app store optimization par mobileoptim - appdays 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/1.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Booster sa présence dans les App StoresJ O N A T H A N B E N O U D I Z @ M O B I L E O P T I M . C O M
![Page 2: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/2.jpg)
2
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Présentation
Jonathan Benoudiz / @bjonathan
ü Speaker aux Appdays depuis 2011,
ü 6 années d’expérience en marketingmobile,
ü Fondateur de 365Apps,
ü Fondateur de MobileOptim, agence conseilen ASO et acquisition mobile.
www.mobileoptim.com
![Page 3: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/3.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Pour me contacter
www.mobileoptim.com06.34.04.63.76 / [email protected]
![Page 5: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/5.jpg)
Les Apps Stores
![Page 6: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/6.jpg)
6
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Nombre d’applications
+25% sur 1 an1 500 000 apps
+23% sur 1 an1 600 000 apps
VS
Sources : Apple (Juin 2015) & Google (Juillet 2015)
![Page 9: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/9.jpg)
9
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
![Page 10: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/10.jpg)
10
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
71% des smartphones vendus sont des AndroidKantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
![Page 11: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/11.jpg)
11
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
71% des smartphones vendus sont des Android16% des iPhones
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
![Page 12: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/12.jpg)
12
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Ventes de smartphones en France (Q3 2015)
71% des smartphones vendus sont des Android16% des iPhones13% des Windows Phones
Kantar Panel Octobre 2015
Sources : Kantar WorldPanel (Octobre 2015)
![Page 13: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/13.jpg)
13
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)
![Page 14: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/14.jpg)
14
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)
![Page 15: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/15.jpg)
Qu’est-ce quel’ASO ?
![Page 16: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/16.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
L’optimisation de la présence de son application dans les App Stores
afin d’accroitre sa visibilité.
![Page 17: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/17.jpg)
17
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Comment les utilisateurs trouvent-ils vos apps ?
Sources : Tune (Juin 2015)
![Page 18: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/18.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
L’ASO est aussiindispensable que le SEO.
![Page 19: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/19.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Votre fiche est la landing page obligatoire de vos téléchargements
organiques comme payants.
![Page 20: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/20.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Optimiser sa fiche, c’est de fait optimiser ses campagnes
d’acquisition.
![Page 21: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/21.jpg)
21
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Comment faire ?
Tester, chaqueélément de sa fiche
Analyser les résultats
Mesurer, mesurer, mesurer
Optimiser en continusa fiche
![Page 22: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/22.jpg)
Anatomied’unebonne fiche
![Page 23: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/23.jpg)
23
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Les éléments d’une fiche
1. Nom de l’application
3. Captures d’écran
5. Note & Avis
2. Icône
4. Description
6. Mots clés
![Page 24: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/24.jpg)
24
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
1. Nom de l’application
Choissisez un nom assez unique pour être facile àchercher
Ne vous contentez pas de votre nom, ajoutez un motclé
Gardez un nom d’app raisonnablement long
1
2
3
![Page 26: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/26.jpg)
26
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
2. Icône
1
2
3
Privilégiez une icône simple
Une icône qui sort du lot parmi les autres
Préparez plusieurs icônes afin de les A/B tester
![Page 27: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/27.jpg)
27
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
2. Icône
Sources : Kongregate
![Page 28: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/28.jpg)
28
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
2. Icône
+92%
Sources : Kongregate
![Page 29: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/29.jpg)
29
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
2. Icône
Sources : Google Developers
![Page 30: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/30.jpg)
30
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
2. Icône
+39%
Sources : Google Developers
![Page 31: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/31.jpg)
31
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
3. Captures d’écran
1
2
3
Ne vous contentez pas de simples captures d’écran
Utilisez-les pour présenter votre app
N’oubliez pas de les faire dans toutes les résolutionset tirez parti de l’ensemble de l’espace à votredisposition
![Page 35: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/35.jpg)
35
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
4. Description
1
2
3
Structurez et hiérarchisez l’information, commencezpar une phrase d’accroche contenant la promesse devotre app
Ne vous contentez pas du minimum, surtout surAndroid !
N’oubliez pas le descriptif de mise à jour, ne le laissezpas à vos dev
![Page 37: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/37.jpg)
37
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
5. Notes & Avis
1
2
3
Demandez à vos utilisateurs de laisser une note dansles stores
Cela contribue à votre ranking, à votre taux deconversion et à votre visibilité dans les résultats derecherche
Une note inférieure à 4 est une mauvaise note
![Page 40: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/40.jpg)
40
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
6. Mots clés (iOS)
1
2
3
Prenez le temps de bien les choisir. Consultez vosanalytics web, vos commentaires clients et bien sûrles mots que vous utilisez dans vos pubs
Soyez réalistes dans le choix de vos mots clés
Faites un choix entre le singulier et le pluriel,supprimez les espaces
![Page 42: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/42.jpg)
Tester &Mesurer
![Page 43: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/43.jpg)
43
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Ne vous contentez pas de lire le rapport de téléchargements
![Page 44: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/44.jpg)
44
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Le secret des tops ? La rétention
![Page 46: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/46.jpg)
46
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Aidez-vous d’outils d’analytics
![Page 47: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/47.jpg)
47
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Aidez-vous d’outils d’ASO
Code Promo : APPDAYS30 jours d’essai gratuits
![Page 48: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/48.jpg)
48
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Faites des A/B testsQuelques conseils
Limitez le nombre de tests simultanés.Testez une variable à la fois, sinon il devient difficile d’attribuer les résultats à un changement.
Ne testez pas que les éléments graphiques.Votre description aussi peutêtre optimisée.
Ne ciblez pas une audience trop petiteSinon il vous faudraénormément de temps pour obtenir un échantillonsignificatif.
Commencez par tester votre icône.
C’est l’élément qui a généralement le plus d’impact.
Fixez-vous un objectif !Il ne sert à rien de tester sans but, sinon vous ne saurez pas
quoi mesurer.
Faites votre test sur unedurée significative.
![Page 52: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/52.jpg)
L’ASO au-delà des stores
![Page 53: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/53.jpg)
53
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Google s’inspire de ce qu’il fait sur le web
L’algorithme du Google Play prend donc en compte : les liens vers l’app, les +1 Google Plus, ainsi que les mentions sur les réseaux
sociaux.
![Page 54: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/54.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
+50% des recherches Google sont faites depuis un mobile.
![Page 59: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/59.jpg)
Bonus
![Page 60: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/60.jpg)
60
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Quand lancer ou promouvoir son app ?
Le Week-end !(sauf les applications pour les pros)
![Page 61: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/61.jpg)
61
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
La dernière nouveauté du Google Play ?
![Page 62: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/62.jpg)
62
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
La dernière nouveauté de l’App Store ?
![Page 63: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/63.jpg)
63
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Le Google Play va-t-il bientôt changer ?
![Page 64: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/64.jpg)
64
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
L’App Store va-t-il bientôt changer ?
![Page 65: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/65.jpg)
65
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
iTunes Connect : fermeture de Noël
![Page 66: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/66.jpg)
66
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Comment être featured sur l’App Store ?
[email protected]@apple.com
(0,001% de chance)
![Page 67: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/67.jpg)
Nous pouvonsvous aider !
![Page 68: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/68.jpg)
68
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Audit ASO Complet
Votre fiche est la landing page de l’ensemblede vos téléchargements, organiques commepayants, pourtant peu d’éditeurs prennentle temps de l’optimiser ou même de la faireévoluer avec le temps.
70% des téléchargements proviennentd’une recherche, il est donc fondamentald’optimiser sa fiche en permanence.
Notre audit vous permet d’obtenir uneanalyse de votre présence dans les appstores (iOS & Android) . Nous analysonsl’ensemble des éléments qui constituentvotre fiche et regardons ce que font vosconcurrents afin de vous livrer desrecommandations réalistes et actionnables.
Optimiser votre fiche peut plus que doublervos téléchargements.
Analyse de vos fiches.
12
34
Analyse détaillée de votre présence dans les app stores
Audit complet Analyse concurrentielle
Identification d’actionnables afind’améliorer votre présence dans les stores
Rendu d’une présentation claire, best practices & recommandations
![Page 69: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/69.jpg)
69
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Formation ASORendez vos équipes autonomes !
1 Formation pratique prenant votre application commesupport.
2 Apprenez à analyser chaque élément de votre fiche (titre, icône, description, mots clés, screenshots, notes, ...).
3Initiation à la prise en main des dashboards iTunes Analytics & Google Play Developer Console ainsi qu’àl’analyse des données de ceux-ci.
4 Initiation à différents outils d’ASO qui vous permettront de suivre au quotidien les performances de vos applications et celles de vos concurrents.
5 Initiation à l’A/B testing de vos fiches.
6 Mise en place de workflows, afin de savoir quoi analyser et regarder chaque jour en toute autonomie.
![Page 70: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/70.jpg)
70
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Acquisition MobileFormations, audit, optimisation & gestion.
Formations
Optimisation
Gestion
Audit
FormationsApprenez à gérer, analyser, optimiser et déployer voscampagnes d’acquisition.
AuditFaites auditer vos campagnes afinde mieux comprendre les points forts et points faibles de votre
stratégie d’acquisition.
OptimisationMission ponctuelle ayant pour but
d’optimiser rapidement voscampagnes d’acquisition.
GestionConfiez nous la gestion de vos
campagnes d’acquisition mobile.
![Page 71: App Store Optimization par MobileOptim - Appdays 2015](https://reader031.vdocument.in/reader031/viewer/2022022202/5882e6471a28ab33258b722f/html5/thumbnails/71.jpg)
MobileOptim © - AppDays 2015 - Jonathan Benoudiz - [email protected]
Merci !
Parlons de vos besoins, contactez-nous :
www.mobileoptim.com06.34.04.63.76 / [email protected]