référencement naturel (seo), e-marketing et visibilité web - 15 pratiques pour décideurs
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La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com
Référencement,e-marketing et visibilité web
Partie 2/3 : 15 pratiques pour décideurs
1
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1. Soyez présent le plus tôt possible
2
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Réservez votre nom de domaine
Exploitez-le
Explications
3
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Occupez le terrain
Une place est plus facile à prendre qu’à conquérir
Objectifs
4
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1. Soyez présent le plus tôt possible
Coûts potentiellement limités
Indexation démarre sans attendre
Référencement suivra l’évolution
Les
5
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1. Soyez présent le plus tôt possible
«En construction»
Les
La page non professionnelle
www.havenworks.com
6
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1. Soyez présent le plus tôt possibleL’approche technique
L’ancienneté
7
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2. Structurez votre contenu en pages web
8
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2. Structurez votre contenu en pages web
Coupez le chocolat en 4
Excuser, do you parlez Français, bitte ?
Explications
9
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Répartissez vos contenus
Augmentez la valeur
Objectifs
2. Structurez votre contenu en pages web
Chocolat blanc
………………………
Chocolat au lait
………………………
Chocolat noir
………………………
10
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Précision et spécificité
Volume de contenus créés
Compréhension du bot
Les
2. Structurez votre contenu en pages web
11
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Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages
Les
2. Structurez votre contenu en pages web
12
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L’approche technique
Duplicate Content
2. Structurez votre contenu en pages web
13
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L’approche technique
Les liens « SiteLinks »
2. Structurez votre contenu en pages web
14
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3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
15
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3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Structurez l’information
Respectez la nature des éléments (titres, paragraphes…)
Explications
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Donnez du sens à vos titres
Assignez des styles, légendez, décrivez…
Objectifs
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
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Les
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
Indexation améliorée
Meilleure description des contenus
Facilitation du travail du bot
18
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« Sur-structurer » vos contenus
Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG
Confondre structuration et mise en forme
Les
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
19
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L’approche technique
Spamdexing
3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page
20
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4. Travaillez une expression clé par page
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4. Travaillez une expression clé par page
Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique
Incluez d’expressions connexes, synonymes…
Explications
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Segmentez l’information
Augmentez la pertinence
Objectifs
4. Travaillez une expression clé par page
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Les
Bonne compréhension du bot
Contexte pertinent pour l’expression concernée
Prise en compte des variantes
4. Travaillez une expression clé par page
24
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Mal cibler vos expressions clés
Trop restreindre
Croire que densité de mots-clés = répétition abusive
Les
4. Travaillez une expression clé par page
25
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L’approche technique
Google Trends
4. Travaillez une expression clé par page
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5. Mettez à jour vos pages web
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5. Mettez à jour vos pages web
Comme vos affaires, votre site doit bouger
Le moteur aime l’actualisation
Explications
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Dynamisez vos contenus
Suscitez l’intérêt et les visites
Objectifs
5. Mettez à jour vos pages web
29
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Les
Possibilité d’ajouter des mots-clés
Régularité et qualité
Attente réelle des utilisateurs (socionautes)
5. Mettez à jour vos pages web
30
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Non màj ≠ non indexation !
« dernière news : avril 2006 »
« J’ai mieux à faire »
Croire que vous pouvez dire au bot : « Tu reviens quand je veux »
Les
5. Mettez à jour vos pages web
31
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L’approche technique
Re-visite = fonctionnement des bots
5. Mettez à jour vos pages web
32
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6. Créez du maillage dans votre site web
33
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6. Créez du maillage dans votre site web
Liens entrants
Liens sortants
Liens internes (cross-linking)
Liens externes (backlinking)
Explications
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Organisez le netlinking interne entre vos pages web
Objectifs
6. Créez du maillage dans votre site web
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Les
Liens = faciles à poser
Meilleure navigation dans votre site
Pages lues et temps passé ++
6. Créez du maillage dans votre site web
36
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Abuser des liens
Mal construire les liens
Les
6. Créez du maillage dans votre site web
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L’approche technique
Un lien HTML textuel
Google Bombing
6. Créez du maillage dans votre site web
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7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
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7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
Comprenez le netlinking
Recherchez surtout le backlinking
Explications
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Des sites complémentaires au vôtre
Des sites populaires connexes
Annuaires ou métamoteurs de qualité
Objectifs
7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur
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Les
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Indice de popularité
Image de marque
Avantage concurrentiel
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Quantité au détriment de qualité
Manque de suivi
Une même expression pour tous vos liens entrants
Les
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L’approche technique
PageRank = indice de popularité
Indice de confiance
Negative SEO ou désaveu de liens
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8. Faites des petits
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8. Faites des petits
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Mieux vaut plusieurs petits sites qu’un seul énorme
Traitez de thématiques connexes
Explications
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Montrez-vous partout où vous le pouvez
Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre
8. Faites des petitsObjectifs
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Volume d’informations
Visibilité
Communication hors impression mercantile
8. Faites des petits
Les
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Perte d’impact
Manque de suivi
8. Faites des petits
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Attention à la ferme de liens
Attention au linkbaiting
8. Faites des petitsL’approche technique
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9. Augmentez les ressources
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9. Augmentez les ressources
Plusieurs noms de domaine
Fautes d’orthographe ?
