asics social media plan

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MAIO/2014

SOCIAL MEDIA PLAN

START

AGENDAPROPSITO DA MARCA

CONTEDO EDITORIAL

PILARES DE CONTEDO

PLANO TTICO

GUIDE VISUAL

CONTENT CALENDAR

Company nameCompany slogan here

PROPSITO DA MARCA1) REFORAR A MENSAGEM BETTER YOUR BEST NOS TERRITRIOS DE CONTEDO DA MARCA.2) POSICIOINAR ASICS PELA CULTURA DA SUPERAO, COMBUSTVEL E ESTMULO.3) CRIAR AWARENESS DE MARCA NAS REDES SOCIAIS.


ESTRATGIA DE CONTEDOEDITORIAL


O TOM DA MARCA DEVE SER AMIGVEL, JOVIAL E CARREGADO DE ENERGIA. USAREMOS PALAVRAS SIMPLES E SENTENAS CURTAS PARA QUE TODOS SE SINTAM PARTE DA CONVERSA, MANTENDO SEMPRE UM HUMOR LEVE E DESCONTRADO. A MENSAGEM DEVE POSSUIR PROPRIEDADE, PERTINNCIA E RELEVNCIA AO CONTEXTO DO USURIO.

TOM OF VOICE


O TOM DA MARCA DEVE SER AMIGVEL, JOVIAL E CARREGADO DE ENERGIA. USAREMOS PALAVRAS SIMPLES E SENTENAS CURTAS PARA QUE TODOS SE SINTAM PARTE DA CONVERSA, MANTENDO SEMPRE UM HUMOR LEVE E DESCONTRADO. A MENSAGEM DEVE POSSUIR PROPRIEDADE, PERTINNCIA E RELEVNCIA AO CONTEXTO DO USURIO.

TOM OF VOICE


ASICS ESPECIALISTASOCIVELPARTICIPATIVO / ENERGTICO INTELIGENTEDIVERTIDO/LEVE DESAFIADOR

NO ASICS NOVATODISTANTEDESATENCIOSO / PREGUIOSOARROGANTEDEBOCHADORECLUSO TOM OF VOICE


USAREMOS NS QUANDO ESTAMOS FALANDO DO PONTO DE VISTA DA MARCA.A LINGUAGEM DEVER SER COLOQUIAL E PRXIMA, MAS SEM MUITAS INFORMALIDADES.EMOTICONS SO PERMITIDOS, MAS SEM EXAGEROS. LINGUAGEM






DVIDAS DE PRODUTOELOGIOCOMENTRIOS NEGATIVOS S/ FUNDAMENTOINFRINGIMENTO DOS TERMOS DE USOCOMENTRIOS DIVERTIDOS / COM MUITOS LIKES

ENCAMINHAR PARA CLIENTELIKE NO INTERAGEEXCLUIRESPOSTA COM BOM HUMOR PODENDO UTILIZAR FOTOS/MEMES

GUIDE DE INTERAO


BRAND PERSONA


NARRAO: Homem, de aproximadamente 30 anos, bem sucedido. Atleta, referncia para os amigos tanto quando o assunto sade, nutrio e esportes, quanto quando eles esto atrs de uma palavra de apoio e de incentivo. solteiro, mora sozinho em So Paulo e possui uma vida social agitada, mas est disposto a fazer sacrifcios para manter seu estilo de vida saudvel. divertido, otimista e formador de opinio. fonte de inspirao para os amigos que admiram seu modo de ver a vida. Tem seu lado geek e est sempre por dentro de novas tecnologias e gadgets para melhorar ainda mais o seu treino. A frase na segunda eu comeo no significa nada pra ele. E sbado e domingo no so dias off. Pra ele, o um dia no existe. O que existe o hoje. Ele sabe que os verdadeiros super-heris no nascem de aranhas radioativas, mas de determinao e persistncia. Ele sabe que no sobre conhecer quem voc , mas sobre criar a pessoa que se quer ser. E todos os dias antes de sair de casa ele se pergunta: quem voc quer ser? E o que est disposto a fazer pra chegar l?

