tal digital arkix

Friday, May 27, 2011

Para todos aquellos que alguna vez han mirado la Web y se han preguntado

¿Por qué? en lugar de ¿cómo?

Venimos del capitalismo de

producción

1900-1950

Henry Ford

Aristotle Onassis

Bugsy Siegel

Ray KrocFriday, May 27, 2011

Y el mercadeo?

Theodore Levitt

Operativo

CASO¡ Honda

http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo&feature=related

Luego,

el capitalismo de consumo

1950-2000

Y el mercadeo?

Michael Porter

Estratégico • I + D• Ventaja

Comparativa• Ventaja Competitiva

Don Pepers y Martha Rogers

Y relacional• I D I P• LTV• Medio, Alto y Bajo Valor• Recencia, Frecuencia y Valor• CRM

Nace la Era digital

Historia de una revolución

• IBM crea el primer lenguaje de marcas de hipertexto editables, para compar:r y reu:lizar un texto

electrónico.

• Arpanet el predecesor

de la red actual.

• Ted Nelson

• Hipertexto

1965 1976

Steve Wozniak y Steve Jobs lanzan

el Apple II.

• Sony y Phillips lanzan el Compact Disc.

• El primer computador en casa.

(ATARI)

http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58

“Los video juegos no :enen ninguna influencia sobre los niños. Quiero decir, si el PACMAN hubiese influenciado a nuestra generación, estariamos todos corriendo en salas oscuras, mas:cando píldoras mágicas y escuchando músicas electrónicas

repe::vas.”

Kris:an Wilson-‐Nintendo Inc. 1989-‐

• Apple Macintosh.

• El primer sistema de hipertexto gráfico.

1984 1987

• Hay 10.000 host de Internet

• Tim Berners Lee inicia su proyecto World Wide

Web.• Simplicidad.• Universalidad.• Degrabilidad.• Hay 100.000 Host en

Internet

• Hay 1.000.000 de host en internet

Virtualizar es la palabra...

• Nace la revolución digital.

• Mosaico El primer navegador gráfico

• Doom: juegos en primera persona

• 16 millones de teléfonos celulares en

1993 1994

• Netscape• Dos estudiante arman una base de

datos en línea (Yahoo!)• El primer banner

AT&T• La primera versión de

Linux Kernel OPEN SOURCE

• La primera cámara digital

David Filo y Jerry Yang.

• Hay 10.000.000 de host en Internet.

• Nace Amazon.com• Mp3.• Toy Story la primera película generada por

computador.• Spam.• Tomb Raider

• Ebay.com

• Primeros disposi:vos portá:les (palm pilot)

• SEM

• IBM’s Deep Blue

• Microsol lanza Internet Explorer

• HTML Dinámico

• Tamagotchi

Sergey Brin y Larry PageEl 15 de Septiembre de 1997 / ₁₀100

Nacen productos digitales que antes

no exisKan.

Sólo 1.000 en 1999

• El mundo sobrevive al Y2K.

• Linux el segundo sistema opera:vo más popular.

• Más de 30 millones de usuarios en

Napster.• IRC se masifica.

• Cierran Napster• iPod -‐ iTunes• Super consolas de

video juegos• Caida de Nasdaq’s• Wikipedia• POL da risa

Nace el capitalismo de ficción

ConOnua

la revolución digital

¡ I-Tunes – Pepsi

http://www.youtube.com/watch?v=rcToyN2_cSs

• Amazon ob:ene ganancias por $35 millones de dólares.

• Spam 40% del mail.• Flickr• Podcast

• Más de 40 millones de archivos de música

intercambiados• Google :ene más de 3 billones de urls

• 180 millones de teléfonos celulares

en U.S.• Ebay 55 millones de

usuarios • My Space. (Redes

Sociales)• Second Life.

• Web 2.0. (Tim O'Reilly)

• Fin de la Revolución• G-‐Mail • Local Fever• Web Logs• Super Consolas• MMS, SMS• Harry Pouer y El

Código D’Vinci• Facebook ( U )

• Google Earth.• Ipod Video.• Youtube.• RSS.• Widget/Gadgets.• AJAX.• FON.• Wi Max.• I Google.

PURE VOYEUR

• Jenny CAM

• SE ME ROTT

Y COMIENZAN SU FUERZA...

• CASO STAR WARS KID

http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU

http://www.youtube.com/watch?v=byDZxVCM_f0

http://www.youtube.com/watch?v=3GJOVPjhXMY

Y NOSOTROS A DARLE MAS FUERZA...

• Caso cadbury

• Caso La caida de edgar

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30

http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=related

Nuevas virtualizaciones pero en el nuevo orden

digital...

Chad Hurley, Steve Chen, Jawed KarimFriday, May 27, 2011

Producimos lo que consumimos...Consumimos lo que producimos!

Febrero 2011

http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

Febrero 2011

http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrs

2006• Google Sky.• Google compra a

Youtube.• Facebook.• Web 2.0.• 9.6 Billones en SEM.

(E.U).

