the future of seo - kai spriestersbach @ meet magento 2016 de

THE FUTURE OF SEARCH

KURZE VORSTELLUNG

Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE

Ihr Referent

• 12 Jahre Online Marketing & SEO

• Inhaber SEARCH ONE

• Online Strategy Consultant, eology GmbH

• Autor Website Boosting

• Trainer Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar

• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)

Kai Spriestersbach

Dienstleistungs-Portfolio

Kai Spriestersbach - The Future of SEO @ Meet Magento 2016 DE 6

• Zukunftssichere Strategien: SEO 2016 und darüber hinaus • Die neue Relevanz: Google RankBrain und KI • Oberstes Credo: Bedürfnisse stillen • So geht’s: Geile Snippets und Shop-Content der rankt • Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed • Die Technik im Griff - Fehler vermeiden • Vertrauen bei Google - Linkaufbau und Brand Building

Herausforderung SEO für Onlineshops

HERAUSFORDERUNG SEO 2016

Die schlechte Nachricht zuerst…

Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.

Die gute Nachricht lautet…

Google liebt gute Seiten Shops.

1. Für welche Keywords wollen wir ranken?

2. Haben wir exzellente Inhalte dafür?

3. Hat Google genug Vertrauen in unsere Domain?

4. Mögen uns die Benutzer und stillen wir Bedürfnisse?

SEO in vier Schritten

Erwartungsmanagement

SEO ist eine Investition

Projektstart SichtbarkeitInvestitionen

STRATEGIE

Strategische Suchwort-Recherche

Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im

Suchmaschinenmarketing!

Keywords priorisieren …

Bones - Season 5 - Episode 7.

… und in Themen mappen!

Früher Heute

Marcus Tober, Searchmetrics

Vor Hummingbird

Mit Hummingbird

Google RankBrain

Die Zukunft hat längst begonnen!http://www.effektor.de/google-rankbrain/

Machine Learning kommt!

http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/

Exponentielles Wachstum

Ray Kurzweil

Rechenpower von Gehirnen

WE ARE HERE!

Wikimedia Commons

Menschen gegen Maschinen?

Richard Foreman Jr./Warner Bros./ Everett Collection

Schach - 1997 gewinnt Deep Blue gegen Kasparow

http://www.theatlantic.com/technology/archive/2012/05/picture-of-the-day-deep-blue-defeats-kasparov/257055/

damals sah GTA noch SO aus!

Mobygames.com

jeopardy - 2011 Watson vs. US champions

http://blog.ted.com/how-did-supercomputer-watson-beat-jeopardy-champion-ken-jennings-experts-discuss/

Go - 2015 gewinnt Google deepmind

http://www.bbc.com/news/technology-35420579

wie komplex ist go?

Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016

SCHACH UNIVERSUM GO

mögliche Züge

4X1080

mögliche Züge

10 hoch 171 ?!?!

1.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.00 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000. 000.000.000.000.000

Mögliche Kombinationen

Stellt euch einen leeren Raum vor

Abbildung von Konzepten im Raum

Berlin

Hamburg

München

Wörter durch Tokens ersetzen

Eric Enge Stone Temple - SMX West 2016

Sätze durch Vektoren ersetzen

ETWAS IST FAUL IM STAATE DÄNEMARK.

(231 12 1342 9 232 42323)

Textanalysen mit RankBrain

Sprachkonzepte werden berechenbar

König – Mann + Frau = Königin

Suchanfragen als Vektoren

Wetter BerlinWie wirds morgen in Berlin?

Ergebnisberechnung

• Verbessert die „klassische Suche“ • Basis = SEO Rankingfaktoren als „extrahierte“ Features

(WDF*IDF, Backlinks, Trust, Nutzerdaten, etc.) • Fokus auf RELEVANTE Inhalte • Verwendung von Anfragevektoren um Ergebnisse zuzuordnen

Was tut RankBrain jetzt schon?

Ihr kennt das vielleicht?