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PILARES DE CONTEDO


FACEBOOK

OBJETIVO DO CANAL: AWARENESS DE MARCA E REFORO DA MENSAGEM.


DESTAQUE DAS PRINCIPAIS CARACTERSTICAS DO PRODUTO. USAR FOTOS COM CONTEDO, OU SEJA, IMAGENS QUE POSSAM CAPTURAR A ESSNCIA DA MENSAGEM SEM A NECESSIDADE DE TEXTO, INSERINDO O PRODUTO DENTRO DE UM CONTEXTO RECONHECVEL PELO USURIO. PILAR PRODUTO


DESTAQUE DAS PRINCIPAIS CARACTERSTICAS DO PRODUTO. USAR FOTOS COM CONTEDO, OU SEJA, IMAGENS QUE POSSAM CAPTURAR A ESSNCIA DA MENSAGEM SEM A NECESSIDADE DE TEXTO, INSERINDO O PRODUTO DENTRO DE UM CONTEXTO RECONHECVEL PELO USURIO. PILAR PRODUTO


ASSOCIAR A MARCA A CONES DA CULTURA POP QUE CONVERSEM COM SEU POSICIONAMENTO A MANEIRA IDEAL DE SE APROXIMAR DO PBLICO.AQUI CONTEMPLAM-SE TAMBM POSTS DE OPORTUNIDADE, OU SEJA, POSTS QUE SE APROVEITAM DOS ASSUNTOS DO MOMENTO PARA CONTAR A HISTRIA DA MARCA. PILAR POP CULTURE


#MONDAYMOTIVATION O CORREDOR, DIFERENTE DO MERO MORTAL, V A SEGUNDA FEIRA COMO O INCIO DE NOVAS OPORTUNIDADES E DESAFIOS. POR ISSO, ASICS CELEBRA A SEGUNDA-FEIRA JUNTO COM ELE E O MOTIVA A SEGUIR EM FRENTE. PILAR FRASES


FACEBOOK SOBRE RELEVNCIA E PERTINNCIA AO CONTEXTO. POR ISSO, SE APROVEITAR DE ALGUMAS DATAS COMEMORATIVAS PARA REFORAR A MENSAGEM UMA MANEIRA DO PUBLICO USAR A MARCA PARA CONTAR SUA HISTRIA. PILAR DATAS COMEMORATIVAS


O DIVULGAO DE MARATONAS E CORRIDAS AO REDOR DO MUNDO EM QUE A MARCA EST PRESENTE. (ALBM ESPECIAL NO FACEBOOK). PILAR PELO MUNDO


O DIVULGAO DE MARATONAS E CORRIDAS AO REDOR DO MUNDO EM QUE A MARCA EST PRESENTE. (ALBM ESPECIAL NO FACEBOOK). PILAR PELO MUNDO


DIVULGAO E CELEBRAAO DOS RESULTADOS DAS COMPETIES QUE FAZEM PARTE DO UNIVERSO DA MARCA. PILAR EVENTOS E PATROCINIOS




SE UMA IMAGEM VALE MAIS DO QUE MIL PALAVRAS, UM VDEO VALE UM MILHO. PILAR VDEO

AUTO-PLAY: FACEBOOK ANUNCIOU OTIMIZAO DA FERRAMENTA PARA CONTEDO EM VDEO.

7 EM CADA 10 PESSOAS VEM A MARCA DE MANEIRA MAIS POSITIVA DEPOIS DE TER ASSISTIDO UM VDEO INTERESSANTE FEITO POR ELA. (Axxon Research )

VDEOS RECEBEM 12 VEZES MAIS INTERAES DO QUE POSTS DE TEXTOS E LINKS COMBINADOS (Hootsuite)

OPORTUNIDADE PARA CONVIDAR O USURIO A ENTRAR NA CONVERSA.


