtetzMsJAg

Правила игры

Прозрачность

∫eDAU*k1*k2dx+∛N*5$ =

x+k1 +lim

x0 eN2xy+ln2n

Прозрачность

$ = + N*5*k2*k1DAU

Прозрачность

$ = + N*5*k2*k1DAU

Расчёт• Ферма

• DAU = 300 000

• MAU = 800 000

k2 = 3,5

k1 = 3

N = 200 000

300k*3*3,5 + 200k*5 = 4,15MCPAплан = 20,75 руб.> CPAфакт

Подробная статистика

Измерение действий и конверсий

Оптимизация на основе

полученных данных

Post-campaign анализ

В сухом остатке

• Различные модели и механики (от охвата до performance)

• Перевыполнение KPI

• Цифры и аналитика

• СПАСИБО!

Спасибо за внимание!

app@socialist.pro

#inapp