quand le seo devient social - conférence synodiance / ebg

Google n’est plus une fille facile ! La technique « algorithmique » ne suffit

plus.

Mai 2010

Synodiance

• Agence conseil en Marketing Digital• Créée en 1999• Cœur de métier : Search & ROI• > 10 ans d’expérience en Search Marketing• Un département formation• Paris et Nantes

Vos formateurs

• Alexandre TORTIGER• Anthony ROUSCILLES• Corinne POIROUD• Estelle LAMBERT• Franck AHYI• Jean-Pascal THYS

• Julien FERRAND• Laura BIGOT• Marjorie TAILLEUR• Olivier DASSONVILLE• Olivier THOMAZO• Vincent GAILLARD

Intervenants

• Jean-François AGUESSE • Directeur du développement

• Yann SAUVAGEON• Directeur du pôle conseil

Les outils de recherche sont devenus intelligents.

Ils souhaitent « récompenser » les contenus offrant une véritable valeur ajoutée.

Vous passez du temps à optimiser vos …

BALISE TITLEBALISE H1URL REWRITINGKEYWORD DENSITY !META KEYWORDS !!

STOP !

La technique ne suffit plus.

Trois ingrédients principaux

La technique pour être indexé

www.flickr.com/photos/chrisjohnbeckett/514914659/

www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/

Le contenu pour attirer

La popularité pour être visible

www.flickr.com/photos/stephenpoff/2917116991/

Niveau de compétitivité

Bas Moyen Elevé

Optimisations on-page (techniques et éditoriales)

Acquisition de liens externes

Elevé

Moyen

Bas

Eff

icac

ité

SE

O

Obtenir des liens est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

> Atelier # 1La puissance du linking

> Atelier # 1 – La puissance du linking

• Objectif : – Illustrer la force des liens entrants dans le

positionnement d’un site

• Outil:– Google.fr– Backlink Watch : http://www.backlinkwatch.com/

• Temps : 15 minutes

Fin de l’atelier 1

Sans lien, point de salut !

Le linking, la clé de votre succès SEO.

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

Mythe : Seule la quantité de liens compte.

http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/

Réalité : Chaque lien a son

importance.

NETLINKING

NETLIKING

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

The Good Link

The Good Link

The Good Link

1. Relais de popularité– Lien html direct – Lien sans redirection, sans javascript– Lien sans attribut « no-follow »

The Good Link

2. Ancre de lien explicite– Ancre = Texte cliquable– Ancre doit être en rapport avec votre métier et la

page de destination.– Eviter les ancres vides de sens

• Cliquez ici, • En savoir plus, • … ainsi que les liens images sans attribut ALT

The Good Link

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html">Assurance Auto</a>

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" >En savoir plus</a>

<a href="http://www.assure.com/assurance-auto.html" rel="nofollow" >Assurance Auto</a>

The Good Link

3. Contexte favorable– Lien offrant une véritable valeur ajoutée– Sur un site référent / de confiance– Au sein d’un article– Pertinence thématique

The Good Link

?

CONTENU

SID

EB

AR

SID

EB

AR

HEADER

FOOTER

The Good Link

4. Fraicheur– Liens récents …– … et obtenus régulièrement– Eviter les à-coups de Buzz

The Ugly Link

• Echanges de lien sans valeur ajoutée– Footers / Pied de pages– Liens sans rapport thématique– Pages partenaires

• Liens techniquement inutiles– Lien en Javascript / Liens redirigés– Liens sur une page bloquée– Meta robots nofollow / Robots.txt

Matt CUTTSHead of

Google’s Webspam

team

http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE

http://www.youtube.com/watch?v=D0fgh5RIHdE

The Bad Link

• Lien dans un environnement « douteux »– Annuaires de mauvaise qualité – Les farm links– Les sites offrant un lien Free For All

• Liens payants– Hors liens publicitaires– Volonté de manipuler les résultats– Utilisés de manière excessive

Formulaire de délation !