De nuevo más productos que

no exisKan nacen y nacen

MARK ZUCKERBERGFriday, May 27, 2011

Usar las Personas p a r a g e n e r a r contenido

Usar el Contenido p a r a c a p t u r a r personas

Una nueva revolución sólo que más poderosa

Una nueva revolución social alerta al mundo

2. Capacidad de organización Internet le ha dado una estructura de

intercomunicación a la sociedad que nunca había tenido.

1. Conciencia Insurgente La gente quieren tener más

autoridad sobre las cosas.

3. Vulnerabilidad del sistema actual La ins:tucionalidad está cada vez más

cues:onada por las empresas, por los empleados y por los clientes mismos.

Se reinventan algunas cosas...

Vidas de ficción

http://www.youtube.com/watch?v=LPnK9JHoddc

PERSONAS “NO PERSONAS”?

http://www.youtube.com/watch?v=goChPAcicZU

Pasan cosas que todos quisiéramos con nuestras

marcas

http://www.youtube.com/watch?v=USRw5FQJuG0

Y un tema en beta consolida la entrada de la ciencia a la

publicidad.

Joey ReinmanFriday, May 27, 2011

Emoción es el vehículo

GANADORESDigital content

LA EMOCIÓN ES EL VEHÍCULO

¿EMOCIÓN?JK Wedding

http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0

http://www.youtube.com/watch?v=6nodv2cjIaU

¿EMOCIÓN?MAQUINA DE LA FELICIDAD

http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKU

LA FUERZA DEL CANALLas marcas haciendo uso del canal

http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIA

EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES INDUSTRIAS

Moy Moy palaboy

Benner Keenan

EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES

INDUSTRIAS

¡ Moy Moy palaboy

http://www.youtube.com/watch?v=UIR48Dig_Ns

http://www.youtube.com/watch?v=O7oH7hbILXw

EL PODER DEL CONSUMIDOR RECONOCIDO POR LAS GRANDES

INDUSTRIAS

¡ Benner Keenan

BEENER KEENAN

http://www.youtube.com/watch?v=4Ulp4f5nGI4

http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqE

Mientras que las personas ya encontraron un espacio para hablar directamente con las marcas, muchas marcas no han encontrado la forma correcta para comunicarse con las personas.

CEGUERA DE LAS MARCAS= INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO

United AirlinesCaso KitKat

PanteneGap

¡ United Airlines

http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo

¡ Caso Kit Kat

http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0

PODER DE LA RED Y DE SUS CONSUMIDORES

CASO MOVIMIENTO PELO PANTENE

http://www.youtube.com/watch?v=7BmswxXPwy0

http://www.youtube.com/watch?v=aWcGvT5NwH8

PODER DE LA RED Y DE SUS CONSUMIDORES

CASO GAP

ENTENDER EL MEDIO = AIRE GRATIS

Ram challenge

¡ Geico

http://www.youtube.com/watch?v=KmtzQCSh6xk

http://www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNo

¡ CASO VIOLIN

http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A

NUEVAS ACTIVACIONES URBANAS

Monopoly city streets

Ciudad segura

¡ Monopoly city streets

¡ Ciudad segura

INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS

¡ Rar

¡ REALIDAD AUMENTADA

http://www.youtube.com/watch?v=x0QOuf9iu2Q

http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0

http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0VwFriday, May 27, 2011

http://www.youtube.com/watch?v=1RuZY1NfJ3k

http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw

http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0

INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS PANTALLAS

• Hasta donde?

http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLcFriday, May 27, 2011

INTERACTIVIDAD EN EL DISPOSITIVO

¡ TIPP EXA HUNTER SHOOTS A BEAR

http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

LLEGANDO A NUEVOS DISPOSITIVOS

¡ Caso IPHONE DUREX

http://www.youtube.com/watch?v=_xEoqWuN1_8

ESTAMOS HABLANDO DE BANNERS Y POP UPS?

¡ Samsung - Follow Your INSTINCT

¡ Calle Adidas

¡ Nintendo – Wario land Shake it

¡ Maidden NFL

¡ Samsung - Follow Your INSTINCT

http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4

¡ Calle Adidas

http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0

¡ Maidden NFL

CONVERGENCIA

XBOX Fable III: Kingmaker

http://www.youtube.com/watch?v=Dq9n2tHZksc&playnext=1&list=PL0A8688156C4CB6D7

CONVERGENCIA

• La convergencia en el hogar

CONVERGENCIA

• El cuerpo humano como plataforma propia.

• El espacio público como medio de propagación

http://www.youtube.com/watch?v=MUnvdblJhP8

CONVERGENCIA

• TV + TIVO + PC + HARDWARE

http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbYFriday, May 27, 2011

...UN NUEVO RATING

OLD SPICE

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

VOLKSWAGEN

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

BODA REAL

http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvstFriday, May 27, 2011

VIVIENDO LA VIDA DIGITAL

PREGUNTAS…

¡GRACIAS!

VIDA DIGITAL

Marcelo Rincon

www.marcelorincon.comTwitter.com/marcelorinconmarcelorincon@gmail.com

Facebook.com/marcelorinconTwitter.com/marcelorincon

foursquare.com/marcelorincon

Paulo Carvajal

pcarvajal@gmail.comwww.facebook.com/paulo.carvajal

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