tendencia de los pagos móviles
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Tendencia de los pagos móviles Carol Eid
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¿Quién Soy? Gerente de Marketing Sr. en PayPal México.
Carol Eid
1
¿Cómo? Evangelización y ejecución de programas, incentivos, promociones y planes de comunicación para acelerar el uso del m-commerce.
3
¿Qué hago? Estrategias de marketing para generación de demanda para el comercio electrónico y sus consumidores.
2
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¿Cómo se traza una tendencia?
• Patrones actuales de comportamiento
• Tecnologías disponibles
• Contexto global y local
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Así se analiza una tendencia…
Fuente: Gartner 2014
Línea de Tiempo
Línea de
adopción
Convergencia
Primeros usuarios
“Tipping” Point
(Punto de Inflexión)
Uso Masivo
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Entonces, en cuanto a pagar en dispositivos móviles ¿cuáles son las preguntas tenemos que hacernos?
• ¿Qué esta convergiendo?
• ¿Quiénes son los “first movers”?
• ¿Dónde viene el punto de inflexión?
• ¿Qué se debe tomar en cuenta?
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Primero, hicimos un estudio global… (O entender, ¿qué es lo que esta convergiendo?)
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¿Y en cuanto a nuestro país? Entre los millenials, declaramos que el uso de smartphones y m-commerce a nivel global es el más intensivo….
Norte América
Europa Occidental
Paises Nórdicos
Europa Central,
Este
Medio Oriente
Latino América
Asia Pacifico
53 52 58 60
56 52
48
57 55 57 52 50
61 61
73
51
71
32
61
88
74
86
32 31 34 32 37 39 39
30
39 37 33 34 32
49
64
51
61
30
54
78
45
83
-
20
40
60
80
100
US CA UK DE FR IT ES NL CH AT SE NO DK PL RU IL TR UA BR MX AU CN
% de usuarios de smartphone 18-34 años % de usuarios de m-commerce de 18-34 años
* *
Fuente: Estudio IPSOS global 22 paises encuestados. Declaraciones de los entrevistados.
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Segundo, quienes están marcando la tendencia ( O mas bien, quienes son los “mobile movers”?)
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Los millenials son los que esta transformando el uso de
m-commerce
Presentes 1 Presencia demográfica.
Son compradores mas activos vs. el promedio.
Smartphone forma parte de su estilo de vida
Usan medios de pago seguros
Usan debito online Prueban nuevas tecnologías
Experimentadores 3
Están dispuestos a probar nuevos productos / servicios
Son embajadores de las experiencias de compra
Comparten experiencias y testimoniales
Embajadores 2
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Tercero, y en donde viene el punto de inflexión? (O el famoso “Tipping Point”?)
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Demanda creciente de soluciones de compra en el móvil… (O todos queremos usar nuestro smartphone
para comprar más fácil y rápido)
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Crecimiento de plataformas colaborativas en móvil… (O todos podemos no solo comprar,
sino también vender todo lo que queramos,
+Fácil, +Rápido, +Seguro)
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La transformación de la compra online se vuelve omnicanal… (O el fin del retail como lo conocemos)
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La gente ya no comprará solo así…
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Sino así…
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Cuarto, para tomar en cuenta (O con esta me despido)
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1. Piensa en el problema
2. La tecnología resuelve: ¿Cómo es hoy? ¿Mañana cómo va a
ser? ¿Cómo ésta resuelve?
3. Céntrate en el consumidor, ¿Qué quiere?
4. La venta: Es antes, mientras y después.
5. El proceso de compra:
¿Es más fácil, más rápido, más seguro?
Mis 5 puntos
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¡Gracias!
@caroleid
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