„Ihr sucht etwas und findet es nicht, weil Google Worte ignoriert“

Füllwörter ignorieren - Nicht so smart!

Beispiel 1: Vorher

Beispiel 1: Mit RankBrain

Beispiel 2: Vorher

Beispiel 2: Mit RankBrain

was ist in deutschland los?

WTF Google?!

https://imgflip.com/memegenerator/Jackie-Chan-WTF

Projektion: Nach dem Rollout

AKTUELLE STUDIE

Searchmetrics Studie aus den USA

Backlinks?

Interne Verlinkung?

Keyword im title?

Textlänge?

Interaktive Elemente!

Die neue Relevanz

Keyword: “security camera system”

9 von 10 Seiten haben ein „Add to Cart“ above the fold!

Wieso nicht alle? Hier ist Platz 9

Keyword: “security camera system”

Höchster Relevance-Score innerhalb von RankBrain

USER HAPPINESS

Jede Suche drück ein Bedürfnis aus

Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert

Was würden Sie klicken?

Der Seitentitel

<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>

Basic Snippet-Optimierung

Strukturierte Daten - schema.org

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

RANKENDE TEXTE

1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte

Welche Texte braucht ein Shop?

Mythos Keyword Dichte

Lorem ipsum SEO dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no SEO sea takimata sanctus est ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At SEO vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est color sit amet.

Zauberformel WDF * IDF

Sag noch einmal Keyword-Dichte!

1. Um was geht’s bei Dir?

2. Bist Du Spam?

3. Kannst Du deinen thematischen Fokus beweisen?

4. Wie holistisch bist Du?

Vier Fragen an ein Dokument

1. Um was geht’s bei Dir?

http://kai.im/onpage

2. Bist Du Spam?

3. Kannst Du deinen Fokus beweisen?

4. Wie holistisch bist Du?

• 1 PROJEKT

• 1 CRAWL PRO MONAT

• 100 EIGENE URLS

• 5 KEYWORDS

• 5 FOCUS ABFRAGEN

• 5 WDF*IDF ANALYSEN

Kostenlos testen!

Amazon als Inspiration

Fragen beantworten!

https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

PAGE SPEED

Why Page Speed matters

100 ms zusätzliche Ladezeit =

1% geringere Conversion-Rate

Greg Linden, Amazon

Why Page Speed matters

500 ms zusätzliche Ladezeit =

20% weniger Suchen

Marissa Mayer, Google

Google Page Speed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

MOBILE FRIENDLY FIRST!

Mobile Nutzung überwiegt längst

Morgan Stanley

Mobile Webseiten

Mobile Webseite auf eigener URL

Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1">

Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

Duplicate Content vermeiden

Responsive Design

Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.

Google Test für mobile Geräte

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

TECHNIK

Crawling vs. Indexierung

http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

TYPISCHE FEHLER

Paginierung im Index

Paginierung mit Canonical Tag

https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2

DUPLICATE CONTENT

Probleme mit DC?

https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/

Häufige Fehler

Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.

http://example.com

http://www.example.com≠

Häufige Fehler

Content ist über "http" und "https" aufrufbar.

http://www.example.com

https://www.example.com≠

Häufige Fehler

Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.

http://www.example.com/pfad/

http://www.example.com/pfad≠

Häufige Fehler

Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.

http://www.example.com/

http://www.example.com/tid=2348742≠

Häufige Fehler

Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.

http://www.example.com/sid=1337≠

Häufige Fehler

Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.

http://www.example.com/Pfad/

http://www.example.com/pfad/≠

Häufige Fehler

Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar

≠http://www.example.com/artikel42/drucken/

http://www.example.com/artikel42/

Häufige Fehler

Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar

≠http://m.example.com/

Crawl Budget

http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768

Erreichbarkeit der Inhalte

https://audisto.com/

Navigationsschema

Navigationsbedürfnisse

FACETED SEARCH IM E-COMMERCE

Die „Long Tail“ Theorie

Das Potential des „Long Tails“

Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org

Anteil am Gesamttraffic

Facetten-Navigation

•10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten

•10 Preisoptionen •12 Farben •5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten

= 720.000.000 Kombinationen

Nur bei den Sofas!

