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La presentazione ha sviluppato un punto di vista piuttosto originale aprendo la presentazione con un bellissimo baobab dove ho inviato tutti i partecipanti a sedersi per fare dei ragionamenti su come impostare la loro attività di web marketing: Ogni realtà aziendale è diversa, ogni settore presenta la sua complessità, ogni organizzazione deve poter sviluppare un piano strategico in funzione delle proprie possibilità e risorse tecniche e finanziarie. Ho passato in rassegna le "ere geologiche" del search e fatto il punto sulle varie evoluzione degli algoritmi per mettere in evidenza come le piattaforme dei motori di ricerca siano capaci di modificare in tempi molto rapidi gli algoritmi - la tua realtà aziendale è capace di trasformarsi adeguandosi alle novità del search? E l'azienda (agenzia di digital marketing) che segue la tua azienda ti sta dando spunti ed idee per muovere in avanti la tua visibilità online oppure state subendo in maniera passiva cercando di recuperare? Probabilmente ci sono molte cose che potete fare in casa la prima fra tutte è lo sviluppo di testi e di alcuni profili Social come Facebook e Google+ investendo su personale già in azienda oppure prendendo qualcuno nuovo: il costo di un'agenzia per farsi fare queste cose potrebbe essere dello stesso ordine di grandezza ... Da Motoko Hunt che pure era sullo stesso panel ed ha parlato delle sue esperienze in grandi aziende multinazionali ha riportato che negli Stati Uniti la tendenza è di portare in casa molte delle attività che finora erano state "espulse" dal processo produttivo interno, ma c'è una rinnovata presa di conoscenza che farsi in casa molte cose può convenire. Una di quelle che sicuramente è più difficile è ADWORDS ed il search advertising in generale anche se è necessario seguire con attenzione cosa fanno le agenzie esterne per via dei costi crescenti e degli investimenti che si è chiamati ad investire nel web marketing e le attività digitali. Altro aspetto che conviene farsi fare dall'esterno è l'attività di ottimizzazione della piattaforma per la gestione dei contenuti - questo si può fare attraverso un SEO audit chiamando esperti di technical SEO. Per concludere non ci sono delle linee di demarcazione esatte per decidere su come impostare le strategie del marketing online che diventa sempre più complesso e che con le prossime evoluzione da web dei web a web delle persone (web semantico) la sfida diventerà ancor più difficile, richiedendo un mix tra competenze interne e supporto esterno che comunque deve avvalersi di esperti che possono contribuire (dall'esterno) ad impostare lo sviluppo di campagne e strategie di web marketing adatte e sostenibile dalla tua realtà produttiva che è diversa da tutte le altre, anche da quelle dei tuoi competitor - se non lo è allora questo è il primo punto da cui partire - la diversificazione e lo sviluppo di un profilo diverso, univoco che rende la tua proposta originale e più interessan