RTBTrading Desk

Audience Marketplace2013.08.12

Закупка показов баннеров и видео на всех крупнейших RTB-биржах с российским трафиком

Аудиторный таргетинг на основе пользовательских данных от лучших поставщиков

Онлайн интерфейс самостоятельного управления кампаниями, включающий передовые алгоритмы закупки

Data

TD

Биржа

RTBTrading Desk

Audience Marketplace

RTB-

Что такое Аудиториус?Чем Аудиториус занимается?

Siteболее 400000 сайтов • около 1 млрд. показов ежедневно

RTBСистема размещения рекламыи управления пользовательскими даннымиTrading Desk • Data Management Platform

Глобальная полностьюавтоматизированная система дляпокупки медийной рекламы на сотнях тысяч сайтовс применениемпользовательских данных

RTB*

Сторона продажи

Сторона покупки

IAB

Stan

dard

Ope

nRTB

2.1

Торговля

Client

SSPSell Side Platform

DSPDemand Side Platform

Что такое Real Time Bidding?Кто основные участники экосистемы RTB?

* Дневной охват, TNS Web Index, Май 2013, Россия 0+, 12-64 лет.** Список сайтов модерированный, динамично меняется.

29 19926 87826 305

17 86014 078

8 9705 0644 8014 0013 3712 9972 5842 3341 9581 6671 5611 4731 4291 3141 268

Яндекс (﴾32 проекта)﴿Mail.ru (30 проектов)﴿

Vk.comOdnoklassniki.ru

Google (ru+com)Youtube.com

Rambler (22 проекта)﴿Wikipedia.org

Facebook.comAvito.ru

Gismeteo.ruFotostrana.ru

LiveJournal.comTwitter.comKinopoisk.ru

Worldoftanks.ruBlogspot (com+ru)

Webalta.ruRutracker.org

Rbc.ru

Отдельные проекты

Все или большая часть проектов

Планируется к концу 2013 года

Дневной охват*Проект14 сайтов из TNSТОП-20 предлагают свой трафик через RTB,а всего более400 тыс. сайтов

TOP

20

Какие сайты отдают трафик в RTB?Сколько всего сайтов доступно через RTB?

1 000 000 000 показов продают собственные

службы продаж

1 000 000 000показов выставляют на

RTB биржу в день**

50 50% всего баннерного трафика Рунета поступает в продажу через RTB

%

1000000000

1 млрд. показов полноразмерных баннеров 240х400 и пр. размеров через RTB* ежедневно

500 млн. показов Pre-rollкаждый месяц предлагается через RTB

500000000* Суммарно по всем RTB-биржам (﴾SSP)﴿, доступным через

AUDITORIUS: Google, Adfox, Yandex, Between Digital, Begun, Kavanga и др. Доля мобильного трафика около 20%.

Насколько большая экосистема RTB? Это только баннеры? Вы продаете тизерные форматы?

Desk Наши специалисты в любых вопросах помогут вам

ТТ Единые технические требования

Report Единое управление и отчетность по кампаниям

SelfTrading Desk – это интерфейс для самостоятельного заведения, настройки, мониторинга рекламных кампаний и получения по ним отчетности

Что такое Trading Desk?Какие у него преимущества?

Большую часть ежесекундной работы по покупке показов выполняют роботы – очень умные электронные машины, работающие по алгоритмам искусственного интеллекта

RobotНо без людей не может обойтись самый интеллектуальный роботЧеловек дает роботу задачу и настраивает параметры

Human

Какие технологии вы применяете?Что они делают?

Не больше 10 минут проходит между каждым пересчетом приоритетов пользователей алгоритмами аудиторных закупок

24 Каждый час робот проверяет настройки кампаний, круглые сутки и каждый день недели

14 Из 14 свойств возможного размещения обученный алгоритм выбирает лучший вариант для каждого показа* частота показа, количество кликов, конверсии, сайты, размеры баннеров, баннерное место, рекламодатель, креатив, гео, устройство, аудитория и другие

10Какие технологии вы применяете?

Что они делают?

Цифровые следы –остаются после каждой открытой пользователем в интернет-браузере страницы…

VK Социальные сети, социальные плагины, приложения в соц. сетях

•RU Журналы посещения специализированных сайтов и разделов порталов

?/! Поисковые запросы в популярных поисковиках и на поиске на сайтах

Пользовательские данные – что это?Откуда вы берете данные о пользователях?