EM TERMOS DE ALCANCE, O VIDEO INIGUALVEL E NATURALMENTE ENGAJVEL. NA ERA DA SOBRECARGA DE INFORMAO, VITAL PARA AS EMPRESAS OFERECER UM CONTEDO QUE SEJA FCIL DE DIGERIR, OU OS CONSUMIDORES VO SIMPLESMENTE SEGUIR EM FRENTE.

TRECHO RETIRADO DA MATRIA DO JORNAL THE GUARDIAN, WHY ONLINE VDEO IS THE FUTURE OF CONTENT MARKETING.


A CORRIDA NO SOBRE VENCER O OPONENTE, MAS SOBRE SUPERAR A SI MESMO. POR ISSO, A IDIA FAZER VDEOS EM PRIMEIRA PESSOA COM O TEMA: COISAS QUE TODO CORREDOR...PENSA.TEM QUE RESPONDER.FAZ.PILAR VDEO

COISAS QUE TODO CORREDOR PENSA- NOSSA, QUE DIA LINDO PARA CORRER AO AR LIVRE! - DEVIA TER FICADO NA CAMA.- CALMA, SO S 15 QUILMETROS. ISSO A DISTANCIA DE CASA AT SHOPPING MAIS OU MENOS. AH, NO TO LONGE ASSIM. - TALVEZ SEJA UM POUCO LONGE. - H QUANTO TEMPO SER QUE EU TO CORRENDO? DEVE TER DADO UNS 20 MINUTOS J.- SEIS MINUTOS??- EU NEM ME LEMBRO COMO ERA A VIDA ANTES DE EU COMEAR A CORRER.


A CORRIDA NO SOBRE VENCER O OPONENTE, MAS SOBRE SUPERAR A SI MESMO. POR ISSO, A IDIA FAZER VDEOS EM PRIMEIRA PESSOA COM O TEMA: COISAS QUE TODO CORREDOR...PENSA.TEM QUE RESPONDER.FAZ.PILAR VDEO

COISAS QUE TODO CORREDOR PENSA- ACHO QUE EU VOU ASSISTIR UM FILME HOJE A NOITE. - ALGUMA COISA COM ZUMBIS. - SER QUE EU SOBREVIVERIA A UM APOCALIPSE ZUMBI?- TSC, CLARO QUE SIM. - ACHO MELHOR CORRER MAIS RPIDO. SE ISSO FOSSE UM APOCALIPSE EU J TERIA VIRADO RAO. COMO ERA AQUELA MSICA DOS ZUMBIS MESMO?- WHATS IN YOUR HEAD, IN YOUR HEAAAD. ZOMBIE, ZOMBIE, ZOMBIE .


FREQUNCIA E HORRIOS

MAIS USURIOS ATIVOS VIA MOBILE DO QUE DESKTOP. 80% ACESSAM AS REDES SOCIAIS, ASSIM QUE ACORDAM;

HORRIOS ENTRE 5H00 P.M. E 8H00 P.M. POSSUEM MUITA COMPETIO NO NEWSFEED.

PICOS DE ACESSO NA FERRAMENTA ANTES E DEPOIS DO TRABALHO

APS S 21H A PORCENTAGEM DE USURIOS ATIVOS CAI (TV TIME)

FINAIS DE SEMANA USURIOS TIRAM FRIAS DA REDE.


DADOS SOCIAL BAKERS

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FREQUNCIA E HORRIOS

SEG SEX: ENTRE 8H00 E 10H30 / 18H30 E 21H00

1 POST/DIA COM POST EXTRA EM CASOS ESPECIAIS.

ENTRE 4 E 8 POSTAGENS / SEMANA

POSTS AOS DOMINGOS APENAS NO CASO DE EVENTO, ENTRE 14H30 E 17H00

SEGTERQUAQUISEXSABDOM07080910111213141516171819202122


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


ENVOXAL FACEBOOK


INSTAGRAM

OBJETIVO DO CANAL: CONEXO EMOCIONAL COM O PBLICO.


FOTOS DO AMANHECER INSERINDO O PRODUTO NO CONTEXTO E UTILIZANDO A #CORROCEDO.CONVITE PARA QUE OS USURIOS ENVIEM AS SUAS FOTOS UTILIZANDO A #.

