atelier digitaleo emarketing_paris
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Soyez aussi DIGITAL que vos
clients !
Grâce au multicanal, maximisez le "mobile-to-
store" pour générer du trafic en point de vente.
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Sommaire
1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
2. Le « mobile-to-store » au service du parcours client multicanal.
3. La réponse multicanal de Digitaleo.
DIGITALMULTICANAL
ROIMARKETING
FIDÉLISATION
CLOUD
TEMPS RÉEL
SMS
SITE MOBILEQR CODE
VOCAL
RÉSEAUX SOCIAUXMOBILITÉ
BASE DE DONNÉES
COMMUNICATIONRELATIONNEL CONQUÊTE
WEB
OPT-IN
TRAFIC
STRATÉGIE
CRMTRACKING
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1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
Le nouveau consommateur digital
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1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
Les canaux de la mobilité
70des mobinautes se sont connectés à Facebook(s. Mediametrie 2012)
%
US
AG
ES
Perc
ée
du
m
ob
ile
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1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
Le digital au service du point de vente
Dans le magasin :
- écrans tactiles,
- murs digitaux…
Une obligation qui s'impose pour utiliser les mêmes leviers que ceux du e-commerce ou m-commerce !
Dans sa
communication :
- pour générer du trafic,
- pour fidéliser…
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Les 4 prérequis d'une communication digitale efficace
1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
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Sommaire
1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
2. Le « mobile-to-store » au service du parcours client multicanal.
3. La réponse multicanal de Digitaleo.
DIGITALMULTICANAL
ROIMARKETING
FIDÉLISATION
CLOUD
TEMPS RÉEL
SMS
SITE MOBILEQR CODE
VOCAL
RÉSEAUX SOCIAUXMOBILITÉ
BASE DE DONNÉES
COMMUNICATIONRELATIONNEL CONQUÊTE
WEB
OPT-IN
TRAFIC
STRATÉGIE
CRMTRACKING
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Scan d’un QRCODE
SITE MOBILE, avec formulaire de contact
Enrichissement BDDOPT-IN
1
2. Le mobile-to-store au service du parcours client
L’expérience utilisateur en 6 étapes
2
Point de Vente
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Enrichir sa base de données avec un site mobile
Formulaire d’inscription
:
- collecte de coordonnées
de prospects,
- génération de leads.
L’expérience Vet’Affaires !
R.O.I ?
1000 scans du QRcode sur janvier 2013 dont 192 enregistrés le 1er samedi des soldes !
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Enrichir sa base de données avec un site mobile
L’expérience Vet’Affaires en
vidéo !
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Scan d’un QRCODE
SITE MOBILE, avec formulaire de contact
1
L’expérience utilisateur : étape 3
2
SMS ciblé3
Enrichissement BDDOPT-IN
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Point de Vente
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Personnaliser la relation client avec le SMS
Envoyer le bon message au bon moment !
-confirmation de rendez-vous.
-remerciements après achat.
-rappel échéance.
-rappel d’information.
-commande disponible.
-ventes privées / exclusives / flash.
Utile pour votre client =
fidélisation !
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Utile pour le pdv = trafic en magasin !
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Campagnes SMS envoyées pour
les marques Morgan, Cache-
cache, Bonobo…
- Offres promotionnelles
(pendant les jours de faible
influence).
- Soldes, ventes exclusives
carte fidélité.
- Nouvelles collections
L’expérience Beaumanoir !
2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Personnaliser la relation client avec le SMS
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Générer du trafic avec
le couponing sur site mobile
via SMS !
L’attente première des internautes envers les marques :réception de coupons, codes réduction à 68 %. (s. SNCD mobile marketing attitude 2012)
Le saviez-vous ?
- Coupon intégré au site
mobile.
- Favorise l’achat impulsif.
- Traçabilité du trafic et
des comportements.
- Pas de frais
d’impression.
Personnaliser la relation client avec le SMS
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Générer du trafic en
maximisant le drive-to-
store
via SMS et site mobile !
L’expérience BMW !
- Intégré au site mobile
envoyé par SMS.
- Géolocalisation du point de
vente.
- Guidage gps.
Personnaliser la relation client avec le SMS
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Utiliser le SMS géolocalisé !
- Achat d’impulsion favorisé.
- Envoi promos sur prospects à proximité.
- Augmente trafic en point de vente.
- Enrichissement BDD avec contacts qualifiés.
+ de 3 millions de contacts optin géo-localisables de 200m à 5km + zone d'exclusion.
Ciblage possible sur des critères de CSP, d’âge et sur les jours et horaires d'envoi des SMS.
Les + ?
Personnaliser la relation client avec le SMS
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Scan d’un QRCODE
SITE MOBILE, avec formulaire de contact
1
L’expérience utilisateur : étape 4
2
3
Enrichissement BDDOPT-IN
L’EMAIL responsive
4
SMS ciblé
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Point de Vente
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
L’email revisité grâce au responsive !
Pensez mobile !
- taille de l’email
- CSS pour les mobiles
- diminuer la taille des images
- landing pages adaptées : un site mobile !
- testez !
Le saviez vous ?
IMPORTANT : rendez vos emails « finger friendly » : les mobinautes n’ont pas de souris !
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Pensez multicanal !
