world&wildlife&fund&(wwf) - catherine roberts€¦ ·...

WORLD  WILDLIFE  FUND  (WWF)  

-­‐  Non  Profit  Organiza/on,  World’s  Largest  Conserva/on  Organiza/on  -­‐  

Product:  Educa2on/Knowledge  on  Conserva2on  &  Restora2on,  conducts  Research,  provides  Opportunity  

Vision:  “To  build  a  future  in  which  people  live  in  harmony  with  nature.”  

CURRENT  TARGET  &  PLATFORMS  Target:  Middle-­‐Class  Donors,  Environmentally  Conscious,  Animal  and  Nature  Advocates  

 Donate  &  Volunteer:  Adults,  middle-­‐class,  proac2ve    Spread  Awareness:  Young  adults,  aware  of  global  issues  

 Pla9orms:  

 Facebook  –  Networking    TwiVer  –  Microblogging    YouTube  –  Video    Instagram  –  Image    Google  Plus  –  Networking    Blogs  –  Blogging    App  –  Content  Sharing  

Pla9orm  Reach:                ~25-­‐54            Longer  posts,  Informa2ve,  links  

CAMPAIGN  TARGET  AUDIENCE  

Target  Age:  16-­‐24  

Target  Tribe:  Alterna2ves  tribe    

               –  crea2ve,  aware  of  social  issues,  resistant  to  marke2ng  

Pla9orms  already  using:  YouTube,  Snapchat,  Instagram,  Facebook,  TwiVer  

16            -­‐                        20      -­‐          24  

STATEMENT  OF  PURPOSE  CREATE  A  SOCIAL  MEDIA  CAMPAIGN  

Research:  •  Images  are  effec2ve  

•  16-­‐24  group  cares  for  social  issues  

•  Group  obtains  news  from  social  media  plaaorms,  online  sites,  adver2sements  

•  Users  spread  awareness  through  social  media  

•  Instagram  usage  is  common    •  Time  and  money  makes  a  difference      

Conclusion:  Simple,  Use  of  Images,  Easy  to  Share,  Easy  to  Understand,  Compelling,  Short  Descrip2ons  

THE  CAMPAIGN  PRESERVE  OUR  WORLD  

 Instagram  -­‐-­‐  NegaCve  image  becomes  posiCve  image  -­‐-­‐  Similar  to  a  slideshow  

#PreserveOurWorld    

WHY  INSTAGRAM?  

Easy  to  click  through  &  repost  

Search  feature  –  Trending  tags  and  Explore  posts  

   There  are  300  million  monthly  ac/ve  users    (DMR)  

   Over  90%  of  the  people  on  Instagram  are  under  the  age  of  35  (Business  Insider)  

Common  plaaorm  –  Survey  &  Focus  group  

WWF  Instagram    November  2014  –  50.4  thousand                      August  2015  –  152  thousand      

InteracCve  -­‐Engages  the  user  to  “tap  the  photo”  to  save  the  animal  or  environment    -­‐Users  can  comment,  WWF  can  comment  back    Viral  -­‐Specific  hashtag  -­‐Users  can  post  own  photos  of  how  they  #preserveourworld    -­‐Easy  to  repost  

EducaConal  -­‐Shows  users  nega2ve  vs  posi2ve  -­‐Shows  what  is  possible  -­‐Gives  users  the  facts      Value-­‐based  -­‐See  where  the  Earth  is  heading  -­‐YOU  can  do  something    -­‐Know  what  parts  of  Earth  are  at  risk  

WELL’S  4  MARKETING  QUALITIES  

BRAND  CONNECTION  •  Focus  sCll  on  environmentalism,  conservaCon,  animal  welfare  

 Emo2onal  connec2on  is  heightened  

•  Brand  personality  

 Hearaelt,  presents  photos  of  real  issues    

 Ties  in  conserva2on  and  restora2on  

•  References  Global  Issues  

 Causes  affec2ng  the  en2re  world  

   Environment,  animals,  energy,  climate  change,  food  and  water  availability  

How  to  keep  our  planet  green  and  preserve  our  Earth  

CAMPAIGN  EXPANSION  Share  across  mul2ple  plaaorms    

Simple  and  effec2ve  

TwiVer  –  Click  the  nega2ve  picture  and  it  turns  into  the  posi2ve  picture  

Facebook  –  Side  by  side  photos  with  a  heavier  descrip2on  

YouTube  –  Compila2on  of  photos  or  videos  with  conserva2on  advice  

WWF’S  FUTURE  Building  the  brand  •  It’s  about  preserving  OUR  world  

•  Youths  can  discuss  the  issues  

•  Visuals  can  be  shared    

Ethical  concerns  •  Upsejng/graphic  images  

•  Using  fear  &  tragedy  as  a  marke2ng  tac2c  

Minimizing  harmful  impact  •  Educa2onal  and  real  photos  

•  Real  sta2s2cs  to  share    

•  Provides  call  to  ac2on  

#PRESERVEOURWORLD