OPORTUNIDADE: INCENTIVAR ATLETAS PATROCINADOS A ENTRARAM NA CONVERSA.

PILAR #CORROCEDO


FOTOS DO AMANHECER INSERINDO O PRODUTO NO CONTEXTO E UTILIZANDO A #CORROCEDO.CONVITE PARA QUE OS USURIOS ENVIEM AS SUAS FOTOS UTILIZANDO A #.

OPORTUNIDADE: INCENTIVAR ATLETAS PATROCINADOS A ENTRARAM NA CONVERSA.

PILAR #CORROCEDO


REGRAM DOS USURIOS E ATLETAS QUEM ENVIAREM SUAS FOTOS TAGUEANDO O PERFIL PILAR FOTO DE F


NAS MARATONAS, COSTUME OS EXPECTADORES ESCREVEM CARTAZES PARA INCENTIVAR OS CORREDORES. PENSANDO QUE O INSTAGRAM UMA FERRAMENTA PARA FOTOS ON THE GO, A IDEIA PASSAR A SENSAO DE QUE O USURIO PODERIA ENCONTRAR O DONO DO CARTAZ NA RUA E QUE A PALAVRA DE INCENTIVO VEM DE UMA PESSOA, NO UMA MARCA.

PS: A POSTAGEM SER FEITA EM DIAS E HORRIOS ALTERNADOS COM O FACEBOOK, RESPEITANDO OS HORRIOS DE ACESSO DA FERRAMENTA. PILAR FRASE


REPOSTAGEM DOS VDEOS NO INSTAGRAM, RESPEITANDO OS DIAS E HORRIOS DE USO DA FERRAMENTA.PILAR VDEO






FREQUNCIA E HORRIOS

OS ACESSOS SO DISTRIBUDOS QUASE EQUILIBRADAMENTE POR TODO O DIA, POR ISSO O HORRIO DA POSTAGEM NO INTERFERE TANTO NA TAXA DE INTERAO.

CONTEDOS EM VDEO POSSUEM MAIS VIEWS E ENGAJAMENTO EM HORRIOS OFF WORK E FINS DE SEMANA.

COMENTRIOS SO MUITO MAIS VALIOSOS QUE LIKES.


DADOS TRACK MAVEN 50

SEG SEX: ENTRE 5H00 E 12H00 / 16H30 E 20H00

1 POST/DIA COM POST EXTRA EM CASOS ESPECIAIS.

ENTRE 3 E 5 POSTAGENS / SEMANA

CONTEDO DE VDEO SEMPRE SER POSTADO NOS FINS DE SEMANA.

#CORROCEDO SER POSTADO NAS PRIMEIRAS HORAS DA MANH.

FREQUNCIA E HORRIOS



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TWITTER

OBJETIVO DO CANAL: BROADCAST DE NOTCIAS DA MARCA.


* REPOSITRIO DE CONTEDO DOS OUTROS CANAIS* COBERTURA TIPO SECOND SCREEN DOS EVENTOS PATROCINADOS PELA MARCA.* NOTCIAS RELATIVAS AO UNIVERSO DA MARCA (CAMPEONATOS DE TNIS, CORRIDAS, NOTCIAS DIVERTIDAS QUE ENTREM NO CONTEXTO COMBUSTVEL E SUPERAO) * CONVERSA E INTERAES COM ATLETAS PATROCINADOS PELA MARCA E OUTROS USURIOS. PILAR NOTCIAS


TODAS AS REFERNCIAS POSSUEM HYPERLINK53

A COMUNIDADE DOS CORREDORES MUITO UNIDA E GOSTA DE INCENTIVAR UM AO OUTRO. O #CHATCORRIDA UM CANAL PARA QUE A MARCA E OS CORREDORES CONVERSEM, TROQUEM INFORMAES, SUGESTES DE ROTEIRO, ETC. IDEAL PARA OS BEGGINNERS QUE ESTO EM BUSCA DE DICAS E PARA PROFISSIONAIS COMPARTILHAREM SEU CONHECIMENTO NO ASSUNTO.