Stat Системы веб-статистики, веб-аналитики и пиксель-аудита являются одними из крупнейших агрегаторов пользовательских данных (﴾и предлагают их для таргетинга рекламы)﴿

Pay Игроки рынка электронных систем классифицируют информацию о платежеспособности клиентов и продают её участникам рынка* в обезличенном виде, без нарушения конфиденциальности платежей

<p> Специальные программы отбирают ключевые слова в содержании посещенных пользователем страниц (﴾контексто-зависимый таргетинг)﴿

Пользовательские данные – что это?Откуда вы берете данные о пользователях?

Telecom Телеком компании отслеживают все посещения сайтов своих абонентов для себя … не только* в обезличенном виде, без защищенной (﴾SSL) или чувствительной информации

eC e-Commerce обладают гигантскими знаниями по покупательской истории, что позволяет предсказывать потребительский интерес* в обезличенном виде,без нарушения конфиденциальности платежей

Safe Вся информация передается и используется в безличном виде. Мы не можем определить имя, фамилию, национальность, вероисповедание и другую чувствительную для пользователя информацию.

Пользовательские данные – что это?Откуда вы берете данные о пользователях?

Это больше, чем много данных…

- Это поведенческий таргетинг

- Это автоматический подбор сегментов (﴾динамические аудитории)﴿

- Это обучение роботов закупки

Big Data«1. Это большие данные в том смысле, что их нельзя просмотреть вручную, глазами, с помощью людей.

2. Это данные, которые позволяют делать такие выводы и получать такие результаты на всей совокупности, которые нельзя получить на любом небольшом кусочке.

3. Это разнообразные данные из разнородных источников, каналов информации, сводимые и анализируемые вместе (﴾…)﴿.

4. Это данные в основном про людей, с временной компонентой.»

Определение Big Data в формулировке Игоря АшмановаВы занимаетесь Big Data?

Что такое Big Data?

Все цены с учетом НДС. Минимальный заказ 100 000 руб. с учетом НДС.Подробности уточняйте у менеджеров. Не является офертой. Информация приводится только для справки.

10рублей

От 10 рублей начинается цена за 1000 показов баннера (﴾CPM) или за один клик (﴾CPC)

0 Бесплатно гео, частота, черный список сайтов, выбор SSP, PC/Mobile/Tablet

0% Отсутствуют сезонные коэффициенты и скрытые надбавки

Насколько это дорого?Сколько будет стоить настройка частоты?

Banners GIF, JPEG, PNG, SWF Video

728 × 90300 × 250240 × 400160 × 600468 × 60320 × 50250 × 250200 × 200336 × 280120 × 600

* Мы можем взять на себя все вопросы, связанные с изготовлением баннера. О стоимости услуги уточняйте у менеджера.

480x360 (4:3)640x360 (16:9)1920x800 (5:2)

Кодеки: H.264 (MP4), FlashVideo (FLV) иWebM≤ 30 Кб

≤ 10 Мб, ≤ 60 сек

Audio MP3 or AAC

Какие у вас требования к баннерам?Вы размещаете видео, если да, то какой длины?

Формат: Pre-roll

Доступ к RTB-биржам баннеров и видео

Онлайн интерфейс самостоятельного размещения рекламы с полным управлением размещением

1 млрд баннеров каждый день

500 млн. Pre-roll(﴾видео)﴿ каждый месяц

Единый отчет о рекламной кампании

Таргетинг по интересам и соц.дем. от сайтов, приложений, плагинов и других поставщиков

Единые технические требования и набор баннеров

Устанавливаемая клиентом цена от 10 рублей (﴾CPM или CPC)

14 из ТОП-20 сайтов Рунета

Умные алгоритмы искусственного интеллекта для оптимизации размещений

Таргетинг на основе анализа поведения пользователей (﴾намерения)﴿

Таргетинг на основе анализа содержания страниц (﴾контексто-зависимый)﴿

Кейсы

• CTR по РК – 0,51% • СРС – 25 руб. • Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом, отелями, морским отдыхом.

1,75% средний CTR по РК13,5% конверсийДинамическая аудитория (﴾базовая dating)

81,73 % выкупа аудитории0,55% средний CTR по РКСегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики, средствами по уходу за телом и волосами.

RTBTrading Desk

Audience Marketplace