zoekmachinemarketing

SEARCH ADVERTISING

Effectief adverteren bij Google & Yahoo! SM

SEARCH ADVERTISINGGoogle AdWords resultaten

SEARCH ADVERTISINGYahoo! Search Marketing resultaten bij MSN

Voordelen Search Advertising

Systemen Search Advertising

Set up campagne

Campagne management

Meten = Weten

Issues

Praktijkcase

INHOUD

Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep

Groot bereik

Garantie op topposities

Direct resultaat

Pay For Performance

Resultaten goed meetbaar

Flexibel marketingkanaal

SEARCH ADVERTISINGVoordelen van Search Advertising

Google AdWordsadvertenties bij Google & partnersites

Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN, Yahoo! & partnersites

Search AdvertisingAdvertentienetwerken/systemen

Advertenties vertoond in:

Zoekresultaten Google

Partnersites:

Searchpartners: www.detelefoongids.nl

Contentpartners (AdSense) www.tvgids.nl , www.visvrienden.nl

Tekstadvertenties, banners, videoads

Veilingsysteem: biedprijs + relevantie

Cost Per Click (CPC) start bij € 0,01 (Quality Score)

GOOGLE ADWORDS

POSITIE & CPC

Basis van AdWords: Relevantie

Quality Score: Score welke aangeeft hoe ‘goed’ je zoekwoord is.

Quality Score bestaat uit:

CTR (heden en verleden)

Kwaliteit landingpage

Etc.

Max. CPC * Quality Score = Positie (en indirect ook je CPC)

Theorie Google AdWords

Advertenties vertoond in:

Zoekresultaten MSN, Lycos

Contentmatch

www.speurders.nl & www.rtl4.nl

Overgang naar Yahoo! Panama

Vergelijkbaar met Google AdWords

YAHOO! SEARCH MARKETING

Een goed begin is het halve werkSET UP

Formuleren doelstelling

Vaststellen budgetten

Deel advertentiegroepen logisch en gestructureerd in

Selecteer de juiste keywords

Formuleer passende en pakkende advertentieteksten

Advertentiegroepen SET UP

Op basis van structuur website Productgroepen; laptop, beeldscherm, desktop, printers

Categorieën; huren, kopen, leasen

Landen; Nederland, België, Duitsland

Voorbeeld: kijkshop.nl

Standaard: Groep Algemeen + Groep Bedrijfsnaam

Keyword selectie SET UP

Search Funnel

Vakantie Turkije

Vakantie Bodrum

3s beach Hotel

(Jiba) 

Conversie

Alléén relevante keywords

Afhankelijk van doelstellingen en budgetten Algemeen/ kwantiteit vs. Specifiek/ kwaliteit

Match type

Brainstormen, vervolgens uitdiepen en fine-tunen Spellingsvarianten; producten, produkten

Meervoud/ enkelvoud; vliegticket, vliegtickets

Combinatietermen; goedkope, voordelige, tweedehands

Broad match / Exact match / Negatives

Siteselectie (indien sitetargeting)

Advertentietekst SET UP

Aanbod: Wat heeft de website te bieden?

Doelgroep: Voor wie heeft de website wat te bieden?

Call to Action: boek nu, koop, vraag offerte aan

Taalgebruik Wervend

Kort en bondig

Net en correct

Redactionele restricties

Handig: Dynamic Keyword Insertion in advertentie

DYNAMIC KEYWORD INSERTIONVoorbeeld

En/ of

GOOGLE ADWORDS Campagnebeheer

CAMPAGNE MANAGEMENTProces van campagne management

Inzicht in opbrengsten van campagneMETEN = WETEN

Meet campagne op keywordniveau door

Stuur campagne op keywordniveau aan op conversie

Haken & OgenZoeken en boeken

Uitschakelen cookies

Doormeetsystemen (DART/ HBX/ Google/ Stats4u)

Google Analytics

Bidmanagers

Landingpages

> ConversiepercentageLandinpages

Issues adverterenSEARCH ADVERTISING

Toenemende concurrentie

Hoge CPC, stijgt nog steeds

Dynamisch en tijdrovend

Clickfraud

Nieuwe systemen

VragenSEARCH ADVERTISING

Vragen?