OPORTUNIDADE: CONVIDAR ATLETAS PATROCINADOS A ENTRARAM NA CONVERSA.PILAR #CHATCORRIDA


HASHTAG DE CORREDOR

#NAOCORROSEM#RUNTASTIC#CORRIDA#SERCORREDOREH#CONFISSOESDEUMCORREDOR#CLIMAPRACORRER#15TODODIA#FITNESS#DOMINGO#MARATONA#RUN#TREINO#RUNNER#RUNNING#KEEPRUNNING


FREQUNCIA E HORRIOS

17% MAIS CTR NOS FINS DE SEMANA E 14% MAIS ENGAJAMENTO NOS DIAS DE SEMANA.

EXISTEM 119% MAIS CHANCES DOS USURIOS ESTAREM NA REDE DURANTE O HORRIO DE TRABALHO/ESCOLA.

TWEETS COM FOTOS POSSUEM 2X MAIS ENGAJAMENTO.

FERRAMENTA DE ALTA ROTATIVIDADE, PERMITE GRANDE QUANTIDADE DE POSTAGENS/DIA


DADOS HUFFINGTON POST56

FREQUNCIA E HORRIOS

SEG SEX: ENTRE 10H00 E 19H00

QUANTIDADE ILIMITADA DE POSTS/ DIA

FINAIS DE SEMANA RESERVADOS PARA A COBERTURA DE EVENTOS



ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


ENVOXAL TWITTER


EMAIL MARKETING

OBJETIVO DO CANAL: ATIVAO EXCLUSIVA PARA OS CONSUMIDORES DA MARCA.


EMAIL MARKETINGREESTRUTURAO VISUAL

2) EMAILS SEGMENTADOS PARA CADA PUBLICO

3) CONTEDO MAIS ATRATIVO, INSERINDO CONVERSAS DOS OUTROS CANAIS


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EMAIL MARKETING


PILARES ESPECIAS

GOLDEN FOUR / 21K FEM / RIO OPEN/ VOLTA ILHA: ATIVAO DOS EVENTOS DE PROPRIEDADE DA MARCA.


POSTS QUE CELEBRAM A EXPECTATIVA DO DESAFIO QUE EST POR VIR, UTILIZANDO ARQUTIPOS DO PRPRIO EVENTO. DILVULGAO DO EVENTO


POSTS QUE CELEBRAM A EXPECTATIVA DO DESAFIO QUE EST POR VIR, UTILIZANDO ARQUTIPOS DO PRPRIO EVENTO. DIVULGAO DO EVENTO


DIVULGAO DA PROVA UTILIZANDO A LINGUAGEM ESTABELECIDA DA MARCA, FAZENDO O REFORO DOS VALORES E INTERSECO DOS PILARES. UTILIZANDO OS PILARES


CONCENTRAR AS INCRIES DA PROVA NO FACEBOOK. NESSA ABA, O USURIO IR INSERIR SUAS INFORMAES PESSOAIS E O TEMPO QUE PRETENDE FAZER. AO FINALIZAR O CADASTRO, SUA INSCRIO APARECER NO FEED DE NOTCIAS. DESSA FORMA FAREMOS AO MESMO TEMPO A DIVULGAO DA CAMPANHA, O REFORO DE MARCA E ESTAREMOS AJUDANDO O CORREDOR A REAFIRMAR O SEU ESTILO DE VIDA.

ABA DE INSCRIO


RELEMBRANDO A ESTRATGIA DIGITAL


ESTRATGIA DIGITAL

MARCAPRODUTO PATROCNIOSCONTEDOLANAMENTOSCOMPETIESCOBERTURA DE EVENTOSGOLDEN FOURATLETAS


ESTRATGIA DIGITAL

MARCAPRODUTO PATROCNIOSCONTEDOVDEOFRASESCULTURA POPLINHA DE PRODUTOSLANAMENTOSCOMPETIESPELO MUNDONOTCIAS#CHATCORRIDACOBERTURA DE EVENTOS E COMPETIESGOLDEN FOURATLETAS#CORROCEDO


ESTRATGIA DIGITAL


PLANO TTICO


CONSOLIDAR POSICIONAMENTO DA MARCA ATRAVS DO REFORO DA FRASE.

FASE 1 BETTER YOUR BEST1) PREPARAO DA FANPAGE PARA O NOVO MOMENTO E PRESENA DA MARCA NAS REDES SOCIAIS.

2) CONTEDO COM FOCO NO PRODUTO E NA MARCA, ATRAVS DOS PILARES DEFINIDOS.

3) INICIAO DE UMA NOVA CONVERSA: ASICS O COMBUTVEL QUE INCENTIVA, DESAFIA, MOTIVA E PROVOCA.

4) ACOMPANHAMENTO DIRIO DE CRESCIMENTO E ENGAJAMENTO PARA MELHOR ADEQUAO DE ASSUNTO E HORRIO DOS POSTS.


DISSEMINAO DA MENSAGEM.FASE 2 AMPLIAO DO PBLICO

VEICULOCANAL FORMATOAUDINCIAWEB RUNBLOGPUBLIEDITORIAL200,000FACEBOOKATIVAO53,000TWITTERATIVAO9,300BLOG DA MIMISBLOGPUBLIEDITORIAL4,000,000FACEBOOKATIVAO493,000TWITTERATIVAO1,900ACREDITA BONITA - PENLOPE NOVABLOGPUBLIEDITORIAL400,000FACEBOOKATIVAO52,600TWITTERATIVAO165,000INSTAGRAMPOST90,400VESTINDO SADEBLOGPUBLIEDITORIAL100,000FACEBOOKATIVAO4,095INSTAGRAMPOST876BELLA FALCONIINSTAGRAMPOST722,000FACEBOOKPOST NO FACEBOOK320,500TWITTERPOST NO TWITTER16,200


DISSEMINAO DA MENSAGEM.FASE 2 AMPLIAO DO PBLICOCELEBRIDADES TAMBM CORREM.

OPRAH WINFREYSE OPRAH PODE, VOC TAMBM. HUGH JACKMANALANIS MORISSETTEGEORGE W. BUSHKATIE HOLMESDANIELA CICARELLI


OPORTUNIDADE: ROAD BLOCK COM CELEBRIDADES.

DENTRO DE UM PERODO DETERMINADO, INFLUENCIADORES COM AFINIDADE ENTRE SI, INTERAGEM ILIMITADAMENTE A CERCA DE UM TEMA, COM POUCAS POSTAGENS DEDICADAS DIVULGAO DA CAMPANHA. A IDEIA FECHAR AS ESTRADAS DA INTERNET NAQUELE PERODO, FAZENDO COM QUE OS USURIOS SEJAM IMPACTADOS DIRETA OU INDIRETAMENTE PELA CAMPANHA E AUMENTANDO A VISILIBIDADE E A VIRALIZAO DA MARCA E DO CONTEDO.

DISSEMINAO DA MENSAGEM.FASE 2 AMPLIAO DO PBLICO


IMAGEM POSSUI HIPERLINK83

GUIDE VISUAL


Post sem texto na imagem. Aplicao de logo simples. GUIDE DE IMAGENS


GUIDE DE IMAGENS


Post com texto na imagem Aplicao de logo simples deslocvel, ou seja, que pode se mover ao redor da imagem dependendo da necessidade, com texto simples e curto em duas linhas: uma thin e uma bold. GUIDE DE IMAGENS


GUIDE DE IMAGENS


GUIDE DE IMAGENS


GUIDE DE IMAGENS


GUIDE DE IMAGENS


ANTES E DEPOIS


ANTES E DEPOIS


ANTES E DEPOIS


ANTES E DEPOIS


ANTES E DEPOIS


ANTES E DEPOIS


CONTENT CALENDAR


CONTENT CALENDAR

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