10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50

Welche Facetten in den Index?

Die guten ins Töpfchen, die schlechten…

•Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?

„PRG“-Pattern als Lösung

Post Redirect Get

dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/

POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36

typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf

WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT

Was bewirken Marken?

Abkürzung im Gehirn

Was sagt Google?

– Eric Schmidt, Executive Chairman Google

„Brands are the solution, not

the problem, […] Brands are

how you sort out the cesspool.“

Was sagt Google?

– Eric Schmidt, Executive Chairman Google

„Brand affinity is clearly hard

wired, […] It is so fundamental

to human existence that it's not

going away. It must have a

genetic component.“

„And we actually came up with

a classifier to say, okay, IRS or

Wikipedia or New York Times is

over on this side, and the low-

quality sites are over on this

side. And you can really see

mathematical reasons …“

Was sagt Google?

– Matt Cutts, Former Head of Webspam

BRAND SEARCH

Top 10 Suchanfragen 2014

Keyword Monatlichfacebook 83.100.000

youtube 45.500.000

google 45.500.000

ebay 37.200.000

amazon 24.900.000

bild 20.400.000

gmx 20.400.000

ebay kleinanzeigen 16.600.000

maps 13.600.000

t-online 11.100.000http://www.search-one.de/keywords-2014/

Brand Search

Echte Marken haben Nachfrage!

otto.de 550.000

zalando.de 135.000

idealo.de 74.000

baur.de 60.500

ladenzeile.de 8.100

zalando 5.000.000

otto 4.090.000

idealo 673.000

baur 550.000

ladenzeile 49.500

Markensuchen im Long Tail

371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“http://www.search-one.de/tools/kws/

LINKAUFBAU?

Google weiß wo wir surfen!

52% Marktanteil weltweit die #1!

Weitere Quelle: Android, Fiber, AdSense, DoubleClick, Public DNS, CDN, Font Library, etc.

Neuer Dienst: „Meine Aktivitäten“

https://myactivity.google.com/

Content Marketing

Linkaufbau durch Content Marketing

Sweet Spot

Inhalte mit Mehrwert

https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/

Einkaufs-Ratgeber

Tools! Über 2000 Links …

Infografiken! Über 250 Links…

http://www.kaufda.de/info/konsum-in-echtzeit/

Ebooks! Über 200 Links…

Content-Driven Linkbuilding

• Wer könnte auf mich verlinken?

• Altruisten nutzen + Ziele unterstützen

• Welche Inhalte würden verlinkt?

• Einen echten Mehrwert bieten

• Interne Redaktion • Qualitätssicherung • Fachautoren nutzen

• Richtige Ansprache • Alle Kanäle nutzen

• E-Mail • Soziale Netze • Telefon!

Linkerati identifizieren Ideenfindung

SeedingContent

erstellen & publizieren

Zieldefinition

GRATIS WHITEPAPERhttp://kai.im/mm16seo

E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

VIELEN DANK

the future of seo - kai spriestersbach @ meet magento 2016 de

Marketing

migrating from magento 1 to magento 2

integrations magento for bazaarvoice v6.3.8 · 1. after...

2010 d.c. spriestersbach prize winners

ˆ - kai group | kai group

magento overview and how sell magento extensions

hire magento developers | hire dedicated magento developers...

magento development company, psd to magento, magento...

magento advance store locator - magento extension

magento speed analysis - meet magento 2012

magento ecommerce forum - increasing roi with magento

magento contact form - magento extension, forms -...

magento skill – hire magento developer

magento imagine 2015: we imagined, magento delivered!

hire magento developer – affordable magento development...

magento development company | hire magento developers

magento designer and outstanding magento themes

magento news @ magento meetup wien 17

magento...

magento news @ magento meetup wien 19

wedding silver template - magento extensions, magento