thematic celling of audience in uanet

Расчёт тематического потолкааудитории в Уанете

Что?

Тематический потолок аудитории – это

максимально возможный трафик с ПС

на группу сайтов определенной

тематики, т.е. все те пользователи,

которые ищут определенную услугу или

информацию через ПС.

Зачем?

1. Оценить размер аудитории перед разработкой

2. Оценка охвата аудитории для существующего сайта

Когда без этого не обойтись…

1. Сайт существует на грани тематик

2. Продвигается новая услуга

3. Накрутки конкурентов

4. Закрытая статистика конкурентов

5. Нецелевой трафик конкурентов (ru,by)

6. Предложение ≠ спрос

Как?

1. Переходы с поисковых систем (index.bigmir.net)

2. Запросы пользователей3. Работа со статистикой запросов

4. Определяем наиболее точную ПС

5. Определяем коэффициент

Переходы с поисковых систем за квартал на 27.02.2008

ПС Переходы за квартал %

google.com 145391689 65,20%

yandex.ru 42526675 19,07%

rambler.ru 7591876 3,40%

bigmir.net 7423109 3,33%

meta.ua 7373051 3,31%

ukr.net 5557741 2,49%

live.com 2764383 1,24%

mail.ru 2639695 1,18%

Другие 1718005 0,77%

Выделенные * 64914711 29,11%

Итого 222986224 100,00%

* Выделенные - те поисковые системы, которые дают доступ к частоте запросов в месяц

Запросы

работа дома

работа студент

удаленная работа

work travel

подработка

работу студент киев

пишем резюме

интернет работа дома

работа студент днепропетровск

временная работа

работа студент донецк

работа студентам харьков

работа курьер

частичная занятость

работа дома украина

работа одесса студенты

работа дома киев

work travel usa

…

Работа со статистикой запросов

1. Яндекс http://direct.yandex.ua/stat/wordsstat.pl

2. Рамблер https://ad.rambler.ru/swrds/geo.pl

3. Бигмир http://adsearch.bigmir.net/4. Мета

http://context.meta.ua/help/user/user.select_phrases/

Количество запросов в месяц по ПС

Всего 13901 2645 3132 1272

Количество запросов в месяц по поисковым системам

запрос Яндекс Бигмир Мета Рамблер *

работа дома 3951 755 1026

работа студент 2697 564 554

удаленная работа 1652 58 254

work travel 888 82 150

подработка 369 124 59

работу студент киев 291 124 110

пишем резюме 283 29 41

… … … … …

Количество запросов в месяц по ПСПС Запросов Доля Расчетный Ошибка, %

Рамблер У 1272 3,40% 37361 92,62%

Мета 3132 3,31% 94722 -24,03%

Яндекс У 13901 19,07% 72889 -1,27%

БигМир 2645 3,33% 79454 -9,43%

Всего из указанных 20950 29,11%

Тематический потолок 71965 100%

Наиболее точные данные

Коэффициенты по ПС в нашей темеПереходы с поисковых систем за квартал на 27.02.2008

ПС Переходы за квартал % Коеффициент

google.com 145391689 65,20% 3,42

yandex.ru 42526675 19,07% 1,00

rambler.ru 7591876 3,40% 0,18

bigmir.net 7423109 3,33% 0,17

meta.ua 7373051 3,31% 0,17

ukr.net 5557741 2,49% 0,13

live.com 2764383 1,24% 0,07

mail.ru 2639695 1,18% 0,06

Другие 1718005 0,77% 0,04

Выделенные * 64914711 29,11% 1,53

Итого 222986224 100,00% 5,24

* Выделенные - те поисковые системы, которые дают доступ к частоте запросов в месяц

Коеффициент на который следует умножать количество запросов по Яндексу для того, чтобы определить тематический потолок

Один коэффициент

ТП = Я*5,24

Повторение

1. Переходы с поисковых систем (index.bigmir.net)

2. Запросы пользователей3. Работа со статистикой запросов

4. Определяем наиболее точную ПС

5. Определяем коэффициент

Важное уточнение

ТП – это вся аудитория, которая ищетинформацию по данной тематике. Какее достичь: поисковая оптимизация,баннерная реклама, контекстнаяреклама, рассылки, вирусныймаркетинг, другие виды рекламы – делоинтернет-маркетолога, а неоптимизатора.

И ещё одно

Процент трафика с ПС в разныхтематиках отличается. Также прирасчётё поискового трафика наконкретный сайт следует учитыватьCTR

Ссылки

1. http://www.antanta.net/article4.html - исследование потолка и методика (2005 год)

2. Парсер количества запросов и скрипт для работы с Директом http://keytoday.net/directparser/

3. Работа для молодёжи http://mymoney.org.ua

Контакты

Роман Рыбальченко (интернет-маркетолог)

http://roma.net.ua