http://www.google.fr/webmasters/spamreport.html

Pour résumer

• Ce qui compte– La valeur ajoutée Utilisateur du lien obtenu– L’ancre du lien– Le caractère référent du site partenaire– Le contexte éditorial– La pertinence thématique

> Atelier # 2Evaluer la qualité d’un lien

> Atelier # 2 – Evaluer la qualité d’un lien

• Objectif : – Savoir évaluer la qualité d’un lien

• Outil:– Yahoo! Site Explorer– PageRank Checker– Backlink Watch– GG Webmaster Tool

• Temps : 15 minutes

Fin de l’atelier 2

Pensez contenus

Contenus Linkbait

Posez-vous une seule question : Quel contenu va faire parler de mon site ?

Déclencher l’envie de

linker

http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens

externes

Ingrédients d’un contenu linkbait

Ingrédients d’un contenu linkbait

1. Hébergé sur votre nom de domaine

http://www.monsite.com/mon-linkbaithttp://linkbait.monsite.com

2. Un contenu accrocheur

Information inédite / Breaking News

Gizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liensGizmodo et l’annonce de l’iPhone 4 > 165 000 liens

Une information originale

Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens

Boston.com et la rubrique The Big Picture > 1 600 000 liens

Une ressource pratique ou éducative

XE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liensXE.com et le convertisseur de devises > 742 000 liens

Humour / Quizz

Site de rencontres UShttp://www.oneplusyou.com/

90 Year Olds Fight> 700 liens externes90 Year Olds Fight

> 700 liens externesZombie Quizz

> 1 000 liens externesZombie Quizz

> 1 000 liens externesSpace Survive

> 3 000 liens externesSpace Survive

> 3 000 liens externes

3. Facilement partageable / « linkable »

Boutons sociaux

Boutons sociaux

Badge

Boîte à idées

– Blog sectoriel ou thématique

– Classement / Awards – Serious Gaming– Service gratuit

– Sondage– Parodie / Satire– Guides Conseil / How-to – Quizz / Test– Widget

Boîte à idées

– Livre Blanc / Etude– Baromètre– Sélection / Listes– Interviews– Prédictions

– Vidéo– Bande dessinée– Animation– Infographics– Outils / Applications

Brainstormezhttp://www.flickr.com/photos/sonson/422595428/

> Atelier # 3Linkbait Case Studies

> Atelier # 3 – Linkbait Case Studies

• Objectif : – Les facteurs clés de succès d’un contenu linkbait– Contenu + Hébergement + Viralité

• Outil:– Yahoo! Site Explorer

• Temps : 15 minutes

Fin de l’Atelier 3

Pause

Viralisez vos contenus.

Engagez la relation.

Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

Linkbait = Outil au service de vos ambassadeurs

http://www.flickr.com/photos/asleeponasunbeam/416665541/

What’s The Plan ?

Identifiez les « connecteurs »

Contributeurs

Linkers

Audiencegénérale

Connecteurs

Linkers & Contributeurs

Comprendre leurs intérêts

Susciter l’envie de linker

Comprendre leurs intérêts

JANJAN FEVFEV MARMAR AVRAVR MAIMAI JUIJUI JUIJUI AOUAOU SEPSEP OCTOCT NOVNOV DECDEC

IdentificationIdentification

SeedingSeeding

SeedingSeeding

Linkbait 2

Planifiez vos actions

Linkbait 1

Engagez la relation

• Envisagez votre relation de manière durable

• Authenticité Vs Corporate

• Construction d’une communauté d’ambassadeurs de votre marque

Règles de Courtoisie

Multipliez les touch

points

N’oubliez pas votre objectif !

Linking > Relations Presse

Stratégie• Contacts identifiés par

thématique• Relations durables• 1 400 envois par an• 2 personnes à temps

plein• Taux de reprise de 35%

> Atelier # 4Identifier les connecteurs

> Atelier # 4 – Identifier les connecteurs

• Objectif : – Identifier les connecteurs– Fil Rouge Décoration

• Outil:– Commande Related: sur Google– TouchGraph Google– Listes Twitter / Classements de blogs

• Temps : 15 minutes

Fin de l’atelier 4

SEO et community management deviennent indissociables.

Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites

bénéficiant d’une bonne réputation.

Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant

dans le classement des sites.

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mark_Zuckerberg_-_South_by_Southwest_2008_-_4.jpg

Mark ZUCKERBERGFondateur de Facebook

Facebook Feight Keynote – 21 Avril 2010http://www.youtube.com/watch?v=wIaqiDiA4hM

21/05/2010 - Facebook propose aux internautes sa propre "classification" du Web, basée sur les pages ou les sites que

leurs amis "aiment". Percevez-vous cela comme une menace pour

la recherche telle que la propose Google ?

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html

Vidéo Larry Page.

Larry PAGECo-fondateur de Google

Larry Page – Interview LeMonde.fr – 21 Mai 2010

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/05/21/larry-page-la-recommandation-sur-les-reseaux-sociaux-n-est-pas-une-nouveaute_1360819_651865.html

16 Février 2010Indexation des updates de statuts MySpace

17 Février 2010Indexation des updates de statuts Google Buzz

24 Février 2010Indexation des updates de statuts Facebook

8 Décembre 2009Indexation des Tweets et Updates Friendfeed

Les enjeux actuels

• Recentrer le SEO au sein d’une stratégie globale de « popularité de la marque »

• Prendre en compte de manière plus importante les facteurs hors-site liés • à la popularité d’un site (backlinks)• À la force d’une marque (notoriété, pertinence

thématique…) • aux performances d’un site (audience)

Le référencement n’est plus seulement

Le « positionnement d’un SITE » dans les MOTEURS de recherche…

…Mais devient

Le « positionnement d’une MARQUE » sur le WEB.

SEO et SMO deviennent inséparables.

SEO

E-réputation

Linking

Facteurs on-site

Facteurs off-site

Du Site

vers

La Marque

No more Geek SEO.

• Finis les ingénieurs SEO bidouillant des contenus artificiels !

• Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.

Nouvelle donne du métier SEO

Le référenceur nouvelle génération

Link / Community / Reputation – Contributeurs, linkers, journalistes, Twittos– Développe une relation de confiance– Fournisseur de contenus et de réponses– Intervient quand il faut– Veille / Ecoute / Réponse– Co-création– Chargé de la réputation

Le référenceur nouvelle génération

Le profil– Communicant– Empathie– Fédérateur compétences– Défricheur– Humain

“I believe that people would rather have a conversation with a person than a brand.”

Scott Monty- Global Digital & Multimedia Communications Manager - Ford Motor

Company

> Atelier # 5Mesurer son e-reputation

> Atelier # 5 – Mesurer son e-reputation

• Objectif : – Identifier et apprécier sa présence on-line dans la

blogosphère et les réseaux sociaux.

• Outil:– Google Discussions et Google Blog Search– http://www.howsociable.com– http://vitrue.com/smi– Attentio

• Temps : 20 minutes

Fin de l’atelier 5

Take-Aways

Take-Aways

The Good Link1. Ancre du lien explicite2. Affinité thématique avec le site partenaire3. Positionné dans un article4. Relais de popularité5. Frais

Take-Aways

Contenu Linkbait1. Hébergé sur votre nom de domaine2. URL facilement mémorisable3. Accroche forte (Unique, innovant ...)4. Facilement partageable

Take-Aways

Viralisez vos contenus1. Linkbait = Point de départ de votre

community management ≠ Buzz2. Engagez la relation avec les connecteurs

(linkers et contributeurs)3. Respectez les règles de courtoisie web4. Multipliez les touch points

Take-Aways

Signaux Sociaux1. Tweets, FB I Like ....2. Nouveau critère de classement3. Intégrez le community management dans

votre stratégie SEO

MERCI