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Ralf HaberichMarketingleiter D/A/CH

Internet World, Oktober 2007

Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos?

“Streaming media will play an increasingly visible role

in business as companies make more than text-based

information available on their Web and commerce sites.”

Streaming Media West 1999 Conference, KalifornienBill Gates

Agenda

• Die Welt des Streams

• Messen und Bewerten von Videos

• Video-Beispiele

Agenda

• Die Welt des Streams

• Messen und Bewerten von Videos

• Video-Beispiele

Die Welt des Streams - Früher

• Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten

• Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung

• Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster

• Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung

• Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld

• Keine einheitlichen Reporting Metriken

• Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)

Die Welt des Streams - Definition

• Was versteht man unter Streaming Media?

• Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video

• Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig

wiedergegebene Audio- und Videodaten

• Vorgang der Übertragung nennt man Streaming

Quelle: ITwissen / filmlink

Die Welt des Streams - Allgemein

70% aller Internet Nutzer schauen online Videos

Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Allgemein

2 Videos pro Tag/Person

Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Allgemein

151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat

Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Allgemein

15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006

Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Allgemein

> 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007

Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Allgemein

Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV

Quelle: comscore 2007, Amerika

Die Welt des Streams - Aufteilung

Kein Angebot online

WebTVWebPortaleCorporateTV

TVLive

User GeneratedPortals

User GeneratedContent

CommercialContent

Live

On DemandQuelle: web2com

Die Welt des Streams - Corporate TV

Quelle: web2com

Die Welt des Streams - User Generated Portals

Quelle: web2com

Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte

Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika

Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26%

User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%

• Pre-Roll?

• Mid-Roll?

• Post-Roll?

• Product Placement?

• ...

Die Welt des Streams - Möglichkeiten

ROI?

Die Welt des Streams - Möglichkeiten

Die Welt des Streams - Click Through Rate

Quelle: AdLink

Durchschnitt DE UK F I DK FI

Agenda

• Die Welt des Streams

• Messen und Bewerten von Videos

• Video-Beispiele

Messen und Bewerten von Videos

Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

• Video-Werbespots aus Nutzersicht

Messen und Bewerten von Videos

Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

• Ideale Länge der Video-Werbung

Messen und Bewerten von Videos

• Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen

Quelle: Selbstauskünfte/Recherche

Pre-Rolls je nach Kampagne

Videos in Advertorial je nach Kampagne

Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP

Video Spot 150 Euro TKP

10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise)

Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP

Pre-Rolls 20-60 Euro TKP

Spot (bis 4 Min.) -

Pre-Rolls 50-90 Euro TKP

Messen und Bewerten von Videos

• Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess

• Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?

Messen und Bewerten von Videos

Streams

ReichweiteSteigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n)

Messen und Bewerten von Videos

Streams

AufmerksamkeitLeitung potenziellerKunden auf Ihre Website

Reichweite

Messen und Bewerten von Videos

Streams

Auslösen vonBesucherinteraktion auf Ihrer Website

Aufmerksamkeit

Reichweite

Messen und Bewerten von Videos

Konversion

Streams

Bindung

Erhöhen Sie die Kundenloyalität

Aufmerksamkeit

Reichweite

Konversion

Messen und Bewerten von Videos

Streams

Agenda

• Die Welt des Streams

• Messen und Bewerten von Videos

• Video-Beispiele

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Overlay Ads

• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

• Ca. 10-25% des Platzbedarfs

• Zuschauer entscheidet über Anklicken

• Beispiel: Leo et Choc

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags

• Einblendung in das Video

• Geringer Raum-Anteil

• Zuschauer entscheidet über Anklicken

• Beispiel: Cisco

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

FAZIT

Messen ist Wissen

Advertising Kampagnen

Einstieg AktionVerhalten

Nedstat auf der Internet World: Stand 58

Ralf Haberich.069.50 952 948r.haberich@nedstat.de

Fragen?

www.messenistwissen.de | www.webanalyticsblog.de

Internet World

: Stand 58!

Anhang

Video-Beispiele

• Overlay Ads

• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

• Ca. 20% des Platzbedarfs

• Zuschauer entscheidet über Anklicken

• Leo et Choc

Video-Beispiele

• Overlay Ads

• Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

• Ca. 20% des Platzbedarfs

• Zuschauer entscheidet über Anklicken

• Leo et Choc

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags

• Ersetzen von lästigen Werbepausen

• Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

• Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

• Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

• Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung