armando travaglini - display & search engine advertising
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Advanced AdWords: come ottimizzare le estensioni ed incrementare il punteggio di qualità per migliorare le performance delle campagne di Armando Travaglini durante la giornata Digital Advertising svoltasi il 29 maggio 2014 a Torino nell'ambito del Digital FestivalTRANSCRIPT
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Advanced AdWords: Come ottimizzare le estensioni ed incrementare il punteggio di qualità per migliorare le performance delle campagne Armando Travaglini Consulente e formatore Web Marketing Turistico
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Chi sono
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Il Punteggio di Qualità «Il punteggio di qualità è un indicatore di pertinenza degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione. I punteggi di qualità garantiscono che solo gli annunci più pertinenti vengano pubblicati su Google e nella Rete Google»
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Il Punteggio di Qualità Il PQ contribuisce a determinare la posizione dell’annuncio rispetto a quelli «concorrenti» incidendo su quello che sarà il prezzo finale. All’aumentare del PQ, diminuisce il CPC. L’inserzionista non conosce mai il prezzo da pagare ma ha il controllo sull’offerta massima e sul PQ, al fine di ottimizzare la campagna e ridurre i costi.
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Dov’è?
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Dov’è?
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Il Punteggio di Qualità ed il CPC
Fonte: http://certifiedknowledge.org
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Conseguenze del PQ
• Partecipazione all'asta: più alto è il PQ più facile e meno onerosa sarà la partecipazione all’asta.
• CPC effettivo: più alto è il punteggio di qualità, più basso sarà il CPC.
• Offerte stimate per la prima pagina: più è alto il PQ più è probabile che l’annuncio appaia in prima pagina
• Offerta stimata per la parte superiore della pagina
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Come migliorare il PQ
• Rendere gli annunci il più possibile rilevanti ed allettanti per l’utente: lo scopo è aumentare il CTR
• Aggiungere costantemente parole chiave negative: questa attività consente di aumentare il CTR e ridurre l’esposizione su keyword non pertinenti o non perfettamente rilevanti.
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Come migliorare il PQ
• Fate offerte molto alte per il vostro brand: ciò consente di avere un CTR «storico» molto elevato in quanto l’annuncio sarà pertinente e rilevante al massimo e di conseguenza otterrete molti click. Anche se siete primi su Google per il vostro nome, considerate i vantaggi in termini di PQ che avrete sul lungo periodo.
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Come migliorare il PQ
PQ 10
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Le estensioni Estensioni di località
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Le estensioni Estensioni di località
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Le estensioni Estensioni di località
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Le estensioni Estensioni di chiamata
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Le estensioni Sitelinks
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Ottimizzazione di una campagna Resort di lusso in Toscana Aprile 2014 vs. Aprile 2013
CTR Da 0,11% a 8,32% (+7298%) Durata media visita Da 81 sec a 131 sec (+61%) Valore conversioni Da 14.550€ a 31.781€ (+118%)
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Armando Travaglini Consulente e formatore Web Marketing Turistico http://digitalmarketingturistico.it Tel: 045 2221348 | Mobile: 328 2711078 Email: [email protected]