script_taco rock in rio 2011

CASE TACO ROCK IN RIO 2011

Manter os valores atuais da marca, mas dar

carga a uma nova postura para a Taco,

sendo percebida como um grande anunciante

do mercado. Ao lado das marcas como: Itaú,

Coca-Cola, Claro, Heineken e Volkswagen.

E ainda, ser compartilhada de igual para igual

com todas as atrações do evento (Tirolesa,

Freefall, Montanha Russa e Roda

Gigante). Shows nacionais e internacionais.

Desafio

Taco AnimatronicsUm espaço composto por diferentes

experiências sensoriais.

Oferecendo algo memorável, que até então

seria intangível ao grande público.

Materializando os protagonistas da

comunicação da marca e seus bastidores. Um

espaço democrático e acessível a todos as

pessoas presentes.

Solução

Plataformas utilizadas:

License - Jeans Oficial do Rock in Rio

Espaço conceito na cidade do Rock

Comercial 60" nos breaks dos shows

Comercial 30" na TV aberta e fechada

Comerciais 30" rondomicamente no videowall

do espaço conceito

PDV

Embalagens colecionáveis, provocando uma

experiência adicional na hora da compra.

Ativação com brindes: Óculos, puff

amplificador, palhetas de guitarra.

Mídias sociais

Assessoria de Imprensa

Plataformas

O que orientou o pensamento, foi criar uma

plataforma de comunicação que contemplasse

uma experiência lúdica com a marca.

A partir disso, criamos uma linguagem única

de comunicação, que pôde se desdobrar em

infinitas possibilidades de entretenimento.

Uma forma rica de interagir, que possibilita

levar a experiência para qualquer público.

Afinal, a marca tem como posicionamento,

ser para "todo mundo".

Inspiração

No início do século, a técnica do stopmotion

no cinema foi muito usada para encenar

números de mágica: historiadores descrevem

esse “cinema de atrações” como um cinema

essencialmente exibicionista, pois dava muito

mais ênfase à exibição do que à narrativa.

Buscamos uma fórmula que privilegiasse a

capacidade de sedução e encantamento. Os

produtos ganham forma e vida, provocando

uma experiência extremamente lúdica com o

produto e a marca. Criamos um DNA que é

confeccionado artesanalmente. Uma fórmula

dificilmente copiada. Isso no mundo da moda

é quase impossível.

Com o DNA construído, conectamos a magia

do “cinema de atrações” do século passado

com o espaço conceito. Nunca o passado foi

tão moderno. Surpreendendo as pessoas com

algo nunca visto antes no cenário da moda.

Inspiração

350.000 pessoas viveram uma experiência no

Taco Animatronics.

A loja conceito vendeu 500% a mais por m²,

comparado a melhor loja da rede no mesmo

período.

Resultado

Link videocase: www.youtube.com/watch?v=YyAh55JQLX0&feature=player_embedded

Videocase

Comerciais

Veiculação nos breaks dos shows.

www.youtube.com/watch?v=9dDPJNE8Gv0&feature=player_embedded

Comerciais

www.youtube.com/watch?v=gRp-KEd-hg8 www.youtube.com/watch?v=9jKBlOM4hZw

www.youtube.com/watch?v=xsyzIdbwJgIwww.youtube.com/watch?v=vd4d3URhy_U

Veiculação nos breaks dos shows.

Resultado:350.000 pessoas viveram uma experiência no Taco Animatronics.A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a melhor loja da rede no mesmo período.

Espaço Animatronics

Resultado:350.000 pessoas viveram uma experiência no Taco Animatronics.A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a melhor loja da rede no mesmo período.

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Diorama

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Submarino

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Submarino

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Zootrópio

O Zootrópio foi criado em 1834 pelo inglês William George Horner, com

o nome de Daedalum. Em 1867 William F. Lincoln levou o aparelho

para os EUA, mudou seu nome para Zoetrope, que significa Roda da

Vida, e o transformou num brinquedo popular.

O Zootrópio é um tambor giratório, com frestas espaçadas. No seu

interior, há uma seqüência de imagens desenhadas em tiras de papel.

Ao girá-lo as imagens parecem criar vida. Essa ilusão baseia-se na

persistência da visão, pois, numa fração de segundo, as imagens se

confundem, dando a sensação de movimento.

Em 2001, o Museu Ghibli, no Japão, construiu um Zootrópio moderno

com figuras em 3D da animação Totoro, usando a luz estrobo para

substituir as frestas. Em 2005, a Pixar realizou, para a exposição dos

seus 20 anos, no MOMA de Nova York, um aparelho similar com a

animação Toy Story. Hoje a Pixar tem dois Zootrópios 3D, um na

Disney California Adventure e outro na Hong Kong Disneyland.

O Zootrópio 3D nunca foi visto no Brasil. É uma experiência mágica

para a compreensão do processo de animação, e uma oportunidade

única que a TACO oferece aos visitantes do Rock in Rio.

Atração de destaque do espaço Animatronics.

Resultado:350.000 pessoas viveram uma experiência no Taco Animatronics.A loja vendeu 500% a mais por m² comparado a melhor loja da rede no mesmo período.

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www.youtube.com/watch?v=RLvYn-tqPLs&feature=player_embedded

Zootrópio

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Loja

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Embalagem – Jeans Oficial do Rock in

Rio

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Ativação

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