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“SEO e SEM”

Internet e o Marketing 2.0

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“SEO e SEM”Errado

Internet e o Marketing 2.0

o Definindo alguns termos

• SEM (Search Engine Marketing) – Marketing de Busca

• SEO (Search Engine Optimization) - Otimização de sites

• SMM (Social Media Marketing) – Marketing para Mídias Sociais

• PPC (Pay-Per Click) – Link Patrocinado

• CTR (Click Through Rate)

• ROI (Return of Investment) – Retorno sobre Investimento

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Busca

Resultados

Orgânicos

Resultados Pagos

o SEO x PPC (Link Patrocinado)

o Universal Searcho Desmistificando o mito “Google”. Ou não!

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•Busca Orgânica

•Google, Bing e Yahoo!

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o SERP (Search Engines Result Page)o Estudo em “F”

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o A importância do SEO

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o A importância do SEO

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•Conteúdo otimizado – Keyword (Palavra – chave)

•Resultados aparecem ao longo do tempo

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The Long Tail

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Meta tags

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o Meta tags

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o Meta tags

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oURL amigável

–www.americanas.com.br/eletrodomesticos/refrigerador-fost-free-branco

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oErro 404

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oConteúdo duplicado

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oLink Canonical x Redirect 301

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oOn Page

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oO que fazer e não fazer?

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oO que fazer e não fazer?

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oBookmarks (Diretórios)

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 oSERP Domination (Search Engines Result Page) – Dominar a pagina de resultados dos sistemas de buscas

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 oBounce Rate

•0 – 20 % : Resultado sonhado pela maioria dos webmaster!

•21 – 50% : São os resultados obtidos na ampla maioria, considerados normais.

•51 – 100% : Cuidado! Estes resultados são extremamente desfavoráveis! 

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oLink Building

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oLink Building – Anchor Text

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oLink Building – Anchor Text

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oLink Building – Anchor Text

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 oPage Rank

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 oGoogle Webmasters

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o Robots.txt

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Monitorar, Mensurar, Melhorar•O que é mais importante?

– Loja Cheia ou Produtos vendidos?

– Fluxo no Site ou Conversão?

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Monitorar, Mensurar, Melhorar•%ROI (Retorno sobre Investimento) =

Lucro líquido ÷ Investimentos

•Analytics – Mensuração, feedback das ações, benchmarking anônimo, foco no resultado, correção de desvios da meta

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Monitorar, Mensurar, Melhorar•Muitas empresas no Brasil não medem ROI.

Como saber os resultados das ações?

•Dinheiro investido : Dinheiro ganho

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•Foco em resultado

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•Mensuração, monitoramento e melhoria continua das campanhas

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•Custos aproximadamente 90% mais baixos do que marketing tradicional

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•E claro, uma boa estratégia.

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•Quem Seguir?

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