Explications
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Pensez à plusieurs options pour vous trouver
Tenez compte du sens commun… ou des fautes d’orthographe (?)
Objectifs
9. Augmentez les ressources
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Les
9. Augmentez les ressources
Mots-clés du nom de domaine relevés par le bot
Gestion des variantes
Limitation des risques d’erreur et de la perte des utilisateurs en chemin
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« Un nom de domaine court sinon rien »
Bourrage de mots-clés
Gare au Duplicate Content
Les
9. Augmentez les ressources
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L’approche technique
Tiret ou tiret bas (underscore) ?
Mots-clés de l’URL
.com .fr .eu : qui choisir ?
9. Augmentez les ressources
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10. Multipliez les médias
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10. Multipliez les médias
YouTube : 2ème plateforme la plus utilisée en recherche
Bots indexent : Vidéos Images Documents
Explications
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Nommez, légendez, décrivez…
Utilisez les Googleware (ex : Adresses, Maps…)
Objectifs
10. Multipliez les médias
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Les
10. Multipliez les médias
Augmentation des sources
Positionnement par rapport à la concurrence
Pertinence accrue de vos contenus
Facilitation de l’indexation
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Bourrage de mots-clés
Les
10. Multipliez les médias
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L’approche technique
La recherche universelle
Le Knowledge Graph
10. Multipliez les médias
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11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
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11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
Cherchez les emplacements stratégiques
Trouvez les places de marché
Explications
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Travaillez votre popularité et votre autorité
Trouvez les acteurs qui occupent le terrain
Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux
Objectifs
11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
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Visibilité stratégique
Backlinks
Prémisses d’une présence ubiquitaire
Les
11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Mal cibler
Les
11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
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L’approche technique
Un exemple :
Les annuaires
11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent
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12. Intégrez la logique sociale
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12. Intégrez la logique sociale
«Référencement social» ou SMO Canaux d’influence Trafic important depuis les médias
et réseaux sociaux
Explications
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« Socialisez » vos pages web Signalez votre site dans
vos points de présence sociale
Objectifs
12. Intégrez la logique sociale
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Indexation améliorée(y compris de certaines publications sociales)
Visibilité complémentaire
Réputation et autorité ++
Les
12. Intégrez la logique sociale
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Ne compense pas les lacunes de vos pages
Evitez de privilégier quantité au lieu de qualité
Les
12. Intégrez la logique sociale
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L’approche technique
12. Intégrez la logique sociale
La viralité
Le temps d’indexation
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13. Utilisez les liens sponsorisés
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13. Utilisez les liens sponsorisés
« Référencement » payant
Affichage d’une annonce : Au-dessus des résultats naturels A droite des résultats naturelsEn-dessous des résultats naturels
Explications
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Objectifs
13. Utilisez les liens sponsorisés
Exemple : Google Adwords Rédigez l’annonce Sélectionnez les zones ciblées Déterminez les mots-clés Fixez le montant
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Précision du ciblage
Maîtrise des coûts
Indépendance par rapport au référencement naturel
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13. Utilisez les liens sponsorisés
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Mal cibler
Mal annoncer
Manquer de suivi et mal interpréter
Les
13. Utilisez les liens sponsorisés
79
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L’approche technique
13. Utilisez les liens sponsorisés
Un exemple :
Click-Through Rate (CTR) = Clics générés par l’annonceAffichages de l’annonce
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14. Suivez les statistiques et adaptez
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14. Suivez les statistiques et adaptez
Prenez des actions Vérifiez ce qui fonctionne,
ce qui doit être amélioré…
Explications
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Objectifs
14. Suivez les statistiques et adaptez
Mesurez l’impact de votre site Vérifiez l’efficacité de vos pages Augmentez leur rendement
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Nombreux outils (souvent gratuits et complets)
Intégration facile avec vos pages
Invisibilité des codes sur vos visuels
Données chiffrées sur votre site web
Les
14. Suivez les statistiques et adaptez
84
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Ignorer la règle ou sous-estimer son importance
Suivre sans agir
Confondre outils statistiques et compteurs
Les
14. Suivez les statistiques et adaptez
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L’approche technique
14. Suivez les statistiques et adaptez
Taux de conversion
Les 4 états d’évolution d’un client en marketing
Google Analytics
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15. Recourez à un professionnel
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15. Recourez à un professionnel
Contexte concurrentiel Technicité de certaines démarches
Explications
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Objectifs
15. Recourez à un professionnel
Parler votre langage (démystifier) Vous aider à faire les bons choix Vous amener un retour sur investissement Vous guider et vous aider à savoir
« où vous allez »
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Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre Interventions techniques
Les
15. Recourez à un professionnel
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Tout qui veut est pro
Une obligation de moyens
Les
15. Recourez à un professionnel
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L’approche technique
15. Recourez à un professionnel
Quand ?
Quoi ?
Comment ?
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