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Distribution des vidéos sur le web social

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• Plus de visionnages• Plus de partages• Plus de contenus de marque• Plus de vidéos tout court !

Une définition ?La vidéo sociale est destinée à être partagée.

La publicité sur le web social, c’est la distribution de contenus brandés destinés à maximiser l’implication des utilisateurs.

Des exemples ?

• bébés en roller, • flashmobs, • parodies de Star Wars...

Contenus de marque

Non-intrusive, Visionnée volontairementModèle ‘coût par engagement’

Le format – 30-120” jusqu’à 5-10 minutes

Le player - donne à l’utilisateur le contrôle du visionnage et permet de partager, stopper la vidéo, faire un replay, commenter, poster la vidéo sur son site/blog).

Les médias - sites, blogs, moteurs de découverte vidéo, plate-formes de partage, applications, jeux et réseaux sociaux

Les terminaux - multiples : smartphones, tablettes, PCs, TV connectée…

Proposition de définition de la vidéo virale

Les motivations de partage ?

Humour

Geeky

Shocking

Incroyable Limite... Destabilisant

Sexy

Mignon Emouvant

Optimiste

Concrètement• Comment trouver les influenceurs - sites, blogs, utilisateurs qui ont un historique de publication de vidéos pour une marque, un thème, un secteur.

• Plusieurs méthodes et outils : le Viral Video Chart... identifier les influenceurs

qui permettront de toucher les cibles sélectionnées

Bénéfices pour les marques

Les utilisateurs s’impliquentDéfinir les KPIs et les objectifsFaire fructifier le “earned media”

AUDIENCE

ENGAGEMENT IMPLICATION

ACTION

OBJECTIFS

• Nombre de vues• Placements

• Interactions• Temps de visionnage

• Clickthrough• Actions

• Partages• Fans

Facebook

Choisir les objectifsLes indicateurs de performance

Comment activer la machine virale

#1 Contenu contagieux#2 Ciblage, ton et timing#3 Objectifs et KPIs#4 Créativité et collaborativité#5 Média acheté et “mérité”

Dorota SmaggiaManaging Director

Unruly Media Francedorota@unrulymedia.co

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