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Scan d’un QRCODE
SITE MOBILE, avec formulaire de contact
1
L’expérience utilisateur : étape 5
2
3
Enrichissement BDDOPT-IN
L’EMAIL responsive
4
Communiquer sur les RESEAUX SOCIAUX
5
SMS ciblé
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Point de Vente
![Page 21: Atelier digitaleo emarketing_paris](https://reader038.vdocument.in/reader038/viewer/2022102710/54971374b47959535f8b4763/html5/thumbnails/21.jpg)
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2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Restez en contact avec vos clients sur les réseaux sociaux !
- Proximité virtuelle.
- Marché exponentiel.
- Programmation et parution
automatique des messages :
plateforme multicanal !
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Scan d’un QRCODE
SITE MOBILE, avec formulaire de contact
1
L’expérience utilisateur : étape 6
2
3
Enrichissement BDDOPT-IN
L’EMAIL responsive
4
Communiquer sur les RESEAUX SOCIAUX
5
Enquêtes de satisfaction multicanal
6
SMS ciblé
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Point de Vente
![Page 23: Atelier digitaleo emarketing_paris](https://reader038.vdocument.in/reader038/viewer/2022102710/54971374b47959535f8b4763/html5/thumbnails/23.jpg)
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- Pour soigner sa réputation.
- Fidélisation = 5 fois moins cher que la conquête d’un nouveau client.
- Résolution rapide dʼune insatisfaction = + 10 % de taux de fidélité.
- Enquêtes sur le pdv : enrichissement de BDD.
2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Mesurer la satisfaction de vos clients !
Des enquêtes multicanal en temps réel ?
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L’enquête SMS 45% taux de réponse (moy. Digitaleo 2012)
L’enquête email 32% taux de réponse (moy. Digitaleo 2012)
L’enquête vocale 29 % taux de réponse (moy. Digitaleo 2012)
2. Le mobile-to-store au service du parcours client
Mesurer la satisfaction de vos clients !
«… Nous aimerions savoir si vous êtes satisfait de la prestation. Si oui, tapez 1, si non, tapez 2… »
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30% des individus utilisent au moins 3 canaux pour préparer leurs achats (étude eMarketer 2010)
PENETRATION
POINTS FORTS
R.O.I
97,7% d’équipement en tel. Mobile (1)
4 mobiles sur 10 = Smartphone (2*)
66% des français consultent plusieurs fois/jours leur boîte mail(3)
89% d’équipements en France (4)
FB : 36,5% d’inscrits sur FB (5) et 44% suivent des publications d’entreprises
Twitter : 50% suivent le fil d’une entreprise (6)
Lecture immédiate
Impact de l’image et
interactivité
Très économique et
non intrusif
Proximité de la voix, impact du message
vocal
Partage et viralité en temps réel
Taux ouv. :95% (7)
Taux clic :6% à 16%
Taux de transformation : 3% à 30% (8)
(1) Observatoire de l’ARCEP, fin 2011(2) * Etude AFFM, Médiamétrie, 1er trim.
2011, ** JDN 2012(3) MailMetrics 2012)
(4) Credoc, oct. 2012 (5) Le Monde Informatique,
2012(6) Comscrore, 2011(7) MMA, 2011
(8) Source interne Digitaleo, 2011
(9) MailMetrics, 2012(10) Comscore, 2012
34% des français consultent internet depuis leur mobile (2**)
Taux ouv. : (9)
BtoB:15 à 25% BtoC : 18%Taux clic : BtoB : 4%BtoC : 3.5%
Principaux indicateurs de performances selon les sources ci-dessous.
► Conclusion : le multicanal incontournable !
25
170 amis en moyenne sur
70 followers Twitter
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Sommaire
1. Le client est devenu multicanal, comment faire ?
2. Le « mobile-to-store » au service du parcours client multicanal.
3. La réponse multicanale de Digitaleo.
DIGITALMULTICANAL
ROIMARKETING
FIDÉLISATION
CLOUD
TEMPS RÉEL
SMS
SITE MOBILEQR CODE
VOCAL
RÉSEAUX SOCIAUXMOBILITÉ
BASE DE DONNÉES
COMMUNICATIONRELATIONNEL CONQUÊTE
WEB
OPT-IN
TRAFIC
STRATÉGIE
CRMTRACKING
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BDDOPT-IN
Conquête
Rela
tion c
lient
Sati
sfact
ion
La solution d’enquêtes de satisfaction en temps réel
La solution SMS qui vous rapproche de vos clients
La solution MULTICANAL tout en un
3. La réponse multicanal de Digitaleo
Des solutions CLOUD pour développer et fidéliser votre clientèle !
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Des solutions CLOUD pour développer et fidéliser votre clientèle !
3. La réponse multicanal de Digitaleo
À PARTIR DE 49€ HT / mois
Facile à utiliser, aucun logiciel à installer, pas de frais d’installation.
Suivi en temps réel des résultats et du ROI.
Tous vos contacts touchés grâce au Multicanal.
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Chiffres clés 2012
Création en 2004
55 salariés
+ 81% de croissance de CA
+ de 2.500 clients/20.000 utilisateurs
+ 65 millions emails et SMS envoyés
Une croissance remarquée
3. La réponse multicanal de Digitaleo
Editeur de solutions cloud pour le marketing relationnel digital
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Merci !
Une démo ? Rdv sur notre stand
Demandez le Livre Blanc : 5 bonnes pratiques pour fidéliser
3. La réponse multicanal de Digitaleo
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Jocelyn DENIS, PDG Digitaleo